扶持短视频、扶持问答、千人百万粉……每年，今日头条都要砸好几个10亿给优质内容，今年这场战役打到了自制综艺领域。而且，一出手就是40亿。
8月2日，西瓜视频总经理张楠宣布：西瓜视频将全面进入自产品种领域，明年投资40亿元打造本地移动品种IP。
西瓜视频是一个短视频平台。你为什么突然一个人做综艺节目？这些资金释放出的移动视频产业的信号是什么？
01
40亿打造移动原生IP
如何演绎第一部“神控互动综艺节目”？
张楠说，西瓜视频的第一个综艺节目《第一个任务》将由西瓜视频和银河酷娱乐联合打造，湖南卫视主持人王涵将成为节目的主宾。未来，西瓜视频还将与更多电视台和优质内容制作公司合作。
公开资料显示，银河酷娱乐是一家互联网娱乐内容公司，整合了火星情报局等多家知名网络，原创IP系列总数已超过70亿。银河酷娱乐CEO李伟表示，该公司从去年10月开始接触西瓜视频。整个合作时间为9个月，项目开发时间约半年。
李伟把“头号任务”称为“国神行动挑战赛”的第一个综艺节目，聚焦全民新互动。他说，新的程序应该使用“魔术算术”来解决“奇怪的事情”，告诉人们“大智慧”和“有趣的生活”。该项目将采取o2o全国联动、线上示范、线下跟踪的形式，明星和普通百姓各占一半。”
"你会在节目中看到自己，30%的内容是由用户提供的。李伟说，第一期任务有不同的互动计划，可以一起看，也可以分开看此外，今天的头条新闻、twitter挑战甚至Facebook贴纸都可以与新程序链接。
除了交通运输，西瓜视频在资金和技术上都是头号任务。
张楠说，火星情报局的数据在视频网站播出时是好的，退出时流量下降比较大。在西瓜视频方面，手机综艺节目播出量一直稳定在较高水平。李伟表示，银河酷娱乐也获得了大数据支持”我们将同时拍摄水平和垂直照片，根据西瓜写真给用户进行技术创新。"
在商业模式方面，张楠表示，目前正处于研发阶段，无论是招商广告还是内容支付都不是独家的，但“不会很难插进去，会满足用户的需求”。
02
在流动变化的时代，变化不是“流动的”
西瓜视频为何押注手机品种IP？张楠从两个方面解释了这个问题。
从外部看，这是用户需求的变化。西瓜视频认为，移动终端已经成为综艺消费的主要场景，但目前的综艺节目大多是移动时代电视台综艺节目的“移民综艺节目”。
2014年是网络整合的第一年。专业化的网络集成生产企业成批涌现，市场上也出现了“奇功论”等象征性的网络集成。互联网不再是电视综艺节目的播出渠道之一，而是渗透到综艺节目的制作、制作、宣传等各个方面。
同年，优酷、爱奇艺和腾讯宣布，移动终端占视频网站的50%以上。随着5g时代的到来，速度的提高和成本的降低，这种趋势只会继续加强。
“与消费情景的碎片化和流动性不同，当前的综艺节目设计仍然延续着电视时代的思维。至多在拦河坝和短视频广播方面做了一些尝试。"
张楠提到，用户对多元化内容消费的需求是真实的。西瓜视频用户在观看视频片段后会寻找完整的长视频内容。
数据显示，优酷的《这是嘻哈舞》在西瓜视频中有效播放了2.7亿段短视频。近日，刚刚上映的中国之声《西瓜视频短片》共上映270部，曝光量3.9亿，有效播放量4000万。
西瓜视频称之为“短带长”，“这表明，移动时代的综艺节目可以更加原创和智能化。从视听语言、程序交互，甚至程序刺激点的设置等方面，我们应该更多地考虑移动终端的消费场景。 "
从内部看，这是西瓜视频的产品特点：它是一种自然的、可移动的产品。
张楠表示，2015年，今日头条开始试水视频业务。西瓜视频在很长的一段时间里，只有手机客户端，没有PC端产品，"和当时市面上几乎所有视频网站都不同，我们是真正的生而移动、all in移动。 "
至于为什么是西瓜视频，而不是年轻人在今天的头条上聊天，今天的头条给出的理由是：西瓜视频试图与品种相关，整个标题产品也将赋予它生态力。
《百万英雄》的现场答案是一个手机综艺节目测试。本次移动互动综艺节目总参与人数2.99亿人次，网络参与人数500万人次，总曝光量73.41亿人次，相关主题读者30.81亿人次。
西瓜视频“百万英雄”
"除去西瓜视频作为综艺的主要观看阵地，我们背后还有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超级 App ，可以立体打造内容 IP。我们希望做创新，做市面上没有见过的内容和产品。 "张楠表示。
03
西瓜视频“短而长”：YouTube还是Netflix？
早在今年2月，在今日头条招聘网站上，就出现了制作助理、编剧等职位，据京东透露，新员工将“全程参与今日头条自制综艺节目和自制剧的制作”。
当时，今天的标题是“无可奉告”。据知情人士透露，今日头条的自制内容与三大视频网站的自制内容不同。它可能更倾向于15分钟长的视频，但并不排除45分钟一集的电视连续剧。
接下来，今天的头条公布了与优酷的内容合作计划。优酷的数千部电影、电视、动画和综艺节目将以短片的形式在西瓜视频上播放。
2016年投入10亿元支持短视频，今天的头条在短视频领域全面铺开。由于短视频市场的快速增长，quest mobile的数据显示，一年来，独立应用在新闻头条中的总使用时间比例上升了6.2%。
短视频霸王进入指挥官视频的消息让很多人想到了这一点。
然而时至今日，西瓜视频还没有发布详细的计划，也没有明确表示“怎么花40亿”，而上线时间和现金流方式的第一个节目也处于保密阶段。据官员说，
节目长度不重要，关键是要满足移动用户的习惯。然而，西瓜视频是指“短到长”和“长到短”，这在视频行业是一个相当有趣的话题。
据官方数据显示，西瓜视频用户已超过3亿，日均播放量超过40亿，日均使用时间超过70分钟。今天，西瓜视频正式发布才两年。
西瓜视频自诞生以来，一直被视为youtube的中国学徒，因为它是当时中国唯一的“个性化短视频推荐平台”。到目前为止，标题算法是相对坚实的，一个国家的产品，如rap已经孵化。
如今人们对移动产品IP的押注被许多人解读为“中国的Netflix”。事实上，三大视频网站都是这样命名的，因为它们都遵循Netflix的路径，从花钱到购买版权，到制作自己的内容，再到向会员收费。
尽管第三季度Netflix的用户数量低于预期，但Netflix仍是美国流媒体市场上唯一的一家。在中国，“人去楼空”的现象非常普遍。到目前为止，还没有一家视频网站敢自称“中国奈飞”。除了市场份额难以抢占外，视频网站也一直“跟着亏损”，盈利仍遥遥无期。
基于这种情况，各大视频网站纷纷安排了短视频产品。腾讯不必多说。除了重启微视觉项目外，还安排了多奇、下一餐、快看和计时等多个短视频应用。爱奇艺拥有挑逗应用和短视频制作工具“吃鲸”，爱奇艺各个频道的短视频播放量已达到总播放量的50%。
另一方面，据三生新闻报道，新浪微博上的酷视频今年将主要推广小戏和微综艺节目。随着西瓜视频的正式进入，未来可能会有更多的短视频平台，涉及更长、更精细的在线内容开发。
单一的长短视频战役还没有结束，一场新的混战即将开始。视频内容创业者准备好了吗？
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