前腳羅永浩直播帶貨首秀剛剛落下帷幕，後腳百度也傳出了要上線電商直播的消息。
近日，根據界面新聞報道，百度即將上線電商直播。
百度回應稱“直播是其重點發力的方向”、“各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播”。
現在電商直播這麼火熱，前有淘寶、京東、拼多多，後有抖音、快手、小紅書等其它賽道選手也切入其中，百度選擇加入這場大浪當中，不難理解，畢竟換誰都想去追逐這隻“風口上的豬”。
在家居建材行業，疫情爆發後，許多人開始認為，後疫情時代的家居應該是“在線”的。至少，在過去的一個月裡，朋友圈已經被抖音快手營銷刷屏，似乎每個家居人都在直播，為恢復期的到來做緊鑼密鼓的準備。
無論直播究竟是會以疫情為節點徹底改變行業生態，還是為求生存而爆發的暫時性潮流，都是企業為了發展所做出的努力。
對於大部分企業而言，在當下，最緊迫的事情並非去改變行業生態，而是在這個特殊的時期，活下去。
如果沒有疫情，直播或許依然會很火，但在家居行業也如狂風驟雨般密集，直播如此盛行，它為企業帶來了什麼？是貨真價實的收入，是單一的帶貨工具，還是謀長遠佈局的入口？
直播角色的輕與重，在於企業如何使用它，如何從直播而衍生出豐富的產品銷售渠道佈局與創新。
帶貨
有數據顯示，最近受關注較高的一場直播——3月18日薇婭直播帶貨索菲亞。17分鐘直播帶貨在6000單以上，按定製產品平均客單價3萬元，本次薇婭直播帶貨索菲亞大概在1-1.8億元。
再往前，受植入熱播劇《安家》的契機，3月4日，歐派家居辦了一場3小時的《歐派安家節》超級直播夜活動，直播主打《安家》同款，觀看量突破百萬+，衣櫃品類創下了單場1萬+的訂單轉化，總銷售金額近3個億。
從數據上看，因為過去線下發優惠的方式暫時無法操作，直播發優惠的效果更高效，傳播形式和參與度也更高。
企業直播，直播成本不高，規劃相對簡略，沒有短平快直接變現的KPI，利用直播可以達到多元訴求：1、線下開不了店，線上用直播對外發聲，是企業通告的一種新方式和渠道；2、用直播展示企業各個層面的現實場景，宣傳品牌與產品，拉近與消費者距離。
補齊線上運營能力
企業數字化能力的強弱在今天的環境中都充分暴露出來。
一旦失去線下客流量，家居行業就失去了連接消費者的最有力渠道，原本的能力強項突然歸零，精裝房、樣板房、小區爆破及其他傳統的營銷方式全都宣告失效，焦慮情緒蔓延。這揭示了家居行業在全域流量運營能力、尤其是線上流量運營能力上存在很大不足。
可以看到，家居在數字化、在線化、新零售能力的建設非常滯後，因此，這次疫情的發展讓全行業在強化流量、服務、場景、供應鏈建設層面達成了高度共識。
總結來看，直播很受關注，某單一領域帶貨能力很強。但是，聚焦到家居行業，企業必須想好如何利用直播，或者以直播的數字化能力為起點，做完整的線上賣貨、服務、交易能力？
這一商業鏈路是必要的，實現的週期或許很長，但如今有了修嗒嗒斥巨資自建直播平臺，通過直播技術的應用和技術支撐下的線上能力建設，助力裝企獲取精準流量，輸出裝修知識，整理網銷方案，家裝問題在線解決，創造營銷簽單。
修嗒嗒依靠自身優勢，積極研發實現突圍疫情困境下的線上直播工具，能夠讓裝修用戶足不出戶就能在線看案例、查口碑、做初步決策。
目前，修嗒嗒家裝線上直播平臺已逐漸形成一套完整的線上運營體系，從內容社區到用戶決策、從前端用戶訴求反饋到優質家裝服務供給的閉環商業生態，修嗒嗒線上家裝直播用技術觸達用戶，實現存量市場中的效率型增長。
“未來修嗒嗒將在線上直播平臺持續研發和創新，提升生態合作伙伴的品牌服務能力，降低B端服務商運營成本，實現利潤倍增，減少C端用戶決策成本。
修嗒嗒家裝線上直播平臺將作為一項重要的扶持方式，修嗒嗒也會成為裝修用戶獲取更專業、更全面的裝修資訊‘內容’平臺，來進一步提升用戶對平臺的黏合度。”
疫情之後，線上直播或將成為一種新的營銷推廣手段，和線下服務配合，兩條腿走路，走得更快，更穩。
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