9月15日起，吳曉波頻道、百匠大集、新匠人促進會、新匠人學院攜手近百位主播，發起一場關於新國貨的帶貨PK，究竟怎樣的新國貨值得種草？15日晚，淘寶第一主播薇婭正式開播，9月20日-9月30日，近百位主播持續十天直播帶貨，一起進入直播間為新國貨剁手。
“淘寶第一主播”薇婭
2017年，她接了一個幾乎零粉絲的店鋪，單場5小時的直播引導成交額近7000萬，一戰成名。第二年，她刷新自己的記錄，一場直播總引導成交突破1.5億，全年引導成交總額27億。震驚了直播圈的同時，也震驚了電商界。一時間，所有人都在找薇婭，她的檔期已經排到3000期以後。
所有一切都在重構
雕爺說“新品牌”的滔天巨浪正在襲來，“每一種消費品，看來都值得重新做一遍了。”重做一遍的機會就藏在流量更精準的電商直播中。
去年在薇婭直播間裡有一款無骨鴨爪賣得非常好，僅一個鏈接就賣掉了8萬單，瞬間就衝到了鴨爪這個類目的第一。這是一個新品牌，一開始賣得並不好，但是隨著工廠在直播間裡透明化展開後，薇婭粉絲和品牌之間的信任感就逐漸建立起來了，於是越賣越好，最後變成爆款。
薇婭發現直播創造了一個更公平的競爭環境，新品牌有了和大品牌競爭的機會，老品牌也有了翻新的機會。於是我們看到了鍾薛高、認養一頭牛和貓王收音機，也看到了雲南白藥、老乾媽、百雀羚等老國貨變成社交網絡上的國潮。傳統的營銷邏輯被摧毀，所有的一切都在被重構。
新消費浪潮，國貨正當時
薇婭告訴我們，現在的90後跟我們不一樣，他們有一種愛國情結，“真正的國貨在直播間通過口碑很容易爆發。”吳老師在“預見·2019”年終秀上也說過同樣的話，他說90後、00後更愛國。他們出生的時候，正值大國崛起，沒有經歷過物資匱乏時代的他們有著更強的大國自豪感。
越來越多的平臺開始擁抱國貨，爭相打造新國貨IP。蘇寧易購有“國貨節”，天貓有“國貨有好貨”，抖音有“奇妙博物館”。東方美學和技術浪潮正在推動國潮發展、國貨出海。代購的大潮於是逆向翻湧，越來越多的外國人開始尋找親友代購中國國貨，六神花露水等一物難求。
購買新國貨已經成為一種日常。感知到這個新趨勢的薇婭決定聯手吳曉波頻道百匠大集打造新國貨品牌專場——讓直播愛上新國貨。
新國貨已經成為超級熱點，當這個超級熱點與直播風口相結合，現象級的話題鋪天蓋地席捲社交網絡，新國貨成功出圈。網紅主播憑藉獨特的人格魅力和極強的粉絲號召力無限縮短了種草路徑，種草即賣貨的特點成為新國貨崛起的最強推動力，於是全世界都在尋找主播。
圍繞著新國貨IP，推出了一系列項目，如攜手騰訊打造本土首檔品牌觀訪遊歷紀錄片《新國貨》、聯手人民日報發起“向祖國彙報”人民文創新國貨創新大賽等，在社會各界引起巨大反響。這一次，吳曉波頻道將聯合薇婭等100多位當紅主播，再次引爆新國貨。
