搜索引擎、廣告系統以及其他推薦與內容產品中其實都有前卡和落地頁的概念。
一、前卡
比如在谷歌中搜索『北美旅遊』，搜索結果的每條記錄展示出來的區域就稱作『前卡』。
當然前卡是多內的叫法，國外貌似叫作 Search Engine Results Page（簡稱SERP）
這次搜索，前4條是廣告，有廣告標『Ad』。也就是有4個廣告的前卡。前卡的模板可以有多種。排在第一個位的，通常有更大的展示區域（高度），所以模板效果比下面的3個卡豐富。下面3個卡基本類似。但還不完全一樣，第二個卡，有『98%好口碑』類似評分和星級指標，對於提高點擊率有一定作用。第三個卡，含有電話號碼。第4個就只有標題描述了。管中窺豹，從中可以窺探出一點谷歌廣告的排序策略。
當然不同query觸發的廣告模板不盡相同，這裡只是舉個例子。
另外不止廣告，搜索的自然結果也叫前卡。如下圖：
圖中3個自然結果的前卡，第一個卡比較美觀，是類似畫廊的模板。
再看看谷歌的移動網頁：
有趣的是，谷歌的移動端的前卡，更像 卡片……。
同一個query『北美旅遊』，在移動端也有4個廣告。這次有3個模板，第一個大的前卡，包含電話撥打的組件，這是一類轉化性質的組件，並且只有移動端才可能出現，PC網頁肯定做不到。第二個卡也比較大，除了簡單的標題，描述還有幾個子鏈。
在看看自然結果：
前卡的概念是很寬泛的，不止侷限在搜索引擎中，比如我們看今日頭條的推薦TAB，每條結果也都是一個個的前卡，其中也夾雜著廣告。
二、落地頁
什麼是落地頁（landing page）？其實網上有很多解釋了。
在我們一次檢索之後，點擊每個前卡，就會跳轉到對應的網站的一個網頁。這個網頁就是落地頁。
落地頁的關鍵並不在跳轉，而是在營銷。其實不止是在搜索引擎上，我們分享了美團紅包到微信的聊天窗口，點開聊天窗口的前卡，打開的那個也是落地頁。當然本文我們聚焦在搜索引擎上。
回到谷歌廣告，我們搜索北美旅遊，出現了很多廣告，看其中一個廣告前卡：
點一下，就會跳轉到廣告主的網頁，也就是這個『走四方旅遊網』的網頁。
但其實和自然結果不同，廣告前卡的a標籤的href其實並不是直接指向的這個廣告主的網頁地址，而是指向的谷歌的一個頁面。Chrome的檢查元素，很容易發現，指向的是這裡：
https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&ai=DChcSEwjl04jYzPfjAhUKaioKHdPVAP4YABADGgJ0bQ&ohost=www.google.com.hk&cid=CAASE-RoYiQlynanzctVcfoLm3UWTMY&sig=AOD64_1AhvEdxjv7C52OnjRS3jtaZp_jGg&q=&ved=2ahUKEwjln4PYzPfjAhUNvZQKHTrfCIIQ0Qx6BAgREAE&adurl=
所以當你點擊廣告的時候，首先打開的是一個谷歌的頁面，但是這是一個空白頁，然後會再跳轉到目標落地頁。
那麼這是為什麼呢？很簡單，因為谷歌的Adword（關鍵字廣告）是CPC計費的，也就是按點擊計費。所以當用戶點擊之後，谷歌這個空白頁，其實是在向後端打點擊日誌。這些日誌是扣費的主要憑證。除計費外，點擊日誌是很重要的用戶行為數據，可以反饋給模型，用於以後做更好的CTR的預估。在日誌打完以後會自動跳轉到目標落地頁。
這個跳轉的實現可以是JS的location.href，也可以是HTTP的302重定向。
其實不止搜索引擎，其他網站的廣告都是這樣類似的模式。
點擊日誌很重要，即使不是廣告系統，而是一個推薦系統，點擊日誌也是很重要的。因為一個推薦系統若想要做到推薦準確，那麼用戶的歷史行為數據，肯定是必不可少的。
Google Doodle：Qixi Festival 2019
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