扶持短視頻、扶持問答、千人百萬粉……每年，今日頭條都要砸好幾個10億給優質內容，今年這場戰役打到了自制綜藝領域。而且，一出手就是40億。
8月2日，西瓜視頻總經理張楠宣佈：西瓜視頻將全面進入自產品種領域，明年投資40億元打造本地移動品種IP。
西瓜視頻是一個短視頻平臺。你為什麼突然一個人做綜藝節目？這些資金釋放出的移動視頻產業的信號是什麼？
01
40億打造移動原生IP
如何演繹第一部“神控互動綜藝節目”？
張楠說，西瓜視頻的第一個綜藝節目《第一個任務》將由西瓜視頻和銀河酷娛樂聯合打造，湖南衛視主持人王涵將成為節目的主賓。未來，西瓜視頻還將與更多電視臺和優質內容製作公司合作。
公開資料顯示，銀河酷娛樂是一家互聯網娛樂內容公司，整合了火星情報局等多家知名網絡，原創IP系列總數已超過70億。銀河酷娛樂CEO李偉表示，該公司從去年10月開始接觸西瓜視頻。整個合作時間為9個月，項目開發時間約半年。
李偉把“頭號任務”稱為“國神行動挑戰賽”的第一個綜藝節目，聚焦全民新互動。他說，新的程序應該使用“魔術算術”來解決“奇怪的事情”，告訴人們“大智慧”和“有趣的生活”。該項目將採取o2o全國聯動、線上示範、線下跟蹤的形式，明星和普通百姓各佔一半。”
"你會在節目中看到自己，30%的內容是由用戶提供的。李偉說，第一期任務有不同的互動計劃，可以一起看，也可以分開看此外，今天的頭條新聞、twitter挑戰甚至Facebook貼紙都可以與新程序鏈接。
除了交通運輸，西瓜視頻在資金和技術上都是頭號任務。
張楠說，火星情報局的數據在視頻網站播出時是好的，退出時流量下降比較大。在西瓜視頻方面，手機綜藝節目播出量一直穩定在較高水平。李偉表示，銀河酷娛樂也獲得了大數據支持”我們將同時拍攝水平和垂直照片，根據西瓜寫真給用戶進行技術創新。"
在商業模式方面，張楠表示，目前正處於研發階段，無論是招商廣告還是內容支付都不是獨家的，但“不會很難插進去，會滿足用戶的需求”。
02
在流動變化的時代，變化不是“流動的”
西瓜視頻為何押注手機品種IP？張楠從兩個方面解釋了這個問題。
從外部看，這是用戶需求的變化。西瓜視頻認為，移動終端已經成為綜藝消費的主要場景，但目前的綜藝節目大多是移動時代電視臺綜藝節目的“移民綜藝節目”。
2014年是網絡整合的第一年。專業化的網絡集成生產企業成批湧現，市場上也出現了“奇功論”等象徵性的網絡集成。互聯網不再是電視綜藝節目的播出渠道之一，而是滲透到綜藝節目的製作、製作、宣傳等各個方面。
同年，優酷、愛奇藝和騰訊宣佈，移動終端佔視頻網站的50%以上。隨著5g時代的到來，速度的提高和成本的降低，這種趨勢只會繼續加強。
“與消費情景的碎片化和流動性不同，當前的綜藝節目設計仍然延續著電視時代的思維。至多在攔河壩和短視頻廣播方面做了一些嘗試。"
張楠提到，用戶對多元化內容消費的需求是真實的。西瓜視頻用戶在觀看視頻片段後會尋找完整的長視頻內容。
數據顯示，優酷的《這是嘻哈舞》在西瓜視頻中有效播放了2.7億段短視頻。近日，剛剛上映的中國之聲《西瓜視頻短片》共上映270部，曝光量3.9億，有效播放量4000萬。
西瓜視頻稱之為“短帶長”，“這表明，移動時代的綜藝節目可以更加原創和智能化。從視聽語言、程序交互，甚至程序刺激點的設置等方面，我們應該更多地考慮移動終端的消費場景。 "
從內部看，這是西瓜視頻的產品特點：它是一種自然的、可移動的產品。
張楠表示，2015年，今日頭條開始試水視頻業務。西瓜視頻在很長的一段時間裡，只有手機客戶端，沒有PC端產品，"和當時市面上幾乎所有視頻網站都不同，我們是真正的生而移動、all in移動。 "
