导读：1月21日晚间，贵人鸟披露的2019年业绩预告显示，公司预计2019年实现归属于上市公司股东的净利润为7.65亿元到9.15亿元。预计2019年度净利亏损超7亿元，上年同期亏损6.86亿元。这几年，相比李宁、安踏等强势的国产品牌，刘德华曾代言的贵人鸟显得有些落寞。在过去的3年时间里贵人鸟关闭门店超过1400家。带着“A股体育第一股”的光环，市值曾高达400亿元，现在市值27.22亿元，贵人鸟到到底怎么了？
贵人鸟曾经辉煌无限
1、起家鞋都”泉州晋江
1986年，香港人林天福来到福建做生意，在“鞋都”泉州晋江先后以个体工商户、福建省晋江知足鞋服有限公司、福建贵人鸟体育用品有限公司的形式从事运动鞋的生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。2002年起成立贵人鸟品牌。
2、为提升品牌知名度，不惜重金请来刘德华、张柏芝等明星代
当时，国内拿得出的体育品牌较少，林天福为了提升贵人鸟的品牌知名度，不惜重金请来刘德华、张柏芝等娱乐明星代言。贵人鸟成为当时国内心目中的高档体育品牌，特别是学生，每个人都行拥有一双贵人鸟的运动鞋，几乎成为鞋中奢饰品。
2007年，贵人鸟赞助了湖南卫视《快乐男声》节目，随着节目的爆火，“贵人鸟”品牌就此名声大噪。
3、抓过08年奥运会体育产红利，顺速扩张，成为“A股体育第一股”
2008年北京奥运会，国内掀起了体育热”，贵人鸟正好赶上了这波体育产业的红利。从2009年到2011年门店由1847家扩张到5067家，营业收入高达26.49亿。
2014年1月，贵人鸟在上交所上市，发行股票8900万股，每股发行价10.60人民币，募集资金9.43亿。公司市值就超越了在港股上市多年的特步和361度，一度超过400亿，成为“A股体育第一股”。
4、创始人林天福以190亿的身家跻身为泉州首富
2009年-2014年是贵人鸟最辉煌的几年，因此，创始人林天福以190亿的身家跻身为泉州首富。
中国体育第一股为什么沦落到今天濒临倒闭的地步？
1、奥运体育红利期，疯狂扩张而留下的隐患
2008年北京奥运会，国内掀起了“体育热”，迎来了体育红利期。各大体育品牌纷纷疯狂扩张，贵人鸟也不意外。俗话说，步子迈大了容易扯着蛋。没有对外来体育用品市场进行正确预估，只管生产，不了解消费者的需求量，结果肯定带来大量库存堆积。这为后来的没落留下了隐患。
2、多元布局，进入并不擅长的领域，导致转型不理想
自2014年1月份在上交所上市、成为A股市场首家运动品牌后，贵人鸟股份便提出了由“传统运动鞋服行业经营”向“多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略转型。
这些多元化业务之间的关联度不大，不仅没法形成协同效应，反而导致互相掣肘，影响其他业务发展。与此同时，这些业务也占据了公司相当一部分资金，对企业的长远发展不利。
贵人鸟进入自身并不擅长的领域，导致转型并不理想。
3、外来体育品牌冲击下，贵人鸟的定价尴尬
随着国际大牌耐克和阿迪达斯进入中国市场，国际大牌不论在研发能力、品牌影响力和资金上都更受一筹。然而，贵人鸟虽然在国内数一数二，但是定价在300、400之间，倒不如多花费几百元买一双耐克或者阿迪达斯。贵人鸟在国际大牌面前没有品牌优势也没有价格优势，被冷落是自然的事情。
4、产品不够有吸引力
小编本来买一双篮球鞋，旗舰店里搜索下贵人鸟的篮球鞋，设计单调古板，没有任何亮点可言，视觉冲击力很低，没有任何购买欲。先不说舒适感，没有颜值冲击，很难俘获消费者芳心。所以建议贵人鸟多关注消费者需求，提高产品研发能力。
写在最后：其实，不仅仅是贵人鸟，李宁等国内体育品牌日子都不好过。一方面国际大牌的加入竞争环境激烈，另一方面自身产品研发能力不足。在市场激烈竞争环境下，国内本土品牌发展较晚，夹缝生存实属不易。
就像国产汽水北冰洋、汇源果汁难敌可口可乐、百事可乐；国产食用油难敌金龙鱼，国产汽车品牌难敌奔驰、宝马、奥迪，难道国产品牌都逃脱不得被倒闭的命运吗？其实，华为已经做出完美回答，华为5G引领全球，改变了通讯行业西方发达国家几十年的领先局面，所以只有潜心研发，卧薪尝胆，提高自身竞争力，才能在激烈竞争环境下脱颖而出。
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