眾所周知，這幾年智能手機的競爭越來越激烈了，就拿國產手機來說，基本上幾個月就會發布一款新機，各大廠商也是相應採用機海戰術，而面對市場銷量節節敗退的蘋果，也是坐不住了，尤其是在這幾年創新上的瓶頸，蘋果似乎要在更新頻率上有所改變。
不過鑑於近兩年蘋果受到的衝擊其打算在未來改變戰略，據悉，蘋果公司可能會改變其iPhone發行策略，從2021年開始每年兩次推出新設備。戰略上的轉變將使蘋果公司能夠滿足季節性需求，並使該公司在六個月的時間內可以更靈活地調整產品，並與全年推出新手機的其他設備製造商進行更好的競爭。
而從iPhone推出之日時蘋果對於其更新策略就是一年一更新，基本上都會在每年的9月份推出全新一代的iPhone，未來一年兩更蘋果的目的也很明顯就是為了提升產品的滲透率和普及率。
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