3月30日，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897舉行品牌線上發佈會，正式宣佈國際著名鋼琴家郎朗成為其首位全球形象代言人。
發佈會當天，郎朗在微博上表示：“很榮幸成為@海普諾凱1897 全球形象代言人。鋼琴是我藝術的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅持。未來，我將攜手海普諾凱1897 ，以高品質的營養呵護寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！”
《五穀財經》注意到，在此之前，澳優旗下佳貝艾特聘請著名演員、導演黃磊擔任全球代言人，悠藍簽約知名演員、歌手林志穎擔任品牌代言人，這意味著澳優的各大業務單元都在提升品牌力，並試圖擴大在全球各地的知名度和影響力。
升級品牌戰略
作為國際鋼琴巨星，郎朗在海內外擁有極高的知名度和影響力，因此，在選擇代言上也非常謹慎，尤其對產品品質有重要考量。
為什麼會選擇海普諾凱1897？
對此，郎朗分享了自己的初衷：“希望攜手海普諾凱1897 以高品質的營養呵護寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！”郎朗的選擇是對海普諾凱1897 產品品質及品牌理念的高度認同與信任。
眾所周知，郎朗迄今為止獲獎無數，在世界鋼琴界享有極高的聲譽，是中國人的世界驕傲。但這些成就的背後卻離不開他多年來堅持不懈的努力，他專業、敬業、追求卓越的國際化形象，與海普諾凱1897堅持以全面營養呵護母嬰健康的執著追求異曲同工。
作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅持以全面均衡的高品質營養健康呵護全球寶寶茁壯成長，而郎朗作為聯合國親善大使，多年來時刻關注著全球兒童營養健康狀況，致力於慈善公益實踐，這也與海普諾凱1897呵護全球母嬰家庭健康的目標高度契合。
也就是說，對兒童健康營養的共同關注促成了此次郎朗與海普諾凱1897的密切合作。
站在新起點上，澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標表示，正如郎朗對藝術的執著追求，海普諾凱1897品牌始終傳承百年制乳工藝、臻選荷蘭自家牧場純正奶源、專注配方研究，並堅持對產品品質的嚴苛要求。不同的領域，相同的追求，郎朗作為殿堂級的藝術大師，與海普諾凱1897荷蘭百年高端奶粉的形象十分吻合。
其實，海普諾凱1897和郎朗此次牽手成功是雙向選擇的結果，雙方能一拍即合，是出於彼此對行業發展、品牌理念、產品品質等的一致認同。
正如澳優方面所言，攜手國際著名藝術家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進一步強化在全球高端市場的品牌影響力和號召力，助力品牌戰略持續升級。
深化高端奶粉市場
對於奶粉品牌來說，開發高端品類成為其共同的轉型策略。而海普諾凱1897業績在近幾年大幅拉昇，亦離不開其精準發力高端的市場戰略。
2019年，海普諾凱1897業務單元開展了海普諾凱1897童話節，夏季童話王國泡泡節，與100多家高端酒店跨界合作，推出臻享會服務品牌以提升會員出行服務。
同時，海普諾凱還冠名了熱播綜藝電視節目《做家務的男人》，並與熱播劇《慶餘年》合作，強化明星帶貨等等。
基於此，2019年，海普諾凱1897業務單元銷售額較2018年增長85.6%，成為澳優增長最快的業務單元。
海普諾凱1897作為澳優在牛奶粉領域的代表性品牌，如何加速市場佈局，繼續擴展影響力，備受國內外投資者的關注。
其實，自2013年進入中國後，海普諾凱1897即牢牢把握住高端化市場趨勢，並根據消費者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產品。
同時，通過致力於配方奶粉科學營養配比的研究，不斷優化營養配方，海普諾凱1897的營養更加全面，產品實力及科研水平深受消費者認可，近年來實現業績持續快速增長，在高端奶粉市場的份額不斷提升。
可以預見的是，在國家政策、市場需求的引導下，我國嬰幼兒配方奶粉行業仍有廣闊的發展空間，而隨著消費觀的升級，對定位高端市場的海普諾凱1897而言，其未來發展前景可期。
此次全球形象代言人的啟動是海普諾凱1897加快高端市場佈局、提升品牌影響力的重要舉措，通過與郎朗攜手推動品牌戰略升級，將更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費者帶來更多的信心，為高端品牌形象注入更大勢能。
澳優方面透露，隨著代言人公佈、品牌戰略升級等一系列舉措，接下來海普諾凱1897將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，向更多消費者傳遞科學的育兒理念和品牌全面營養優勢，為全球母嬰消費人群提供更多切實的幫助和更好的服務。
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