文 | Rita Zeng
近期，完美日记可谓是动作频频。
在4月8日三周年庆之际，完美日记推出了品牌全新视觉标识“Monogram”。新标识由大写字母“P”和“D”组成，以黑白为主色调，将统一沿用至全渠道。
品牌升级，赋予更深品牌价值
其中，P代表Perfection，表达的是无止尽追求完美，以及不断创造触手可及，和超越期待的美妆体验。D则代表Discovery、Difference和Diversity，表达了完美日记的探索精神，尊重和鼓励每一个独一无二的生命，拥抱世界多元化的美，同时鼓励消费者敢于表达自我，展现个性。
站立的“P”和45度的“D”之间的交错的代表了关联、碰撞和创新，并呈现了「埃舍尔美学」：展现不可能的世界。
对于此次品牌升级，完美日记表示，底层推动力来自于他们对目标消费者的进一步理解和认知，“如今我们面对的年轻女性可能是最积极面对人生机会的一代，她们知道她们正在创造社会的焦点和掌握话语权，现代社会给年轻人实现自我提供不同可能性，获得尊重的方式变得多元”。
在门店方面，完美日记也同样进行了升级。1、门店面积扩大；2、设计品牌LOGO墙，方便消费者拍照晒圈；3、个性化定制，彩妆师为消费者定制最适合的美妆产品；4、产品品类多元化。
由此可见，完美日记正在跨越式发展。从Logo到门店的升级，展现出的是完美日记不仅仅只是一个网红品牌，爆款产品，赋予了品牌更深的含义，向消费者和市场传递更高的品牌价值。
估值20亿美元，搭建海外官网
除了品牌升级外，4月1日，完美日记还获得由投资方厚朴基金、Tiger老虎基金(中国)、博裕资本的1亿美元融资，估值达到20亿美元，相比去年9月的10亿美元估值，翻了一番。
与此同时，完美日记还上线了其海外官网。“完美日记一直致力于打造有国际影响力的Chinese beauty icon. 今年4月1号，我们开设了完美日记Perfect Diary的海外官网，现在还处于试运营阶段”，完美日记方面对Morketing透露。
海外官网截图
从品牌升级和搭建海外官网，不难看出完美日记正在进阶当中，开始逐步加强自身的品牌在消费者心中的影响力，甚至逐渐将步伐踏出国内，打造国际影响力，走向从1到100的路。而新一轮融资的到账，也无疑能够帮助完美日记进一步快速稳定的扩张。
而从海外市场前景来看，根据Google联合赛文思营销咨询发布的《2019美妆工具出海营销报告》报告显示，全球美妆市场需求量整体上升，CAGR（复合年均增长率）达 2.8%，Google搜索量年均年增长率达15%。其中，北美和亚洲占据全球美妆大部分市场。
这家成立不到3年时间的品牌，在短时间内弯道超车，凭借着自身的能力，占据了中国化妆品市场的“一席之地”，未来完美日记能否搅动“海外市场”还需时间来验证。但不可否认的是，完美日记正在往品牌可持续发展迈进。
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關鍵字: 国创上头条 伴随成长的中国味品牌 化妆
