【BRAND】新加坡公用事業局（Public Utilities Board，簡稱PUB）
【AGENCY】新加坡恆美廣告（DDB Singapore）
【PUBLISH/AIRED】2020年4月
新加坡位於馬來半島最南端，人均水資源量僅為211m，排名世界倒數第二，是世界上極度缺水的國家之一，480多萬居民的日常生活和生產用水主要依靠雨水收集和從鄰國馬來西亞進口。
因此，獲取水資源不僅關係到這個國家的生存，同時也是一個涉及政治、經濟、技術等方面的重要課題。
通過長期的不懈努力，而今，新加坡政府憑藉僅有的水資源量實現了水的高效益利用，成為世界上最優秀的水務管理國家之一。
其城市水務管理方面的經驗之一，就在於新加坡政府十分注重對公眾的宣傳教育，在加強宣傳，強化公民節約水、保護水意識以及水危機意識方面做了大量努力。
一是每年舉行一次國際水周，邀請各國政要、社會團體、水界企業與專家廣泛參與；
二是新加坡公用事業局（Public Utilities Board，PUB）每年從盈餘中拿出數百萬新元進行節水宣傳，並聯合學校、企業、非營利組織等機構開展節水教育。
新加坡公用事業局（Public Utilities Board，PUB）是新加坡環境和水資源部負責確保可持續和高效供水的法定委員會。
公用事業局（Public Utilities Board，PUB）成立於1963年，屬於國家級水務管理機構，其上級部門是新加坡國家貿易和工業發展部。
新加坡水資源由新加坡公用事業局（Public Utilities Board，PUB）進行統籌規劃、統一管理，包括對水資源的開發、利用、保護，供水、排水、汙水處理、汙染防治，以及雨水排水的管理等一切涉水事務。
我們深知，水是生命之源。
而新加坡是一個華人佔比高達七成的國家。
每年的4月5日前後，清明節作為華夏兒女的傳統節日，同樣會受到眾多人的關注。
清明節，是對人們最根源的親情的追溯，是一個紀念我們所愛的人和他們教給我們的價值觀的時刻。
因此，新加坡恆美廣告（DDB Singapore）與新加坡公用事業局（Public Utilities Board，PUB）在清明時節推出了一部時長十分鐘的微電影。
影片開始於一年清明節，主角一家燒錢紙，以祭祀先人。
屋外一直在下著雨，父親拿著貼有標籤的小盆，接著雨水。
小男孩布恩（Boon）不解地問他：“為什麼要這麼麻煩，這個水一滴一滴接到什麼時候?”
父親笑著解釋，“老天給你免費的水，不好好利用，不是很笨？”
布恩（Boon）一家經營著專賣紙錢、香佛和祭品等祭祀用品的商店。
父親會用接來的雨水澆花，布恩（Boon）用雨水養“青蛙王子”。
坐在屋內的布恩（Boon）看著其他小朋友騎著腳踏車，眼裡透著羨慕。
“爸，為什麼我們買不起一輛腳踏車？”
父親望著他嘆了口氣，“你可以用跑的啊，不然，你的兩條腿用來幹嗎？”
布恩（Boon）低頭看向腳上已經磨爛的小白鞋，沒有說話。
晚上，父親叫布恩（Boon）吃飯，布恩（Boon）卻拒絕了他。
他問父親：“為什麼我們不能像其他人一樣，有錢買新衣和新玩具？”
父親卻告訴他，他們是整條街上最富有的人，並說要帶他去開開眼界。
他們來到一間擁擠的小屋。
房間裡有馬，有汽車，有飛機。
布恩（Boon）滿眼驚奇與歡喜。儘管這些都只是用來祭祀的祭品。
一天放學，布恩（Boon）看見了遠處一輛無人看管的自行車，便奔跑著偷了下來。
第二天，在學校被同學認出，同學說布恩（Boon）家裡的錢只能拿去燒，根本不是真的。
面對說他是小偷的小男孩，布恩（Boon）衝動地揮舞了拳頭。
回家之後，免不了父親的責罰。
父親生氣地問他，為何偷東西？
“因為你沒有錢，他們都嘲笑我。”
說完，父親卻下手更重。
布恩（Boon）躲在角落，哭得很傷心。
父親為了安撫挨罰後的布恩（Boon），提來一盞自制的“青蛙王子”燈。
布恩（Boon）卻喊道“我需要真的玩具，而不是這些沒用的東西。”，並推開父親跑出了家。
母親追出家門，安慰布恩（Boon）。
父親在家舀著桶裡的水洗漱，卻難過地掩面哽咽。
遺忘在雜物間的 “青蛙王子”燈迅速點燃了整間屋子。
父親聞到濃煙味後趕緊奔向門，大聲呼喊著救命。
可大門卻從外面被緊緊鎖上了。
母親與布恩（Boon）回來看見滿屋大火，母親絕望地呼喊著丈夫，布恩（Boon）無力地跪倒在地上。
又是一年清明節，布恩（Boon）已經長大，有了自己的“小布恩（Boon）”。
兒子“小布恩（Boon）”問布恩（Boon），祖父以前是做什麼的？
布恩（Boon）告訴他說，“祖父是個億萬富翁。”
“小布恩（Boon）”問他，那為什麼我們不是億萬富翁呢？
布恩（Boon）回答道，“誰說我們不是？你祖父的財富不在於他多有錢，而是他做人的價值觀。”
布恩（Boon）回憶起曾經與父親的點點滴滴。
父親不善言語，但卻會用心表達他的愛。
即使擁有的不多，但他教會了布恩（Boon）知足。
知道布恩（Boon）想要一輛自行車，便臨摹腳踏車自己動手做；
在掛滿“玩具”的小房間，教他心是用再多的錢也買不到的；
偷東西之後告訴他金錢不是真正的財富，重要的是一個人的品格和做人的態度。
布恩（Boon）明白，父親對他的嚴厲，是想讓他做個正直的人。
影片又回到當年失火的場景，見到父親從大火中逃生，布恩（Boon）激動地朝父親跑去。
他緊緊擁住父親，看見父親什麼也沒帶，懷裡卻緊緊抱著養青蛙的小罐子，儘管裡面的“青蛙王子”已經不見了蹤影，只留下半罐雨水。
一家三口坐在路邊，父親的衣服已被大火燻黑。
他撿起一片燒廢的紙，疊了一隻青蛙，遞給布恩（Boon）， “吶，青蛙王子。”
長大後的布恩（Boon）將紙疊青蛙，又送給“小布恩（Boon）”，告訴他祖父已經把這些品質一點一點地傳遞給自己。
他相信，這隻“青蛙王子”又會將父親的品質與教誨傳遞給“小布恩（Boon）”。
影片最後闡釋主題“木有本，水有源。父母的教誨，似水般珍貴。”
希望大家牢記親人的教誨，也珍惜每一滴水。
案例點評：將父母的愛與生命之源結合在一起，在祭奠和懷念親人的日子，每一滴水與每一句肺腑之言，每一句深思熟慮的話一樣寶貴。
互動：父母最讓您銘記於心的教誨是什麼？
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