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說趙本山是富豪，是因為他坐擁億萬家資，更重要的是他創作了數以百計的喜劇小品和影視劇，為社會創造了極其豐富的精神財富。從八十年代中後期開始，趙本山從央視春晚走向了全國，成為全國觀眾喜愛的喜劇表演藝術家。趙本山的喜劇小品婦孺皆知、美名遠揚，連續多年獲得中央電視臺春節晚會一等獎，獲得了紅笑星、小品王、土神、東方桌別林、中國笑星等系列美譽。去年9月30日凌晨，趙本山因腦出血被緊急送醫，許多觀眾不遠千里飛抵上海，到復旦大學附屬華山醫院看望他，足以說明趙本山在人們心目中的特殊位置。
劉老根會館 （資料圖）
從“小品王”到鄉土文化產業
從一位貧窮農民家庭的孤兒成為雄霸春晚的小品王，如今已是年收入過億的文化企業家，趙本山打拼了三十餘年。一路風雨一路淚，一路辛酸一路歌，箇中滋味酸甜苦辣，也只有他自己才能體會得到。這其中最值得我們深思的是，坐擁鉅額財富的趙本山，他的發家之路並不是靠一般人所熟知的走穴、演出等手段鋪就的，而是靠自己摸索出一套文藝生意經，走得是以東北方言為基礎的鄉土文化產業之路。
趙本山和張柏芝 （資料圖）
央視春晚是趙本山的“恩人”
走進央視春晚是趙本山成功的關鍵一環。春晚讓趙本山與電視結緣，而春晚每年驚人的收視人群使得趙本山有了最為強大和固定的觀眾基礎，打響了自己的品牌知名度。人們認可他，喜歡他，不僅僅是停留在小品的層面上，他更是老百姓追求快樂的“草根文化”的代言人。久而久之，他在廣大受眾中，形成了一種無法排解的“角色期待”消費效應。一提到趙本山，大家首先想到的就是春晚小品王。過去的近20年來，每年的春晚幾乎都會出現趙本山的身影，到後來用趙本山自己的話說就是：“我是央視春晚吃慣了的那道菜，沒有吃夠的時候照樣往上端。”正是因為這種消費效應和大眾期待，使得趙本山完成了自身角色的轉變。
張柏芝和趙本山 （資料圖）
趙本山的“伯樂”是姜昆
趙本山進央視春晚，姜昆起到了關鍵作用。1986年趙本山的正式身份還是鐵嶺劇團的一名演員，演二人轉《大觀燈》技藝超群，連演200多場，轟動一時，竟有百名盲人砸場子，說要把趙本山眼珠子挖出來。有一次，姜昆帶領中央說唱團到鐵嶺演出，聽當地人說還不如鐵嶺劇團演得好，就來看趙本山演出，二十多位北京藝人笑得全趴在地上。姜昆向他要了一盤帶子，說要帶回中央電視臺推薦上春節晚會，趙本山說他當時激動得連耳朵都在顫抖。
趙本山小品 （資料圖）
可是，沒想到的是竟然四次遭到拒絕。第一次鄒友開等三人在鐵嶺的招待所見了他，要他在房間裡演一個節目，他說給你們三張票到體育館看吧，那裡效果好，當然三人拿了票也沒看演出，扭頭就回了。後來，鄒還是把他召到了北京，但每年都被打道回府。有一年劇團讓他帶著十瓶茅臺酒送禮，的確不知道往哪兒送，害怕被拒絕，就在梅地亞賓館一天喝掉一瓶，正好到了第十天被通知回家。回來對團長說，十瓶酒全送出去了，人家還是不喜歡我們的節目。更大的笑話是，1988年春晚已經定下讓他參加哈爾濱分會場的演出，而且節目提前錄了像，全鐵嶺的人都知道趙本山上春節晚會了，結果節目卻沒有播，失望中的趙本山卻一直等到電視裡打出“再見”。1999年的國慶晚會，趙本山第一次在央視亮相，緊接著就是1990年春節，趙本山的《相親》走進央視春晚，沒想到一夜躥紅，從此一發而不可收。
劉老根大舞臺 （資料圖）
趙本山並沒有滿足於在央視的走紅，而是依靠央視的宣傳效應，選擇了藝術產業化的路子。早在上世紀90年代，趙本山成立了自己的第一家公司“瀋陽本山藝術開發總公司”，親任董事長兼總經理。主要業務是文藝演出、廣告和影視製作。受當時時代背景和市場的限制，不得不靠經營煤炭來解決公司資本積累問題，不過，他從來沒有放棄過對藝術產業的開發和追求，賣煤並不是趙本山真正想要做的事情，因此他見好就收，很快便將主要精力和資本投入到了文化產業的開發上。
張藝謀和趙本山等合影 （資料圖）
挖掘自身品牌價值 投資開發影視劇
趙本山開發文化產業的思路可謂獨闢蹊徑。當許多人藉助春晚效應四處走穴的時候，趙本山卻在默默地開闢自身的品牌價值，依託央視春晚為他營造的得天獨厚的大環境，開發和打造自己獨特的產業模式，果斷地觸電熒屏，投資開發影視劇。他的第一部電視連續劇《劉老根》於2002年在央視一套播出後，又先後自編自導了《馬大帥》、《鄉村愛情》、《東北大先生》等多部電視系列劇，並結合影視劇的製作，迅速在遼寧、吉林、天津、北京等地建造了劉老根大舞臺，此舉不僅打響了自己的品牌價值，更是打造了一個連鎖式的大平臺，將以二人轉為主體的東北本土文化和特色方言傳播開來，將二人轉推出了東北、推向了全國。趙本山還十分注意品牌價值的保護，廣為人知的“劉老根”品牌已經被趙本山在國家工商總局申請為註冊商標，此舉不僅有效保護了自身的合法權益，也為品牌價值的累積找到了載體。幾部影視作品為趙本山帶來了巨大的經濟利潤，為自己的公司贏得了充足的資本積累，也使他本人積累了如何發展文化產業的實戰經驗。精明的趙本山就此走上了一條良性發展的道路，一條文化產業鏈漸漸成形。
路飛不帶帽
我不知道小品算不算文化產業，19年連上春晚，精準點應該叫文化傳媒吧，當然啦趙本山的小品絕對大師級的，影響力可見一斑，不論後來他做了什麼讓很多人批判，但是春節期間帶給老百姓的笑聲歡樂值得咱們尊重！
863051777
是的！趙本山從小品王走出東北，走向全國！這既是時代的產物，也是在中央電視臺春節聯歡晚會上閃耀出文化產品的光芒。十年春晚把趙本山從一個農民的兒子打造成文化領域中的一支獨特產業，開發開創岀本山特色品牌。為中國文化產業繁榮貢獻岀本山力量！
