近期，隨著女團選秀節目《創造營2020》的播出，愛奇藝與騰訊的收視之爭再次引發關注。事實上，同為選秀綜藝的愛奇藝“青你係列”與騰訊的“創造營系列”一直被拿來比較，從導師人選、熱門選手到服裝配置、選手住所，再到剪輯、收視率、話題度等，每一個變化都會引發不小的討論，甚至登上“微博熱搜榜”。5月2日，恰逢《青春有你2》與《創造營2020》同一天播出，果不其然，“創造營收視率不及隔壁青你”的話題就變成了微博熱搜，一時間關於兩家孰高孰低的討論便成為焦點。
那麼，在這場數據與流量的“戰爭”中，誰才是最後的贏家？
毫無疑問，最大的贏家便是兩家節目共同的品牌主——蒙牛。
蒙牛旗下的“真果粒”與“純甄”已分別連續兩年冠名節目《青春有你》與《創造營》，具體的營銷方式十分類似，從節目正片開頭與結尾的口播到熱門選手的廣告小片，再到粉絲的投票互動營銷；形式上與以往的冠名選秀營銷並無不同，尤其是所謂的為選手加油環節，都需購買蒙牛的產品，進入小程序，掃描二維碼為選手助力。值得一提的是，相比青你的簡單“助力”投票，創造營的“撐腰”投票與產品本身結合的更為巧妙。當青你與創造營的兩家粉絲為哪家更值得“pick”爭得臉紅脖子粗時，殊不知正在為品牌增加熱度。正如某網友所評“你們血雨腥風，蒙牛輸贏都在一家”。
飲品贊助選秀節目似乎已變成了常態，品牌植入的花式營銷也為銷量帶來了一定的保證。不過節目熱度過後，消費者是否還願意為產品買單？
除了共同的贊助商蒙牛外，節目的導師也“收穫頗豐”。《青春有你2》的導師蔡徐坤憑藉在節目中敢於自黑的性格與清秀的外形，刷新了路人與黑粉的認知。尤其是在節目剛開始播出時的那句“以前我以為籃球是我的特長，後來才知道打籃球是我的愛好”，直面回應曾被全網黑的“籃球梗”，贏得了不少好感。近日，蔡徐坤作為Prada的代言人拍攝了廣告片《愛的公式》。
另一位憑綜藝有梗獲得熱議的便要屬《創造營2020》的導師黃子韜。作為兩次參加過女版創造營的導師，黃子韜身上的標籤並不少：真實、耿直、黑紅……在最新一期的節目中，黃子韜發火與黃子韜說“長得像我不需要自卑”引發熱議，用一句“有脾氣又有梗”來形容他在合適不過。同時，黃子韜已成為純甄的品牌代言人。
近年來，男團女團選秀節目你方唱罷我登場，矛盾、衝突、話題的背後不僅是平臺對流量陣地的爭奪，更是品牌的營銷場。誰才是背後的贏家？誰又能笑到最後？
閱讀更多 現代廣告雜誌社 的文章
