國內直播如火如荼
隨著李佳琦、薇婭等電商主播進入大眾視野，國內電商直播體系也進入了成熟發展期。與此同時，天貓國際、網易考拉（現考拉海購）等一眾跨境電商平臺也紛紛加入電商直播的大舞臺，並均取得不錯的成績。
跨境直播---shopee、lazada
在國內跨境電商平臺在直播領域成熟發展的同時，越來越多的國際跨境電商平臺也紛紛瞄準風口，加入了直播的大軍。
其中最具代表性的，當屬東南亞電商平臺Shopee和Lazada。背靠著騰訊和阿里的二者，在電商直播領域有著異於他人的天然優勢。畢竟在該領域，其他跨境電商平臺都是摸著石頭過河，而這二者卻可以摸著騰訊和阿里過河。
2019年6月份，Shopee在新加坡站點推出直播功能Shopee live。自此，Shopee直播已覆蓋了平臺7大站點。而lazada也藉助於阿里的優勢，在逐漸將淘寶的直播模式複製到其平臺上去。
Shopee最大規模11.11購物節完美收官，強勁實力成為當之無愧的東南亞電商首選。在11月10日至11日的Shopee Live無間斷直播活動中，知名臺灣女星楊丞琳、馬來西亞國寶級女歌手茜蒂·諾哈麗莎(Dato Seri Siti Nurhaliza)以及韓國超人氣女團GFriend等一同參與線上晚會，總觀看量超6500萬次。
亞馬遜
去年年底，亞馬遜官方表示將在全站點陸續上線直播功能（Amazon Live），平臺賣家可以藉此直接與消費者互動，消費者也可通過點擊視頻旁邊的輪播圖完成一鍵購買功能。
作為全球最大的電商平臺，亞馬遜此次在直播營銷領域的進一步加碼，似乎透露著不同尋常的意味。
在此前亞馬遜公佈的2020四大戰略重點中，“提供全球品牌推廣和保護工具，支持中國企業打造全球品牌”便是其中之一。而此次與全站點上線直播功能一同公佈的還有新增關注、帖子等功能，這些功能作為賣家與消費者之間產生更深層次互動的自然接觸點，將進一步幫助賣方構建品牌旗艦店，塑造品牌形象。而直播功能作為品牌推廣戰略的基礎落地項目在其中佔據了重要地位。
事實上，亞馬遜直播模塊在2019年初便已正式上線，同時平臺針對賣家端口還推出了類似淘寶直播形式的應用程序“Amazon Live Creator”，讓賣家可以完全以視頻直播的形式向消費者展示產品。
不過彼時該功能只有通過亞馬遜品牌註冊的美國專業賣家可以使用，且其直播模式也多是主持人對亞馬遜產品進行展示及討論，整體上更像是一款線上互動版的電視購物節目。在2019年4月份，亞馬遜才宣佈面向中國賣家開放直播功能，商家可以預約時間安排直播，也可以通過App進行即時直播。
當國內在直播電商領域已爐火純青之時，亞馬遜作為該領域的後來者，借鑑國內電商經驗在國外實行，是否會出現水土不服的情況？他山之石，可攻玉否？
事實上，貝佐斯也有著同樣的擔憂。不過作為站在世界財富頂端的男人，他向來都是謹慎的。亞馬遜在其領導下也一直秉持著“不斷嘗試、利潤第一”的原則。
今年年初，亞馬遜在西雅圖成立了一個內部部門，專門用以研究中國電商平臺的盈利及發展模式，並取其精華再結合美國市場進行修改和嘗試，通過不斷測試以尋求最好的效果。而亞馬遜直播功能作為一款典型的國內電商產物，在其面向全站點開放前，想必也是經過了認真測試及修改。
此外，如果說2016年是直播電商元年，那麼2019年便是各跨境電商直播浪潮的開始。在國內電商市場早已將直播做為賣家引流的一大法門之時，亞馬遜等後來者則正趕上屬於自己的直播風口，亞馬遜直播更是代表了美國電商市場的新概念。立於風口之上，亞馬遜會輸嗎？
同時，根據亞馬遜今年9月份的數據顯示，在亞馬遜上觀看直播的客戶轉化為購買者的比例是非觀看客戶的3.6倍，再結合以上幾點，可見經過本土化後的直播營銷，非但沒有出現水土不服的情況，反而依舊可以在美國吸引強大的購買力。
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