00
—
信任有價
人們常說,信任是無價的。
但在生意方面,具體到產品上,我一直都認為,信任是有價的。
客戶對你的信任,不應該只是換來你的一句:
感謝信任,我一定會把事情做好。
然後雙方握個手,拉客戶合個影,當銷售道具一樣,再發個朋友圈。
01
—
我的第一次
我是個有點木訥,不太會來事兒,開竅比較晚的人,不擅長跟人處關係。
客戶給我了信任,如果不能先給他一個即時的回報,我會很難受。
第一個客戶
多年以前,我第一次開公司,做定製傢俱零售。
我清晰的記得我的第一個客戶,姓劉。
當時,我沒店,沒辦公室,營業執照還沒辦下來,就是這種情況下,
跟這個客戶聊了10來分鐘,他就給我交了訂金,還說了句:相信你,一定能把公司做的很好。
後來量完房,他讓我第二天早上,去他家籤合同,拿全款。
說出來還有點尷尬,當時籤合同是在他家樓下路邊,拿垃圾桶當桌子墊著籤的字,簽完就在邊上的ATM機轉了賬。
第一次賠錢
我給他的價,有一定利潤,他也認可。
後來,跟同事商量了一下,把材料給他升級了,這麼一弄,基本就沒啥利潤了,但我還是說服同事做了。
再後來,他想讓我幫他把家裡的成品傢俱、軟床、窗簾啥的,都給弄弄,但他預算沒多少了。
我想都沒想就答應了。
我用了很多資源,從蘇州廠裡給他拉張床,從廣州廠裡給他拉沙發,從倉庫給他整窗簾,基本用市場價三分之一不到的預算,把東西給他配齊了。
他特別開心,
我的同事卻不開心了,
同事說:賠錢了,賠了2千塊,咱給他說說,讓加點錢吧。
我說:算了,有哪個陌生人會在你啥都沒有,啥都不是的時候,給你幾萬塊錢用呢?
後來
後來,客戶可能自己跟鄰居什麼的對比後,也感覺到我虧錢了。
提出讓我說個數,我說沒多少,擱不住。
再後來,客戶說,他也不急著住,把房子給我做樣板間用了,
還經常給我帶客戶過來。
這就是我的第一個零售客戶的故事,
這就是我認為的:信任是有價的。
如果你不能給信任你的客戶,在一開始,就給到一個即時的回饋,那你就辜負了這份信任。
02
—
正反饋
信任需要得到正反饋,不但有長遠的正反饋,還要有眼前的正反饋。
我把這個準則,固定下來,用在了所有生意場景上。
賣課
今年年初,我開始做線上教育,這倒不是因為疫情,而是我思索近一年的決定。
我做的第一門課程是《OKR工作法在家居行業的應用》,
為了它我準備了很久,我買了很多相關的書跟課程,又自己實踐了半年,才敢做這個課程。
在開賣的時候,我打出了售價9.9元 。
賣了幾十份,還因為這個認識了幾個行業很厲害的朋友。
後來,這門課,正常售賣,定位為999元,也賣的不錯,
前期9.9元,就是賣給信任我的人,後面的999並不是漲價,而是迴歸正常價。
省下的990元,就是對信任我的人,他們的第一次選擇,帶來的眼前價值。
複製
後來我開始賣《微信群爆破》《可複製的銷售力》《把你的方案變成印鈔機》《舊改掘金指南》,
均複製了同樣的售賣流程,雖然我的線上課程,應該是行業內賣的最貴的,但售賣效果還不錯。
客戶反饋也特別好,還結識了很多新朋友,
我又找到了做零售時那種正反饋循環,感覺好極了。
不發朋友圈
其實這大半年來,我做了挺多事兒的:
為行業瞎操了很多心,寫了幾篇乾貨,認識了很多優秀的人,賣了不少課,還給幾個大公司幹了一些小活兒,這中間還有上市公司呢。
雖然我知道發客戶案例,更能促進銷售,但我幾乎不發客戶合作相關的朋友圈。
這源於兩點:
- 我的客戶本身就很優秀,我的服務只是錦上添花,沒有資格爭這個功
- 客戶信任我,我不會把他當做我銷售的道具
另外,我就一個體戶,沒啥野心,隨便做點就夠了。
當然,這只是我的個體戶做法,
對於我的客戶,我一般都建議他們多發銷售案例
03
—
三部曲
我把新產品銷售分成3個階段:
信任售賣
這個階段,價格是不計成本的,我宣傳的時候,不會有什麼文案,也不會給到推廣資源,甚至連個海報都不配。
就是簡單的告訴大家,我要賣啥新東西了,現在巨便宜。
但這個階段,是我發朋友圈最頻繁的階段,因為朋友圈信息衰減很厲害,我需要用高頻多維時間去發送,確保大家都看到了這個消息。
免得後面大家怪我,沒通知到他
。
這個階段,價格最低,選擇購買的客戶,是基於信任跟眼光的,他值得享受價格紅利。
價值售賣
信任售賣,一般會持續3-7天不等,然後就會進入價值售賣。
這個階段,我會把新產品的賣點價值,逐一梳理出來,告知大家。
也會配上一些專屬海報,給到一些宣傳資源。
這個階段,價格適中,選擇購買的客戶,是基於產品價值的,他享受到的就是超值的產品。
利益售賣
經過上面的信任售賣、價值售賣,然後就會進入利益售賣階段。
這個階段,我會設定很多營銷套路,讓客戶感覺佔到了很多便宜。
這個階段,價格迴歸正常,選擇購買的客戶,是基於利益計算的,他享受到的就是正常市場價。
這就是我的產品售賣體系,給大家做個參考。
04
—
真實
我這個人,缺點一堆,少有的優點之一就是:真實。
我怎麼想的,就會怎麼寫的:哪怕給客戶寫軟文,裡面的觀點,首先得是我自己認同的,不然不寫。
我怎麼做的,就會怎麼說:是成是敗,我不掩飾。
比如,11月3-5日,我會做第一次線下課,整個售賣流程,就會跟我上面所說的一樣。
歡迎你監督,朋友圈圍觀
線下課課表: