評價 logo 設計的七大要點

標誌設計案例

logo中文意思為標識、標誌、徽標。

logo設計為品牌形象設計的核心項目，他直接的體現出品牌的內涵（行業、定位、風格、理念、目標……）作為企業主如何分辨出logo設計的優良中差這需要具備一定的經驗和專業知識，大多數企業決策者對設計行業瞭解不深，下面北邦品牌設計公司徐總監向大家簡單介紹一下如何評價logo設計的優良。

首先說一下logo的分類，按照使用功能來分，通常分為企業標誌、產品商標兩大類別，

企業標誌根據經營模式和類型進行區分，有城市標誌、媒體標誌、企事業單位標誌、各類公司標誌、旅遊景點標誌、工程項目標誌、電商網站標誌、app標誌、餐廳標誌、門店標誌等等。

產品商標功能性比較明顯，目的是顯著的區分同類產品，使消費者清晰辨別出不同品牌，一般重點體現產品功能、理念、主張等信息。

無論是企業標誌還是產品商標都應該具備以下特徵。

一、行業特徵是否明顯

一個好的標誌首先要符合行業特徵，消費者在第一次見到這款標誌的時候，必須能夠清晰的判斷出所屬的行業，以便於識別和區分。提高目標人群的行業識別性是標誌設計的首要任務。如銀行類標誌：均受中國銀行標誌引領，多與圓形銅錢相關，風格簡約 穩重

二、元素 是否獨特個性

標誌的另一個重要功能是顯著性，目的是區分本品牌與其他品牌的不同，以保證客戶根據標誌辨別購買。如天貓和京東，標誌設計風格類似，均為消費者喜歡的中國紅+白色漢字，不同在於一個是黑貓，一個是白狗，主體形象的明顯差異加上色彩的兩個代表，消費者可以清晰的進行區分。大家會發現在主流電商行業不會再有貓、狗作為核心元素出現，因為差異不會太明顯，被消費者誤認的可能性大，一般很難有所突破，容易被認為抄襲。

三、內涵 傳遞是否精準

每個品牌標誌都必須傳遞出一個明顯的內涵信息，進而吸引目標消費者，如果一款標誌看上去似曾相識，或者凌亂難懂，目標人群不能理解，內涵傳遞的目的就會失敗，同時也就起不到傳播的作用。如下兩款標誌：中糧標誌清晰的傳遞出藍天 陽光 綠葉 豐收的大地等元素，而第二款標誌圖形元素則展現模糊，不能清楚地識別出表達的內容，大眾理解不容易統一，沒有辦法形成共識。

四、是否產生 歧義

不同的人對圖形的理解會產生差異，造型、色彩傳遞的內容儘量清晰明瞭，一定不要出現歧義的情況，尤其是產生負面歧義，將會影響企業或產品的美譽度。

五、是否方便理解 記住

如果標誌設計的過於複雜，看過之後不能準確的記住，這樣的標誌也是失敗的，最理想的狀態是看過之後3秒鐘以內完成區分、識別、記住這三個過程，那麼這款標誌設計就非常成功。這裡必須提到耐克的標誌。一個國際共識的對號，包含肯定、運動、激情、進取等等圖形內涵。在極短的時間內實現了過目不忘的效果。

六、結構 概括是否到位

這一點相對來說比較難懂，其實我們一直講設計師、作家、詩人、音樂家等這幾個職業有共通的職業特點，就是發現、總結、概括、共識、共鳴的一個創作過程。區別是設計師搞得是圖形和色彩，作家搞得是文字，音樂家搞得是聲音和旋律，都是在發現能夠讓人們產生共鳴的規律，並且概括到極致，一點也不能多，一點也不能少，達到這個妙處，讓人們產生聽覺、視覺、心靈的舒適感。從而獲得認可直至成為忠實消費者。

七、造型 是否美觀舒適

最後一點決定了標誌設計的層次和高度，從業十五年來得出個結論：“世界上根本沒有美，喜歡就是美”，其實這個結論是以自我為中心而成立的，現實生活中有無數個自我，那麼找到一類人群的共通喜好和審美原則，其實是可以實現的，能夠找到一類人群的審美原則是一個層次，能夠找到一個性別人群的審美原則是一個層次，同樣一個民族、一個國家、甚至多個國家的共識又是更高的層次。所以造型美觀是贏得特定人群認可的一個重要因素，也是評價logo設計好壞的重要標準。

以上幾點是評價logo設計好壞的最重要幾點原則，對大多數行業來講logo設計解決了以上幾個問題，基本上都可以稱之為合格的標誌設計，經典的標誌誕生需要很多條件，生活中我們瞭解到的知名品牌之所以能夠成為品牌，其logo設計均具備以上的特點。