5月3日晚，我的朋友圈被《后浪》掀了，就连好几个朋友圈隐形人都在转发。
看着分享链接上小破站粉嫩嫩的头像，我立马点进去看了。
这是“bilibili献给新一代的演讲”，在五四青年节前夕，国家一级演员何冰以老一辈的口吻向中国的年轻人们表达羡慕、认可、鼓励等多种情绪，最后当然免不了为B站做一番宣传。
我看完之后的直观感受，应该和大多数人一样：燃，有种生在了这个好时代的自豪感。
但说实话，我没有转发的欲望，因为它太正面，也太片面了，甚至不太“B站”。
果然，和朋友圈里一时热血的转发不同，很多公众号围绕“后浪”、“前浪”、“现实”、“被代表”、“年轻人”展开了更理性且犀利的讨论。
01
有一说一，从定位上来说《后浪》没有任何问题，合规、主旋律、有文化内涵、表达年轻人积极向上的态度。
内容上拆解下来，也没有太大错处。整段演讲以三句话为核心：一是‘君子美美与共，和而不同’，二是‘我们在同一条奔涌的河流’，三是‘和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界’，其他的文案都是为了这三句文案而服务的。
这样的内容加上何冰老师的演讲，很容易刺激人立马站队。
就事件营销效果上看，也很成功。B站虽然被推至风口浪尖，但仍然达到了本次营销的目的，且没有伤及根本，算是舆论热潮的最大赢家。
02
为什么说《后浪》不太“B站”呢？
B站一直强调多元化的社区氛围，但《后浪》却从头到尾传递的是单一的价值观和片面的美好生活，这本就和片中“和而不同”的主题相悖。
还有一部分年轻人，不认同“前浪”对他们的羡慕、敬意、感激情绪。说来说去，大家不认可自己“被代表”。
“反正我没有《后浪》说得那么好，这夸赞可承受不起。”——B站8年用户昔川。
“我非常羡慕你们”
“你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利”
“你们有幸遇见这样的时代”
...
片中说的这些是对的吗？当然是对的。
但是，当“后浪们”想起“涨房租”、“就业”、“996”、“买房”的时候，立马就被打回现实了。
B站up主calodie改编《前浪》
除此之外，这个片子给我一种被强行灌鸡汤的感觉，好像是某个长辈拍着我的肩膀，说年轻人，就这么干，没错的！
虽然表面上是表扬，是赞美，但真正体现出来的，还是一种权威视角下俯视的优越感。
你要说这个长辈做错了？完全没有。只是这个年轻人就理所应该被俯视吗？我想也不是。
03
跳出片子看来，在过去的两年里，B站经历了漫长的去标签化过程。从一开始的“鬼畜”、“二次元”、“小众”等亚文化到现在的“年轻人”主要阵地。
而B站走得还算稳，一次次破圈尝试虽有得有失，但2019年财报显示，B站Q4季度平均月活已达到1.3亿，平均在线时长约80分钟，可以说是真正的流量大粘性高。
一句话，小破站真的出息了！
图源：视觉中国
我作为B站用户，开心是真的挺开心。
但同时我又发现，B站的内容的整体质量在极大程度的被稀释，劣币驱逐良币。营销号、标题党常常拥有极大的曝光，反而造成优质UP主在内容生产上越来越困难。
另外，用户多了，啥人都有。不能避免的导致B站的社区氛围不如从前，弹幕文化也受到极大挑战，抬杠、骂战、广告时常霸屏……
不管怎么说，作为用户的我们应该对B站发展中一些无法避免的问题，抱以平和且包容的态度。同时做到理性分析、自我思考、谨慎输出观点。
不说垃圾话，别被当枪使。
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