今天b站投放的廣告《後浪》引起了許多關注。很多人覺得文案寫得很贊，正能量，很激勵。但許多Z世代覺得演講爹味十足，雞血太濃，油膩感太強。確實這種語言風格更偏向於70後80後的風格。Z世代更自我、更圈化，有自己的想法，有自己的話語體系，不想被別人代表、教化、打雞血。
就世界範圍而言，許多國家年輕人整體呈現出一種佛系、食草、御宅、無慾望的特點，不戀不婚不育主義盛行，甚至在一貫開放的歐美青年群體還出現了sex recession的現象。這是因為當前世界走入一個固化加劇的年代，年輕人的發展機會普遍不如長輩們多，奮鬥和收穫總是存在失衡，紐約東京倫敦等大城市的年輕人還揹負著沉重的生活成本壓力。在這種環境下，一些年輕人放棄了謀求向上，轉而求得在自己的一方天地中抓住一些小確幸。畢竟這個時代的物質保障還是很豐富的，而且各種低成本的娛樂載體很多，如遊戲、短視頻、推送、影視劇等，都能極大地滿足精神需求。而在此以外的更多追求則會存在投入產出不成比例的邊際效應。
在這種背景下，與年輕人的對話更應當把握年輕人的邏輯，而不應想當然地用自己時代的那一套語系。不然這種割裂的感覺只會讓人感到尷尬和生硬。甚至，leave me alone，也不見得不是一個好辦法。
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