我們此前說過，乳企之間的競爭已經涉及到資金、團隊、渠道等全方面的競爭，而在平時大家都容易忽略的產品包裝上面，乳企同樣也是競爭十分劇烈。自配方註冊之後，幾乎所有品牌都進行了一次包裝上的變化。最近，筆者在查奶粉信息時，發現不少奶粉品牌再次對奶粉罐進行升級，比如佳貝艾特、a2至初、麥蔻樂享、愛尼可等。
佳貝艾特、a2至初、麥蔻樂享、愛尼可等品牌包裝再升級
近日，佳貝艾特官網顯示佳貝艾特悅白和悠裝兩款產品均要推出新包裝，此次包裝更新並不涉及產品配方和營養成分。從主頁面看，此次包裝升級佳貝艾特主要強化了IP形象，增強了品牌意識的打造和傳遞。粗略估計，此次佳貝艾特更新包裝的時間大概間隔了2年。
2013年a2奶粉在澳洲、新西蘭地區上市並通過海淘渠道進入中國市場，2017年9月通過配方註冊。最近a2官網上顯示,其奶粉包裝全新升級，對比新老包裝，此次a2升級主要體現在蓋子上，由以前的低蓋變為現在的高蓋。
前段時間筆者在朋友圈看到了麥蔻樂享的新升級包裝。從包裝主頁面來看，此次麥蔻樂享的包裝升級主要變化在奶粉蓋子的顏色上，由白色變成藍綠色。
惠氏啟賦2011年上市，配方註冊後更換了一次新包裝，2019年7月惠氏啟賦隆重發布了升級的藍鑽啟賦，還邀請了影視明星雷佳音擔任其形象大使。
近日，筆者瞭解到愛尼可的奶粉罐也進行了升級，此前愛尼可已對奶粉蓋鎖釦進行了升級，這次愛尼可的包裝升級主要是在奶粉罐上。
包裝升級背後意義何在，有何作用？
首先，從各品牌換包裝的情況來看，換包裝的意義主要體現在3方面，一是為了讓消費者在衝調和儲存奶粉的過程中更加方便、安全、衛生。比如將低蓋換成高蓋。普通的奶粉罐蓋子一般只有蓋子、密封內膜、奶粉刮片，而高蓋子一般有“高蓋子”、“高蓋鎖釦”、“量勺卡槽”、“奶粉勺”、“密封內膜”、“奶粉刮片”等配套部件，部分品牌還有一層薄膜組成的“外附膜”，所以開蓋取奶粉之後，能更好地還原。
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二是為迎合新生代消費者的喜愛，將產品包裝進行升級美化。俗話說人靠衣裝馬靠鞍，特別是隨著新生代消費者群體的更迭，95後更是妥妥的“顏控”，有質感、有美感的包裝更能俘獲消費者的喜愛，對品牌的推廣宣傳而言，也是具有較大的助力。現在我們也能看到澳優、合生元、金領冠等品牌在產品包裝上越來越精益求精。
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三是為了降低竄貨現象的發生以及助力銷量提升。關於品牌更換包裝這個現象，有關業內人士對筆者表示：“首先，目前市面上奶粉竄貨現象較為嚴重，一些乳企通過推出新包裝的手段減緩竄貨現象的發生。第二，乳企通過包裝升級，或能吸引更多消費者的關注，在一定程度上增加銷量。”
此外，筆者還採訪了多位渠道商對奶粉包裝的重視程度，大家都表示在選擇奶粉的過程中會注重產品的包裝，比如一位代理商說到：“我做奶粉時會考量奶粉的包裝，而顧客在選擇奶粉時也會受奶粉罐形象的影響，顏值很重要。”童心同享商貿有限公司總經理張震表示：“我會非常注重奶粉的包裝，一款奶粉需要顏值+品牌力+配方獨特優勢+廠家操作。”
細節決定成敗和成大事者不拘小節，這兩句話從來就不衝突，一個是體現在做事的細緻程度上，另一個是體現在個人的胸襟和格局上。所以乳企除了要注重大方向格局的把控之外，在包裝、品牌營銷等細節方面，也需要下功夫。奶粉罐就好比奶粉的衣服，打扮漂亮了是“帥哥美女、時尚達人”，你get到包裝對一款產品的重要性了嗎？
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 乳企 佳貝艾特
