在週記導圖實戰營裡，有一節課叫《週記導圖應用篇之寫作技巧》，是關於運用思維導圖提升寫作技巧的內容。
其實，運用思維導圖不僅可以提升基本的寫作技巧，對於文案的寫作能力的提升同樣有明顯幫助。 今天，就給大家介紹一個麥肯錫經典的文案寫作結構：SCQOR。
Situation 設定狀況：介紹主角:（人/物）穩定狀態
Complication 發現問題：失去穩定、產生混亂、確定問題類型（恢復型、預防型、理想型）
Question 設定課題：確定主角任務、引出故事
Obstacle 克服障礙：根據問題類型，找準方法，解決問題
Resolution解決收尾 ：完美happy ending
每個部分的內容記住了麼？
沒記住沒關係，記得保存這張導圖，會對你的文案寫作有很大幫助。
故事文案結構的魅力是體現在應用裡的，我們繼續通過運用思維導圖來拆解一篇優質故事文案《90後再上熱搜：先禿頭，再奔三，我太難了》，看看SCQORR的結構的實際運用效果吧。
Situation 設定狀況
從標題裡90後的禿頭，引出“初老症”的話題；
從“初老症”的狀態，談到養生意識；
從養生意識切入文章主題，引出關鍵角色——枸杞。 枸杞一登場，立即展示其多樣、強大的養生功效，效果簡直驚豔四方！
文案優秀不優秀，看開頭就知有沒有。
導圖回顧一
Complication 發現問題
發現問題是指當時市場上枸杞的質量問題——
營養流失嚴重，（養生）穩定的情況被打亂了，混亂的情況產生了，問題出現了。
那麼，需要解決的問題是恢復型問題，預防型問題，還是理想型問題呢？
這個我們稍後再說。
導圖回顧二
Question 設定課題
面對枸杞的市場亂象，即將登場解決問題的是誰呢？
接下來就是真正的主角出現了。
短短的100多字，清楚地介紹了主角的名字、現在的身份、經歷的挫折、取得的成就，一下子就引起了讀者的興趣——
他曾經傾家蕩產為什麼還要繼續創辦企業？
他是怎麼克服這些困難的？
他的企業是怎麼走出困境，獲得認可的？
後面的一一呈現答案。
導圖回顧三
回到前面的那個問題：主角遇到的是哪個類型的問題？
很明顯——恢復型問題。
恢復性問題的文案寫作步驟，要先陳述清楚客觀狀況，分析問題產生的原因，最後要介紹解決文案（產品）的效果以及給客戶帶來的收益和改變。
恢復性問題文案最著名的案例，非海飛絲莫屬。
而在這篇文案裡，我們來看看作者是怎麼詳細介紹主角克服障礙的過程吧！
Obstacle 克服障礙
第一步：艱難創業
緣起——
對農民的關愛、對枸杞的情結、對市場的敏銳、對家鄉的情懷促成了郝向峰和枸杞種植事業的緣份。
導圖回顧四
過程——
經歷了選址、修路、拉電、建水庫、鋪設滴灌系統、種植防護林、除蟲，甚至差點掉命等重重困難的考驗，~帶著“大難不死，必有後福”的回報，終於成功種出了大量優質的枸杞！
（老實講，主角經歷的困難確實太多了，我用導圖都梳理了好長時間）
導圖回顧五
成果——獲得專業認可
第二步：開拓新品
經歷了那麼多的磨難，終於在專業基地上種植出了符合標準的枸杞，這在通常意義上已經是非常好的成績了。
但讓人沒想到的是，這對於主角來說，卻是一個結束。
為什麼？
因為—— 枸杞最好的吃法不是泡水喝，而是嚼著吃！
如何嚼著吃？
當然不是野蠻吃法“一把抓”。
而是要通過專業制幹技術，鎖住枸杞的營養成分。
於是，主角又開始了新的尋找——
導圖回顧六
第三步：取得成效
新產品終於研發出來了，市場檢測效果如何呢？ 好評截圖證明——
再強調一下產品優勢——
包裝獨特又用心——
再強調一下適用人群的各自功效——
這一部分內容相對簡單，導圖梳理也相對容易。
導圖回顧七
終於拆解完了“克服障礙”！
大家真是看得很辛苦。
但同時，是不是對於這部分內容印象也很深刻呢？
Resolution 解決收尾
來到最後的HE。 創始人親自給出食用建議——暖暖的，很貼心。
運用對比手法，再次強調鎖鮮技術的優勢——
比肩名人效應，馬雲、柳傳志、姚晨都在食用的枸杞，你也可以擁有——
導圖回顧Happy Ending——
導圖回顧八
拆解完了文章，是不是你也覺得鎖鮮枸杞在故事光環的照耀下特別閃亮，特別心動，忍不住想下單購買呢？
告訴你，心動的人不止你一個。
閱讀量和留言量都妥妥滴證明了這篇故事文案的影響力。 可能你會說，人家文筆功底深厚，我不能比。
如果是我，肯定寫不出這樣好的文章。 非也。 不管是寫文章還是寫文案，首要的一步都是掌握好結構。 掌握好了結構，再根據內容填充細節，這樣的文章質量差不到哪裡去。 有高考閱卷老師曾透露過改卷秘訣（劃重點！）——
高考閱卷時間短，作文總部就重點看結構組成如何。
只要文章結構完整，文筆基本通順，得分一般不會低。 就如同繪畫人像，首先不是畫血肉而是搭骨架。
只要骨架搭好了，人物就立起來了，整幅畫作就有形狀了。
文案寫作更是如此。 把握好完整的結構，再加上通過不斷練習而越來越生動的文筆，會讓你的文案也成為穩定的帶貨之王。
說到這裡，我們再來回顧一下故事文案的SCQOR結構——
Situation 設定狀況
Complication 發現問題
Question 設定課題
Obstacle 克服障礙
Resolution解決收尾
SCQOR結構的運用效果記住了麼？ 如果一時半會記不住，記得保存這張導圖，能幫助你一圖回顧全文內容
在這裡，我想多說一句。
其實作為一名專職思維導圖培訓師，周老師也是今年才開始涉足文案寫作。
雖然是新領域，但在寫作中習慣性地運用思維導圖幫助自己梳理思路和呈現結構，結果進步的效果非常明顯。
不但幫助自己順利開啟斜槓人生，獲得價值變現，還得到甲方爸爸的高度認可！
這個收穫真不是一般的開心！
所以，不要總認為自己能力不行。
找對工具，確實可以事半功倍！
掌握好思維導圖技能，運用好思維工具，幫助自己提升各項斜槓技能，實現人生理想真不是作夢哦！
