來源: 態℃舉報
文/科科
出品 | 網易科技《態℃》欄目組（公眾號：tech_163）
4月18日下午，針對沸沸揚揚的“淘寶天貓總裁夫人警告張大奕”一事，蔣凡今日在阿里內網回應稱，昨天因為家人在微博上的言論和一些網上傳言給公司帶來了非常不好的影響，我在這裡向大家深表歉意。
蔣凡還表示，“同時我也請公司對我展開調查。給大家添麻煩了，對不起！”
昨天，有微博名為“花花董花花”的網友在社交網站上公開@網紅張大奕，並且還喊話張大奕以後不要碰我老公。第一次警告，也是最後一次警告，老孃也不是好惹的，請好自為之。
網友立即扒出，“花花董花花”為淘寶天貓總裁蔣凡的夫人，“張大奕eve”不僅是初代網紅博主，同時也是如涵的CMO。
受此影響，如涵控股股價一度暴跌近10%，截至當地時間週五收盤，仍大跌超6%，市值為3.22億美元，一夜蒸發約2200萬美元；而阿里巴巴股價微跌1.49%。
而設為主角的張大奕貌似並沒有收到影響，昨天晚上，張大奕照常出現在直播間，並不理會隔空喊話。
“網紅第一股”上市至今暴跌64%
2019年4月，如涵控股在美國納斯達克上市，，被譽為“網紅第一股”，發行價為12.5美元，總髮行規模約為1.25億美元，張大奕也成為了第一位在納斯達克敲鐘的中國網紅。
然而，上市首日並沒有受到市場認可，收盤大跌37.2%。從外也遭到國民老公王思聰的diss。而從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價已經累計下跌64%。
如涵招股書顯示，其股權結構中，CEO馮敏持股27.51%；張大奕持股15%；董事兼CEO孫雷持股14.59%，董事沈超持股6.67%；賽富和阿里巴巴（通過淘寶中國控股）均持股8.56%；君聯資本持股8.54%。
在營收方面，涵招股書顯示，2017財年-2019財年前三季度的營收分別為5.77億元、9.47億元和8.56億元。而如涵用在網紅營銷上的費用從2016年第二季度的992萬，增至2018年第四季度的7084萬，增幅高達614%。
如涵的簽約網紅數量達到了百位，但大部分收益卻集中在張大奕、大金和管阿姨這3個頭部網紅上。尤其張大奕，她一人帶來的收益就佔了如涵的半邊天。比如張大奕2016年創收2.29億元就佔到如涵當年營收4.45億元的比重超過50%，一個人扛起一家上市公司。
據如涵發佈的2020財年Q3財報顯示，如涵共簽約了159名KOL，其中，頭部KOL共3名（張大奕、大金和莉貝琳），而三人的GMV貢獻分別是60.7%、65.2%、54%，截至目前達到了61.43%。
所以在外界看來，張大奕才是撐起如涵市值的關鍵人物。
曾28分鐘賣出1個億，張大奕的暴富神話
張大奕可以說是中國初代電商網紅，當年的知名度與火爆程度絲毫不亞於現在的李佳琦薇婭。
張大奕早年出身雜誌模特，經常接到一些服飾類的邀約合作。2010年5月3日，她註冊了微博，因為懂得私服搭配，他通過在微博上分享穿搭，成功吸引了一波網友的追捧，張大奕開始小有名氣。
四年後，正值微博圖文時代，網紅電商剛剛興起，張大奕也經過四年在微博上的耕耘，已經擁有了近30萬粉絲，變得小有名氣，並開始在微博帶貨。有媒體曾評價，說她是微博導流-淘寶變現的電商模式代表人物。
同年7月，張大奕和如涵董事長馮敏合開一家淘寶店，也就是如涵電商的前身，張大奕也開始全身心的投入到網紅電商領域，開業一年她的店鋪就成為五顆皇冠，並摘得銷量冠軍。
2016年，張大奕兩小時就帶動了2000萬的成交額，這年雙十一，她的網店成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪；2017年雙十一，張大奕的網店日銷售額突破1.7億人民幣；2018年雙十一，她的網店銷量破億，只用了28分鐘。去年雙十一，張大奕店鋪的銷售量達到了3.4億。
被遺忘的張大奕
2018年，電商+直播模式的崛起。而張大奕還在用舊的網紅帶貨模式延續輝煌。
這一年雙十一，李佳琦直播5分鐘賣掉1.5萬支口紅，而薇婭則在兩小時內引導銷售2.67億，全年銷售27億，到了2019年雙十一，薇婭只用了一天，就完成了18年的全年銷售額——27億。
隨著直播帶貨的興起，初代帶貨女王張大奕卻在直播帶貨如火如荼的當下被漸漸遺忘了。
2019年3月，張大奕來到李佳琦的直播間，希望李佳琦能幫她推廣自己的新產品，在看到李佳琦用10秒賣出了1萬支她旗下的洗面奶產品後，張大奕也決定入局。
2019年9月21日，張大奕開啟淘寶直播首秀，然而在7個小時13分鐘的直播裡，最高觀看人數不到300萬，與薇婭、李佳琦的影響力不可同日而語。
現實是殘酷的，也不過在短短的一兩年時間裡，張大奕就被後浪拍在了沙灘上，而這次的緋聞，更讓她雪上加霜。
