萬萬想不到有一天我會吃到美團和麥當勞官方給的CP糖。
而在兩大品牌互動的評論區，人們還驚喜發現，有一張神似美團的“兔耳朵”的麥當勞LOGO圖，這難道也是“合體炒作”？
麥當勞的LOGO，分開了
然鵝，瞭解後才知道，這其實是麥當勞針對巴西地區的疫情環境，採取的通過更換臉書頭像來“提醒大家保持安全社交距離”的公益傳播舉措。
當麥當勞LOGO，由M變為兩個N，酷似笑臉emoji的設計，也在給予了當地消費者暖心的陪伴——“咱們暫時分開一會兒，以後永遠在一起”。
這背後，一方面體現了麥當勞這一世界級快餐巨頭“以人為本”和“與時俱進”的創意理念，面對不同的市場環境，能有不同的社交玩法。
比如隨著國內疫情的好轉和政策效果的顯現，入鄉隨俗的金拱門便回應了美團的親密互動，表達對市場回暖下春天的渴望和喜悅；而面對疫情已進入緊急狀態的巴西地區市場，麥當勞則老老實實為公共安全事業貢獻自己的一份力。
另一方面，麥當勞作為平面廣告裡拿獎的種子選手，其對大大的“M”的運用可謂是登峰造極，此番在“拆分”LOGO的創意上也是如此，極簡卻效果極佳，怪不得坊間有言“玩品牌符號營銷，我就服麥當勞（金拱門）”。
這些品牌LOGO，也被“隔離”了
一石激起千層浪，社交平臺上，玩梗最歡的，永遠都是民間高手們。
除了麥當勞官方搞事，還有這些品牌的LOGO，被斯洛維尼亞一位名叫Jure Tovrljan的設計師強行“隔離”了。
@奧運五環
日本方正式表示，若不能完整舉辦東京2020奧運會，將考慮延期。於是，設計師將經典的奧運五環“隔離”起來，讓圓環不再相扣，互不接觸，以表示對安全運動的支持。
@星巴克
星巴克作為全球最大的咖啡連鎖店，其別具一格的LOGO形象——雙尾美人魚，也被帶上了隔離病毒的口罩。
@GOOD YEAR
百年輪胎企業固特異，也逃不過該設計師的“魔爪”，它那好運十足的品牌LOGO，也在疫情蔓延全球的當下，十分應景地變為“不好的一年”。
@耐克
同理，耐克的經典廣告語“Just do it（想做就做）”，也被修改為“Just don’t do it（暫時先不要做）”。
@NBA
疫情的發展，讓NBA不得不宣佈暫停本賽季的賽程。因此，那個大家所熟悉的NBA標識，也從打籃球的身影，改為了在家躺著玩電腦。
@科羅娜啤酒
因為諧音梗，與新冠狀病毒同名的科羅娜遭嫌棄出圈了。所以，與其它品牌從“隔離”出發繪製新LOGO不同的是，設計師大大直接喊話科羅娜——“你需要一個新名字”。
受疫情影響，今年很多人面臨無法正常入職、找工作難的尷尬境地。LinkedIn作為全球職場社交平臺首當其衝，也提醒不能“in”，需要“out”，才更安全。
@萬事達
再信任也不能拿生命開玩笑，世界第二大信用卡國際組織萬事達作出表率，不但將沒戴口罩的紅黃圓點分離開來，而且名字也不留情地一分為二。
目前，該設計師表示，暫無品牌官方出現認領自己的特殊LOGO創意，但同樣的，這些無傷大雅的“黑色幽默”相信也不會引起品牌方的不滿，畢竟，在吃瓜的大眾消費者看來，這既是一次疫情恐慌下的“苦中作樂”，也是對被“隔離”品牌的LOGO知名度的認可。
此外，針對這次玩性十足的“隔離”品牌LOGO事件，仍有一部分網友認為，拿疫情蹭熱度一點也不好笑，然而，不可否認的是，這樣的創意形式，的確對社會大眾起到了防疫的正向引導作用，這就夠了。
符號如何成為營銷創意致勝點
《超級符號就是超級創意》一書中提到，符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音，而好的品牌符號（LOGO），就是降低品牌識別、記憶和傳播的成本。
而在既定符號的基礎上，品牌又可以根據特殊的市場環境進行“文化、思想、形象、內涵……”上的延伸，將符號轉化為品牌長期對外溝通的營銷創意點，最終成為品牌強大的無形資產。
因此，無論是麥當勞兩個n，還是設計師Jure Tovrljan筆下的疫情時期品牌LOGO惡搞，都因為巧妙地遵循了以下幾大品牌符號營銷策略，而形成了絕佳的創意。
其一，少即是多，LOGO越簡單越好用。簡單的品牌LOGO猶如一張白紙，等待著各種色彩來鋪成，能夠任意地增加與設想，去更好地做創意的解讀。
麥當勞就不止一次在簡單的“M”上玩出各種拿獎創意，比如“三八婦女節”，將戶外廣告牌上的M倒過來變成W，以示對女性的尊重。
比如將“M”logo分成了四小部分，每一部分都是指路的廣告牌並且搭配簡潔的標語“在你左邊、在你右邊、在下一個高速公路口、錯過了快調頭”來引導人們找到最近的麥當勞。
又比如用大片的黑夜與點亮在城市之中麥當勞M標註作明暗對比，突出麥當勞“24小時營業陪你熬夜”的都市暖心人設。
同理，百事可口的品牌符號玩法也一樣，因為夠簡單，所以才經典。
其二，搶佔先機，將大眾符號私有化。很多時候，我們會發現，一個品牌之所以能迅速被大眾所記住，就是其在符號的選擇上，將傳統認知裡那些熟悉的符號進行改造，轉化為自己獨一無二的識別性。
正如耐克的“√”標誌，正是採用了大眾所熟悉的數學符號，但現在人們提起“√”，第一時間想到的便是耐克，以至於人們能夠在一批常規款的服飾中，迅速識別出那個帶熟悉“√”的耐克。、
其三，持續傳播，看準時機強化資產。具有一定的知名度，是品牌成功進行符號營銷的前提，因此，品牌符號營銷的打造一定是一個持續的過程，且需要找準適合自己的“變形”點進行出擊。
例如花唄就曾在沙雕風瀰漫的2018年，將其LOGO擬人化，進行顛覆性的推廣，從而讓花唄LOGO的形象更加生動深入人心。
如此這般，才能傳說中煉到“好的創意，一眼便知，無需多言”的高超境地。
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