大河報·大河財立方記者 張利瑤 丁洋濤 文圖
河南便利店市場再掀風雲。4月16日，大河報·大河財立方記者獨家獲悉，河南便利蜂商貿有限公司在河南自貿試驗區鄭州片區註冊成立。這標誌著新型連鎖便利店“便利蜂”正式進軍河南市場。據其公關負責人表示，此次河南開設的所有門店均將以直營形式開展。
值得注意的是，這是繼7-ELEVEn(以下簡稱7-11)之後，一線便利店品牌對河南市場的再次佈局。此外，聯華超市旗下標超業態聯華小店低調入鄭並密謀“5年時間在河南開出1000家店面”、本土品牌悅來悅喜穩健擴張、京東便利店和天貓小店悄然崛起、盒馬鮮生和7-11排隊入場⋯⋯一時間，河南便利店市場風雲再起。
連鎖便利店便利蜂正式進駐鄭州
將加速河南市場佈局
疫情為社區零售鋪開了一場聲勢浩大的擴張之路。隨著各行業全面復工復產，便利蜂也開啟了新的擴張計劃，這一次，它瞄準了河南市場。
4月16日，河南自貿試驗區鄭州片區相關負責人告訴記者，新冠肺炎疫情期間，得知“便利蜂”有意進入河南市場的信息後，省、市自貿、稅務、市場監管等部門主動跟進，創新服務，線上與線下結合，積極協調解決企業落地及連鎖經營涉及的註冊、納稅、食品案例監管等問題。鄭東新區管委會及時幫助協調解決企業辦公及註冊場地。
對於本次便利蜂進入河南市場的原因，其相關負責人對大河報·大河財立方記者表示，河南優秀的營商環境，蓬勃、富有活力的經濟發展形勢，是吸引便利蜂投資落戶的關鍵因素。同時，便利蜂進入河南市場後，將首先在鄭州熱門商圈選址開店，並以鄭州為中心，加快在河南省的佈局。
“我們的關注點會更多地放在如何滿足河南消費者的需求上。當前，高品質的一日三餐在河南便利店行業還沒有得到足夠重視，這會是我們的機會點之一。”該負責人稱。
公開資料顯示，便利蜂成立於2016年，總部設在北京，目前已在全國開出1500餘家24小時直營便利店，覆蓋北京、上海、深圳等大中城市。其通過技術創新，在智慧門店基礎上，為顧客提供自助收銀、電子價籤、智能貨櫃、自助咖啡機、便利蜂APP等全方位、多場景的即時便利服務。
據悉，便利蜂的供應鏈由自主研發的鮮食和非鮮食的流通商品組成，通過線上APP和線下門店為用戶提供一站式購物需求，通過對商品的精選與搭配，在門店展示給該店用戶需要的商品;同時，還自主研發了全流程的智能運營體系，通過自動訂貨、智能陳列、自動促銷等功能，實現門店運營自動化決策，為消費者提供千店千面的卓越體驗。
記者注意到，除了河南市場，便利蜂正加速對山東市場的佈局。本月初，便利蜂位於濟南市天橋區的兩家門店同時開門營業，這是其在山東地區的首批開業門店。據瞭解，便利蜂在山東還有近十家門店正在緊張籌備中，將於近期在濟南、青島相繼開業。隨著便利蜂的全面進駐，山東便利店市場也將邁入數字時代。
一線品牌下沉市場博弈戰升級
河南便利店市場急速擴容
事實上，因社區生鮮小店具有成本可控、離消費者更近、選址靈活、坪效高等優勢，便利店在近兩年逐漸成為最貼近消費者的零售業態，尤其在疫情影響下，人們活動範圍縮小至社區，社區商業最後一公里的優勢凸顯。在此背景下，便利店迎來了新的發展機遇。
尤其自去年以來，在阿里、蘇寧、京東等電商巨頭紛紛喊出“智慧零售、新零售、無界零售”等口號，深入佈局線下戰場，意圖利用自身供應鏈與物流實力，佔領線下零售這一巨大的市場背景下，便利店市場極速升溫。各大便利店品牌也都加快了自己擴張的步伐，河南便利店市場競爭日益加劇。
其中，外資便利店巨頭7-ELEVEn便利店的入局將這一節奏推向高潮。去年年底，其與三全食品正式簽訂河南省的獨家特許經營權。這意味著河南首家7-11門店預計將於2020年上半年落地，同時，未來也將在河南放開加盟店的計劃。
在外資便利店品牌跑馬圈地、加速本土化經營的同時，本土便利店和資本助推的新興便利店也在追趕搶佔市場。據統計，截至目前，鄭州便利店市場份額的“正規軍”仍由本土品牌丹尼斯旗下便利丹、正道旗下正道思達、四鄰便利悅來悅喜等佔據。
另外需要注意的是，國家層面頒佈的政策也積極推動全國便利店的發展。1月20日，商務部等13部門印發《關於推動品牌連鎖便利店加快發展的指導意見》。《指導意見》提出，要健全城市公共服務基礎設施，織密便民消費網格，優化便利店營商環境，推動便利店品牌化、連鎖化、智能化發展，更好地發揮便利店服務民生和促進消費的重要作用。
受到政策的持續加碼，便利店或將迎來重要的發展契機，但同樣也面臨激烈的競爭。從這個層面看，率先搶佔下沉市場併為將來儲備博弈力量或許是本輪外來資本密集入鄭的重要原因。
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