中國商網 唐硯/攝
中國商報/中國商網（記者 陳晴）作為亞洲最為知名的化妝品零售集團之一，莎莎國際成立至今已有42年時間。不過，時代瞬息萬變，曾一度創造無數輝煌業績的莎莎國際近兩年的發展有點艱難。
近日，莎莎國際公佈了截至今年3月31日的第四季度未經審核的最新銷售數據，報告期內，公司營業額為8.92億港元，同比下降56.5%。中國香港及中國澳門特區，零售及批發營業額同比下跌62.0%至6.58億港元，同店銷售則同比下降59.6%。
據悉，公司業績下降主要由於中國內地客的交易宗數急跌80.8%，雖然本地客按年上升4.1%，但整體交易宗數仍然下跌43.4%。而本地客及中國內地客的每宗交易平均金額分別下跌19.9%及上升2.8%，由於顧客組合的比例轉變，本地客每宗交易平均金額較小且交易宗數變為佔大多數，故整體每宗交易平均金額下跌34.6%。
據中國商報記者瞭解，2018年可以算是莎莎國際的巔峰時期，當年其擁有273間零售店鋪，營業收入突破了80億港元，銷售超過700個品牌。但進入2019年，莎莎國際的頹勢開始顯現。去年11月，莎莎國際遭遇了上市以來的首次虧損。
根據莎莎國際截至去年12月31日的第三季度財報，莎莎國際零售店數量降至265間。今年2月，莎莎國際正式公佈縮減香港門店計劃，未來18個月內將關閉約20%-25%的門店，大約涉及25家，並以遊客區門店為主。
一直以來，莎莎國際高度依賴香港市場，而港澳地區收入的高低受內地訪港人數及匯率波動的影響較大，這也導致該公司的業績產生波動。對於業績的不景氣，莎莎國際也曾提出了多項內部整改措施。
莎莎國際曾表示，必須加快開拓內地店鋪網絡，尤其是華南地區店鋪的增設。另一方面，微信小程序也成為莎莎國際佈局的重點。據瞭解，自微信小程序試行以來，莎莎國際正在逐步增加該平臺的產品種類，未來還將提升自動化處理程序。
不可否認，莎莎國際在內地市場的發展難言順利。記者注意到，早在2005年，莎莎國際就調整了地區收入結構，將店鋪擴張至內地市場。但莎莎國際在內地深耕超過14年依然難以盈利，2015財年至2019財年，該公司每年虧損額介於1000萬港元至4000萬港元之間，2020財年中期內地市場營收佔比仍處在3.8%的低位。
去年6月，莎莎公佈的2019年財報顯示，電商業務正在成為其業績增長引擎，營業額增長2.2%至391.8百萬港元（約合人民幣3.4億元）。其中超過90%的銷售來自內地市場，來自天貓等第三方平臺的銷售額增長近70%。
近日，記者在天貓莎莎旗艦店上看到，目前該平臺的粉絲人數已達45.3萬。不過，時代瞬息萬變，線下美妝集合店層出不窮。隨著競爭對手的增多，莎莎國際未來要想在內地市場獲得消費者的擁護，還需多下功夫。
