数据显示，随着全球互联网用户规模的扩大、网速的提升（3G/4G）和智能设备的普及，全球移动应用市场规模得到快速增长：2016年，全球应用商店总收入达510亿美元，同比增长24%；预计到2022年，全球4G连接数将超50亿，保持31.2%的复合增长率。
（以上数据源自IDC、Strategy Analysis）
虽然国内互联网人口已经渐渐触及天花板，但全球互联网人口“红利”已经转移到东南亚、南亚、南美等地区。艾瑞咨询认为，在全球市场中，工具类APP发展趋于稳定，娱乐类、休闲类功能需求仍在不断增加当中。结合当地民情进行本土化产品设计、创新商业模式、高效的运营推广手段将成为出海企业竞争成功的关键。
软件出海先驱
2003年，万兴科技开始通过互联网向欧美用户提供自主品牌的软件产品，凭借着多媒体、跨端数据管理和数字文档管理三大类产品打入主流消费市场。经过15年的发展，万兴科技已经成为国内最大的消费类软件出口企业，同时也是国际细分市场的佼佼者。可以说，万兴科技是消费类软件出海的先驱。
2010年是移动互联网诞生的分水岭，全球开始进入一个新的信息时代。猎豹、360、腾讯等企业成为中国移动互联网出海的先驱，它们以工具类、社交类软件为阵地，从欧美互联网巨头手中抢走了部分用户和市场，取得了不错的成绩。
不同于那些通过增值服务、广告等方式获利的社交、游戏类应用，万兴科技主推的是工具类产品，而且一直采用的是“付费”的模式，仅把一些基础功能开放为免费，用户可以根据自身需要到网站上下载相应的功能模块进行体验，并按照使用时长付费，从传统License（注册码）销售模式向平台化、服务化的SaaS（软件及服务）模式转型。
同时，万兴科技98%以上的营收来自海外市场，美国、日本、澳大利亚、英国等欧美发达国家的收入占到整体营收的70%以上。万兴科技针对这些市场采取了深入的本地化运营策略，通过开辟各地分公司、招聘当地人才的办法深入主要市场，了解当地功能需求、审美倾向和使用习惯，满足不同文化背景的用户需求。
移动互联网时代：迎合用户，拓展场景
消费类软件市场瞬息万变，用户喜好、需求更迭频繁，再加上受到移动互联网的冲击，用户使用智能手机的频率变得更高，必然要求消费类软件的产品形态、应用场景发生改变。
2011年，万兴科技看到各种智能设备如雨后春笋般发展起来，率先推出一款跨端数据恢复软件Dr.Fone——瞄准的是手机用户不小心删除掉的短信、社交内容、照片、视频等数据后无处可找的痛点。通过这款产品，手机数据只要不是被强力的物理删除，都能恢复。
很快，万兴科技旗下的三大明星产品（Filmora、PDFelement、Dr.Fone）均有了移动版本，下载量也节节攀升，一方面扩大了产品的市场影响力，另一方面也带动了桌面端产品的销售，形成了良好的协同效应。更为重要的是，进军移动互联网之后，这些产品的使用场景被大大拓展，办公、视频剪辑、数据管理等操作统统可以在手机上完成，相当于为用户提供了一种更便捷的生活选择。
另一方面，万兴科技还在尝试将其软件开发能力应用到更多智能硬件上，依照软件硬件化、服务化的理念积极布局物联网、云服务领域。以斑点猫为子品牌，切入物联网家居安全行业，从办公、娱乐等场景渗透到家庭生活中，开启“物联网+消费类软件”的业务新模式。
一方面是产品的变革，另一方面则是市场的变革，把软件出口业务做得风生水起的万兴科技，从2017年开始却把视线移回国内，积极布局中国市场。万兴科技在国内采取了两条腿走路的模式，智能家居和消费类软件并举，在消费升级、正版上位的时代背景下谋求新的成长。
在万兴科技董事长吴太兵看来，“全世界没有一家公司在缺乏本土市场的支撑下能做到10亿美金营收以上；中国在IT行业已经具备引领全世界的实力，有必要抓住这一机会实现企业的快速增长；中国作为全球重要的市场，回师中国其实是全球化的重要一步。”
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