今天b站投放的广告《后浪》引起了许多关注。很多人觉得文案写得很赞，正能量，很激励。但许多Z世代觉得演讲爹味十足，鸡血太浓，油腻感太强。确实这种语言风格更偏向于70后80后的风格。Z世代更自我、更圈化，有自己的想法，有自己的话语体系，不想被别人代表、教化、打鸡血。
就世界范围而言，许多国家年轻人整体呈现出一种佛系、食草、御宅、无欲望的特点，不恋不婚不育主义盛行，甚至在一贯开放的欧美青年群体还出现了sex recession的现象。这是因为当前世界走入一个固化加剧的年代，年轻人的发展机会普遍不如长辈们多，奋斗和收获总是存在失衡，纽约东京伦敦等大城市的年轻人还背负着沉重的生活成本压力。在这种环境下，一些年轻人放弃了谋求向上，转而求得在自己的一方天地中抓住一些小确幸。毕竟这个时代的物质保障还是很丰富的，而且各种低成本的娱乐载体很多，如游戏、短视频、推送、影视剧等，都能极大地满足精神需求。而在此以外的更多追求则会存在投入产出不成比例的边际效应。
在这种背景下，与年轻人的对话更应当把握年轻人的逻辑，而不应想当然地用自己时代的那一套语系。不然这种割裂的感觉只会让人感到尴尬和生硬。甚至，leave me alone，也不见得不是一个好办法。
分享到:
閱讀更多 楊敬虔副教授 的文章
