梅州市:線上線下忙 消費助脫貧

以產品為媒介，用消費搭橋樑。近年來，梅州把消費扶貧作為助力脫貧攻堅的重要措施，按照政府引導，社會參與、市場運作的原則，加大平臺建設、號召民眾參與、注重模式創新……不斷打開貧困地區優質農副產品的銷售渠道，努力構建全社會共同參與的消費扶貧大格局。

據統計，2019年梅州共計舉辦農產品產銷對接活動286次，通過線上線下渠道銷售農產品47.17億元，帶動農戶22.22萬人，其中貧困戶4.33萬人。

直播現場主播為乳鴿拍近景特寫方便網友觀看（吳騰江攝）

電商進村 推動農產品上行

一根網線，一頭連著貧困戶和農民，一頭連著社會和市民，將偏遠地區的特色農副產品推向市場前沿，互聯網起著推廣引流的作用。

“我們探索出一條‘扶貧單位+行業單位+合作社+貧困戶+電商企業’的電商產業幫扶‘聯盟化’發展道路，聯合本村合作社和縣內46個省定相對貧困村組織貨源，聯合大埔縣郵政公司建設集配中心。農副產品線上通過‘四聯貨棧’電商平臺銷往全國，線下供給單位食堂、集團旗下酒店和餐飲企業等。”省旅遊控股集團駐大埔縣楓朗鎮四聯村扶貧幹部劉強告訴記者，他們還計劃與大埔商會、地產企業、集團旗下酒店合作共建“四聯貨棧”線下門店，銷售農副產品的同時，為有能力、有志向的貧困戶提供就業崗位和創業機會，現已開設4家。

作為梅州5個國家級電子商務進農村綜合示範縣之一，大埔縣2019年電子商務交易額達21.53億元，其中農村產品、鄉村旅遊網絡零售額為8.48億元。楓朗鎮四聯村、大埔角村、大東鎮進灘村等省定相對貧困村結束了農戶、貧困戶大老遠到鎮上零散售賣農副產品的歷史，走上了脫貧致富的“快車道”。

目前，梅州已建成7個縣域電子商務運營中心、865個鎮村電商服務站點，實現省定相對貧困村全覆蓋；培育發展了13個主要農產品電商交易平臺，先後推動21家企業入駐中國社會扶貧網廣東館，成功上架102個產品，真正實現“人在小村落，產品銷全國”。

多方推介 全民參與買買買

涓涓細流，足以匯成江海；綿力齊聚，必能眾志成城。去年11月，梅州發出《動員社會各界參與消費扶貧的倡議》，號召“以購代捐”“以買代幫”和深入推進扶貧產品進機關、進校園、進社區、進商超、進電商“五進”活動。

協調各職能部門、幫扶單位優先採購，利用美食節、旅遊文化活動、農產品展銷會積極推介，組織商會、連鎖超市、專業批發市場來梅考察，在機關、學校、養老院的飯堂食材配送業務中多加宣傳……廣州對口幫扶梅州指揮部積極響應號召，鼓勵和引導相關企業、單位通過消費扶貧與對口幫扶村建立供銷關係。2019年銷往廣州的梅州扶貧產品達12.59億元，帶動貧困戶43304人。

“在廣梅指揮部的牽線搭橋下，我們的高山紅薯60%都是往廣州售賣的，作為飯堂食材或社區連鎖門店商品，儼然掀起了‘買梅州、賣梅州’貨的熱潮。不僅如此，指揮部還不斷帶領有意願的單位、企業到基地考察，希望能夠達成更多合作意向，繼續擴大梅州扶貧產品的市場。”帶動19個省定相對貧困村種植紅薯的梅州生長地農業開發有限公司總經理藍運鋒說。

2019年，梅州還組織了86家農業扶貧龍頭企業參與線上線下、省內省外的各類展銷活動，並邀請中央電視臺、廣東衛視等媒體積極推介特色美食、農副產品及鄉村旅遊項目，推動消費扶貧提質增效。

幹部出鏡 直播帶貨新風尚

新冠肺炎疫情期間，農產品滯銷，“宅經濟”興起。

如何化危為機？梅州交出了一份滿意的答卷——讓農產品在“雲端”行走，從千里之外拉來訂單。為此，梅江區城北鎮黨委書記、五華縣潭下鎮黨委書記、豐順縣龍崗鎮黨委書記、梅縣區丙村鎮鎮長、興寧市龍田鎮鎮長等基層幹部紛紛從幕後走向臺前，以“直播帶貨”激活消費扶貧一池春水。

“興寧鴿是一隻有愛心的鴿子，是一隻健康的鴿子，是一隻美味的鴿子，買它……”在“鴿不是傳說，雲端見龍田”直播活動上，興寧市龍田鎮鎮長劉超華使出渾身解數，時而活潑，時而專業，短短一個半鍾就吸引了11萬人次關注，累計成交2000多單，總額達20多萬元。

“‘政府+電商+社交平臺’這一新模式的加持，不僅可以增加扶貧產品的銷量，還能夠打響‘梅字號’農業品牌，為脫貧成果鞏固提升和農業產業持續發展提供了長效機制。不少村、鎮都踴躍報名參加，但我們更要善於總結經驗、不斷進步，以此為契機推動梅州數字農業建設發展。”市農業農村局副局長陳愛東說。

接下來，梅州將進一步發揮廣東農產品“保供穩價安心”平臺的作用，聯合各種融媒體資源，組織各縣（區）領導、全市104個鄉鎮書記、鎮長等開展農電商網紅人才培訓，提高農業領導幹部掌握和利用新媒體的能力，助力脫貧攻堅和鄉村振興。