用户分析
撒哈拉以南非洲地区的互联网基础设施情况与印度类似。即使是最为发达的南非，其总人口约为5,800万人，互联网人口为310万人，互联网的渗透率也仅为54%，其他非洲地区触网人口更少。目前市场显然也未能建立起成熟的互联网商业化环境，当前国内的互联网公司出海撒哈拉以南非洲市场仍以拓展用户为主，尚未到商业化变现的时点上。
撒哈拉以南非洲的互联网还有很大进步空间。如今肯尼亚的互联网渗透率达到85%，且索马里、利比亚等地的互联网增长率也令人刮目相看。预计到2025年，整个移动互联网对撒哈拉以南非洲经济的贡献率将达到5%~6%。
市场分析
非洲市场传统上是欧美产品的天下，非洲人喜欢欧美的品牌产品，也使用欧美的技术标准。近来美国已开始调整对非洲政策，将这块长期被冷落的大陆纳入其全球战略体系，从而加大了对非洲的投资，并把南非列入今后大力开拓的十大新兴市场之一。
近年来，中国对非出口产品的结构不断优化，高科技产品、电讯、机电等高附加值产品的比重已超过一半。金融危机使得更多的企业开始关心非洲市场，非洲也愿意寻找比欧洲产品价格更好的替代品。
2018年成立了非洲大陆自由贸易区，将逐步取消关税，刺激贸易区域经济一体化，是将把整个非洲大陆打通成为一个巨大的市场。对于非洲来说，自由贸易区是激发其市场能量的关键因素，将带来巨大的经济增长效应。
初心资本认为，许多其他市场的大级别赛道，在非洲市场还存在空白，如支付、物流、电商、生活服务平台等，是存在百亿美金级赛道型机会。
从另一个方面来说，虽然非洲面积巨大，自然资源丰富。但非洲本质上是众多主权相对独立的国家组成的，它们地理跨度比较大，不利于形成统一的市场。非洲主要经济中心相隔距离远，道路基础设施条件差，交通物流成本高。另外各国关税贸易协约众多，导致跨国商品流通贸易成本较高，这些都不利于商业的发展，B2C电商中短期难以大规模普及。
因为经济欠发达，非洲整个移动互联网生态到目前为止还是以功能机和低端智能机为主。功能机没有办法把用户拉到线上，没有办法掌握用户的停留使用时间。非洲大陆每个国家政治形式也存在不稳定性，当地的政治生态某种程度上都跟一些大家族或者商业机构，有千丝万缕的联系，当政治不稳定时，相应的一些商业机构就会有一些风险。
本文根据创业邦《2019中国出海行业研究报告》整理
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