这几年品牌出海成为了一个企业的核心竞争力，但是在这样的情况下，在出海品牌影响力方面一直参差不齐，可以说真正让海外市场认可的品牌非常少。除了阿里巴巴、华为等，国产品牌中海信的海外成长非常出彩。通过数十年的自主研发，海信坚持打造自主品牌的道路一直没有停过，根据去年12月发布的《中国企业海外形象调查报告》显示，海信以122.46分位居20强榜单第二位,并荣膺中国家电行业"最佳海外形象"第一名。这些成绩的背后，也是海信品牌知名度和影响力不断提升的印记。
其中海信电视业务成绩斐然，根据海信公布的最新数据显示，海信电视全球累计激活用户目前已达到4037万，其中国内用户 3225万，海外用户 812万。再来另外一组数据，去年海信电视在海外市场销售量同比增长55.3%，尤其是美国、加拿大以及英、法、意、南非、日本等重点国家和地区收获了强劲的增长势头。在这些光辉的数据下，海信在去年更是拿出了电视新技术，诸如ULED超画质电视的研发和推广、人工智能AI识别、自主超多分区算法、8K信号处理技术、信芯HI VIEW画质增强技术、激光电视等，海信正利用技术引领全球电视技术革新。
同时，信通过各类赛事赞助，让其品牌影响力再度升华。比如海信此前就成功赞助2016年欧洲杯之后又成功赞助了2018年世界杯，这无疑提升了海信品牌全球知名度，而且海信产品在海外市场如英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等国家认知度均显著提升。总体来看，海信全球化品牌运营成果显著，规模越来越大，已成为中国企业出海成功的典型代表。反过头来看，还是在海外市场快速增长的一个重要原因还在于核心技术与品牌的双重影响，而这样的成长方式，无疑让国内其它品牌提供了模范效果。
而海信的一个个国际化大手笔收购的背后，同样也是海信的出海自信。比如早在2015年海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务，这使得海信在北美的市场份额得到快速提升。不止如此，在2017年海信又收购东芝电视，双品牌让海信电视业务在海外市场如鱼得水。紧接着去年7月海信再次成功收购了欧洲知名品牌Gorenje的95.4%股权，而这次收购也让海信家电产品得以丰富。而这些大手笔收购的背后，足以看出海信已经成为了世界上有影响力的中国品牌。
海信品牌出海，走向世界级企业，其中一个重要的环节那就是坚持自主创新。过去常常有一句说："一个企业没有核心竞争力，未来注定走不远"。确实，海信深知这一点。海信目前已经在全球设立15个研发机构，而且面向全球引进高端人才,以此来提升技术产品研发能力。尤其是在电视业务上，诸如先进的显示画质技术、激光电视技术、AI智能等核心技术上，海信扮演者领跑者角色。强大的自主研发实力，也为海信可持续发展建立了核心竞争力。除此之外，海信其他业务线成绩也非常抢眼，诸如多媒体、通信、智能交通、家电（冰箱、空调）等领域海信同样处处开花，这也是海信秉承技术立企、践行"百年海信"梦想的发展战略。
海信出海成绩的再次刷新，不仅说明了国际市场对海信品牌的认可，也刷新了外界对"中国制造"的认知。可以说以海信为代表的"中国制造"正在让世界重新认识中国，海信正昂首阔步迈向世界级企业。
閱讀更多 科技之窗 的文章
