今年二季度，國內手機行業受到了疫情的嚴重衝擊，特別是二月份，同比出現斷崖式下滑。雖然在隨後的諮詢報告中，有了些回暖的信號，但大多數機構認為今年手機市場整體情況依然會走低，這對每一個手機品牌來說都是一場硬仗。
面對低迷的市場環境，手機行業如何逆勢上揚？近期一加手機的熱銷或許可以帶來一些啟示。4月17日，一加 8 系列首銷，創下了1分鐘銷售額突破1億元的成績。4月22日，一加手機新品第二次開售一加 8 Pro，這款近6000元價位段的手機迅速成為京東、天貓、蘇寧易購三大平臺手機同時段銷售額冠軍，同時也登頂了全平臺5000元以上手機的同時段銷量冠軍。
一加高端機熱銷，二季度手機市場先見起色
諮詢機構Strategy Analytics今年一季度發佈的研究報告顯示，全球70%的智能手機在中國生產，全球智能手機的供應鏈和製造產能受到疫情影響。同時預計中國智能手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。
中國信通院4月13日發佈的數據顯示，2020年3月份，國內手機市場總體出貨量2175.6萬部，同比下降23.3%，降幅已明顯收窄。在前一個月，這個數據是同比下降超過50%。但已經明確的是，整個一季度手機市場下滑是主旋律。
不過情況從二季度開始好轉，特別是高端市場。
4月中旬，蘋果和一加兩個高端手機品牌前後腳推出新品，雖然蘋果SE機型是蘋果旗下相對低價的產品線，但仍然屬於高端機範疇，獲得了廣泛的關注。
一加手機的表現也比較亮眼——作為國內上半年手機發布季中壓軸登場的品牌，一加發布了兩款旗艦新品，分別是定價5399-5999元的一加 8 Pro，和定價3999-4599元的一加 8。4月17日，一加 8 系列首銷在1分鐘就獲得了超過1億的銷售額，其中價位接近6000元的一加 8 Pro 售罄。4月23日，一加 8 Pro 二次開售仍迅速售罄。
此次一加 8 系列熱銷，從一定程度上與諮詢報告中手機市場“回暖”的情況相匹配，也讓行業在按下“暫停鍵”後看到了新起色。
如果放在整體市場銷量上看，中低端機型永遠是出貨量的主力軍。高端產品因為價高，消費者購買決策流程長，對銷量回升的貢獻有限。但一加 8 系列優異的銷售戰績，從另一個角度反映出，在當下的大環境下，鍾情於一加手機的消費者仍然有強烈的購機慾望，不會因為價格高而止步，反而能迅速決策，快速下單。
高端品牌繼續專注旗艦精品
熱銷的背後，是消費者對一加硬產品的認同。一加 8 系列作為旗艦機，全系均搭載高通驍龍 865平臺，支持5G。其中，一加 8 Pro 配有120Hz高刷新率瞳孔屏，並通過獨立定製的芯片實現了高端電視上才有的MEMC插幀技術，讓影視畫面更順暢。一加 8 Pro 還搭配了雙4800萬像素超清四攝系統，支持有線及無線閃充，並擁有IP68級防水功能。
值得注意的是，在5G手機普及勢頭越來越大的情況下，一加也正大力研發5G產品。在一加 8 系列發佈會上，一加宣佈完成了5G“大滿貫”，在全球範圍內實現了低頻、中頻Sub6以及高頻毫米波三大主流5G頻段的支持，能夠提供更加完善全面的5G體驗。
在一加 8 系列發佈之前，一加創始人兼CEO劉作虎曾接受媒體採訪。當有記者問到，“疫情之下全球手機市場不確定因素增多，一加要怎麼做？”劉作虎回應稱，“用硬產品打硬仗。”如今一加 8 系列熱銷，這位被稱為一加“首席產品經理”的CEO，確實用實際行動踐行了這句話，而且首戰告捷。
一加模式新啟示：專注高端和線上
剛進入第二季度，一加手機就出現開售兩次售罄的情況，除了給手機行業昭示了回暖訊號外，一加模式獨特的抗風險能力，即專注高端和線上模式，也給行業帶來了一些新啟示。
市場研究機構Counterpoint此前發佈的報告指出，2019年第三季度，用戶對於價格在600~800美元區間的智能手機的需求顯著上升，由2018年第三季度佔高端機31%的份額上漲至2019年的43%。如此看來，一加長期專注高端的模式會隨著市場高端化趨勢佔有先機，也更快適應市場變化。雖然今年一季度手機市場整體疲軟，但對於只做高端的一加手機來說，受到的衝擊較小。在眾品牌扎堆的發佈季過後，一加 8 系列首銷1分鐘銷售額超過1億元的成績，從側面反映了高端市場的消費能力和消費慾望。
一直以來，一加在全球高端手機市場都佔有一席之地。同樣來自Counterpoint的報告顯示，一加在2019年第三季度的全球高端智能手機市場份額中排名第四，僅次於蘋果、三星和華為。
值得注意的是，通常情況下中國手機市場的中高端機型被定義在2500元以上，而一加2019年的產品都是近3000元起跳，等於放空了向下500元的市場，卻依然能獲得這樣的成績。
此外，受疫情影響，短期內擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上購買手機。IDC也表示，疫情影響可能會導致整個手機行業線上渠道份額將進一步提升。線上一直是一加的大本營，目前也是最主要的銷售渠道，其在全球範圍內都擁有豐富的線上產品銷售經驗。本次一加 8 系列新品，也正是在線上完成了首銷1分鐘銷售額突破1億元的。在堅持做好產品之外，高端+線上的模式，也是助力一加打贏這場硬仗的關鍵所在。
