文 | Rita Zeng
近期，完美日記可謂是動作頻頻。
在4月8日三週年慶之際，完美日記推出了品牌全新視覺標識“Monogram”。新標識由大寫字母“P”和“D”組成，以黑白為主色調，將統一沿用至全渠道。
品牌升級，賦予更深品牌價值
其中，P代表Perfection，表達的是無止盡追求完美，以及不斷創造觸手可及，和超越期待的美妝體驗。D則代表Discovery、Difference和Diversity，表達了完美日記的探索精神，尊重和鼓勵每一個獨一無二的生命，擁抱世界多元化的美，同時鼓勵消費者敢於表達自我，展現個性。
站立的“P”和45度的“D”之間的交錯的代表了關聯、碰撞和創新，並呈現了「埃舍爾美學」：展現不可能的世界。
對於此次品牌升級，完美日記表示，底層推動力來自於他們對目標消費者的進一步理解和認知，“如今我們面對的年輕女性可能是最積極面對人生機會的一代，她們知道她們正在創造社會的焦點和掌握話語權，現代社會給年輕人實現自我提供不同可能性，獲得尊重的方式變得多元”。
在門店方面，完美日記也同樣進行了升級。1、門店面積擴大；2、設計品牌LOGO牆，方便消費者拍照曬圈；3、個性化定製，彩妝師為消費者定製最適合的美妝產品；4、產品品類多元化。
由此可見，完美日記正在跨越式發展。從Logo到門店的升級，展現出的是完美日記不僅僅只是一個網紅品牌，爆款產品，賦予了品牌更深的含義，向消費者和市場傳遞更高的品牌價值。
估值20億美元，搭建海外官網
除了品牌升級外，4月1日，完美日記還獲得由投資方厚朴基金、Tiger老虎基金(中國)、博裕資本的1億美元融資，估值達到20億美元，相比去年9月的10億美元估值，翻了一番。
與此同時，完美日記還上線了其海外官網。“完美日記一直致力於打造有國際影響力的Chinese beauty icon. 今年4月1號，我們開設了完美日記Perfect Diary的海外官網，現在還處於試運營階段”，完美日記方面對Morketing透露。
海外官網截圖
從品牌升級和搭建海外官網，不難看出完美日記正在進階當中，開始逐步加強自身的品牌在消費者心中的影響力，甚至逐漸將步伐踏出國內，打造國際影響力，走向從1到100的路。而新一輪融資的到賬，也無疑能夠幫助完美日記進一步快速穩定的擴張。
而從海外市場前景來看，根據Google聯合賽文思營銷諮詢發佈的《2019美妝工具出海營銷報告》報告顯示，全球美妝市場需求量整體上升，CAGR（複合年均增長率）達 2.8%，Google搜索量年均年增長率達15%。其中，北美和亞洲佔據全球美妝大部分市場。
這家成立不到3年時間的品牌，在短時間內彎道超車，憑藉著自身的能力，佔據了中國化妝品市場的“一席之地”，未來完美日記能否攪動“海外市場”還需時間來驗證。但不可否認的是，完美日記正在往品牌可持續發展邁進。
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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 化妝
