D&G辱華事件給中國品牌的警示：文化成為中國品牌走向世界的關鍵

上週，意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）因對中國文化的褻瀆而激起國人不滿，導致品牌活動被取消、產品被下架。儘管兩位創始人學著用中文“對不起”向國人致歉，但卻無法獲得原諒。D&G這個曾在中國有著一定名氣的奢侈品很難在中國市場找到立足之地。

除了要正確理解其他民族的文化之外，對於企業而言，塑造自身的文化也十分重要。在中美貿易摩擦、保護主義抬頭的全球經濟大環境下，中國品牌如何更好地走向世界成為企業亟待解決的問題。不可否認的是，創新、技術和定位是品牌的重要基礎和核心競爭力，但在全球化深入發展，日益融匯成“你中有我，我中有你”的今天，文化則成為中國品牌走向世界的重要名片。

在11月28日召開的2018中國品牌發現會高峰論壇上，外交部原副部長、國務院僑務辦公室原副主任何亞非表示，“具有自己文化底蘊和文化特色的中國品牌才能真正走向世界”。

2018年是國家“一帶一路”倡議提出的5週年，此次中國品牌發現會特設“贏在非洲”及“開拓東盟南亞”兩個對話論壇，對中國企業在“一帶一路”沿線國家及地區的品牌發力進行思辨與分享。出海企業家們探討了在品牌出海的經歷和感受，向未來準備出海的企業提供建議。

當前，不少創業者依舊在“追趕”歐美的步伐，走別人走過的路，但在這條“路”被“開採”過度、已趨近於飽和的情況下，中國青年企業家們應該“另闢蹊徑”。在對話論壇上，中南屋COO黃燁表示，“非洲真的是一片藍海”，他希望中國更多的年輕人不要盲目追求“歐美國家留學”的光環，更要學習歐美年輕人到非洲等國家實地調研的精神，要去非洲這樣的國家去調研，發現當地的問題，幫助其更好地發展。品牌出海乃至在海外成功的落地，需要做到將自身的企業文化與當地實際情況相結合。