至於為什麼是西瓜視頻，而不是年輕人在今天的頭條上聊天，今天的頭條給出的理由是：西瓜視頻試圖與品種相關，整個標題產品也將賦予它生態力。
《百萬英雄》的現場答案是一個手機綜藝節目測試。本次移動互動綜藝節目總參與人數2.99億人次，網絡參與人數500萬人次，總曝光量73.41億人次，相關主題讀者30.81億人次。
西瓜視頻“百萬英雄”
"除去西瓜視頻作為綜藝的主要觀看陣地，我們背後還有今日頭條、抖音、火山、微頭條、FaceU 等多款超級 App ，可以立體打造內容 IP。我們希望做創新，做市面上沒有見過的內容和產品。 "張楠表示。
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西瓜視頻“短而長”：YouTube還是Netflix？
早在今年2月，在今日頭條招聘網站上，就出現了製作助理、編劇等職位，據京東透露，新員工將“全程參與今日頭條自制綜藝節目和自制劇的製作”。
當時，今天的標題是“無可奉告”。據知情人士透露，今日頭條的自制內容與三大視頻網站的自制內容不同。它可能更傾向於15分鐘長的視頻，但並不排除45分鐘一集的電視連續劇。
接下來，今天的頭條公佈了與優酷的內容合作計劃。優酷的數千部電影、電視、動畫和綜藝節目將以短片的形式在西瓜視頻上播放。
2016年投入10億元支持短視頻，今天的頭條在短視頻領域全面鋪開。由於短視頻市場的快速增長，quest mobile的數據顯示，一年來，獨立應用在新聞頭條中的總使用時間比例上升了6.2%。
短視頻霸王進入指揮官視頻的消息讓很多人想到了這一點。
然而時至今日，西瓜視頻還沒有發佈詳細的計劃，也沒有明確表示“怎麼花40億”，而上線時間和現金流方式的第一個節目也處於保密階段。據官員說，
節目長度不重要，關鍵是要滿足移動用戶的習慣。然而，西瓜視頻是指“短到長”和“長到短”，這在視頻行業是一個相當有趣的話題。
據官方數據顯示，西瓜視頻用戶已超過3億，日均播放量超過40億，日均使用時間超過70分鐘。今天，西瓜視頻正式發佈才兩年。
西瓜視頻自誕生以來，一直被視為youtube的中國學徒，因為它是當時中國唯一的“個性化短視頻推薦平臺”。到目前為止，標題算法是相對堅實的，一個國家的產品，如rap已經孵化。
如今人們對移動產品IP的押注被許多人解讀為“中國的Netflix”。事實上，三大視頻網站都是這樣命名的，因為它們都遵循Netflix的路徑，從花錢到購買版權，到製作自己的內容，再到向會員收費。
儘管第三季度Netflix的用戶數量低於預期，但Netflix仍是美國流媒體市場上唯一的一家。在中國，“人去樓空”的現象非常普遍。到目前為止，還沒有一家視頻網站敢自稱“中國奈飛”。除了市場份額難以搶佔外，視頻網站也一直“跟著虧損”，盈利仍遙遙無期。
基於這種情況，各大視頻網站紛紛安排了短視頻產品。騰訊不必多說。除了重啟微視覺項目外，還安排了多奇、下一餐、快看和計時等多個短視頻應用。愛奇藝擁有挑逗應用和短視頻製作工具“吃鯨”，愛奇藝各個頻道的短視頻播放量已達到總播放量的50%。
另一方面，據三生新聞報道，新浪微博上的酷視頻今年將主要推廣小戲和微綜藝節目。隨著西瓜視頻的正式進入，未來可能會有更多的短視頻平臺，涉及更長、更精細的在線內容開發。
單一的長短視頻戰役還沒有結束，一場新的混戰即將開始。視頻內容創業者準備好了嗎？
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