最近，央視爸爸又“下凡”了。在一場主題為“謝謝你為湖北下單”的直播中，央視一本正經說段子的朱廣權和網紅一哥李佳琦傾情合力，為了湖北經濟的啟動，上演了一場別開生面的帶貨直播，讓大家見證了一場直播界的網紅和網紅界的直播的對決與比拼。
這次的聯手更是強強聯合的典範，甚至有人稱他們的結合為“帶貨界的核武器”。一個靠著各種調侃、文藝段子圈粉無數的央視新聞主播和民間網紅主播的結合，讓我們看到了擁有別樣魅力的央視主播，也讓我們看到央視的接地氣和趕時尚。
板正與搞怪並存的央視boys代表
提起央視主持人，就會想起“高處不勝寒”這個詞，因為一直以來，央視主持人都被奉若仙級的媒體人，他們是一群專業素養極其高的人物，在電視機前面給人的印象永遠都是正襟危坐，字正腔圓。甚至嚴格到說錯一個字都要罰款的地步，假如哪個主持人出現一點點微小的紕漏，都會成為大眾茶餘飯後討論的話題。
近幾年，隨著網絡的發展，信息傳送方式的更迭，有這樣一批集板正與搞怪於一身的央視boy們紛紛湧現出來。其中有在新聞聯播中說出“荒唐的令人噴飯”被國人驚歎的康輝，有越來越接地氣的尼格買提，有從法制轉戰綜藝的集才華和幽默於一身的撒貝寧，也有讓手語老師也瘋癲的文藝段子手朱廣權。所有跡象都在表明央視對於品牌影響力全方位提升的決心。
這次朱廣權作為這群央視boys的代表，出戰“謝謝你為湖北下單”直播間，通過高端大氣文藝的風範和不俗的表現，為央視又收割了一眾的粉絲。其實朱廣權是一個踏實謹慎的人，從2009年到2016年期間，朱廣權幾乎把央視各個類型的節目都主持了個遍。在這個過程中，他逐漸形成了自己的新聞主持風格，他經常會主動修改新聞稿，在嚴謹的基礎上，文字儘量更加活潑生動易懂。朱廣權知道，時機未到，不能添加太多的個人風格，怕有損央視形象。
2017年，董卿的名字多次出現在熱搜榜單中，臺裡很多政策開始支持主持人在邏輯嚴謹的基礎上，對新聞稿件二次加工，希望觀眾對央視以往刻板的印象得到改善。2017年1月26日晚，網友在直播間裡問：“你們電視臺放假嗎？”朱廣權一本正經地回答：“親愛的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風裡雨裡節日裡我們都在這裡等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”
就是這段不正經的回答瞬間引爆整個社交媒體， 觀眾被朱廣權的幽默語言逗樂，表示要做央視和朱廣權的粉絲。而臺裡領導私底下也鼓勵朱廣權，可以保持這樣的風格。這下子，朱廣權徹底失控了。甚至在播報天氣的時候，也是金句頻出。
讓20+、30+的觀眾也看過來
48歲的央視主持人康輝和19歲的歐陽娜娜在VLog比拼中完勝，這大概是大家沒有想到的。康輝應該也無意與歐陽娜娜爭高下，只不過是長期積累的專業素養，不是這些業餘愛好者的業餘水平可以競爭的。然而康輝的Vlog只是央視吸引年輕人群的一個前奏，對大多數不愛看新聞節目的年輕觀眾來說，只有喜歡上了這個主持人，才會去關注他做了哪些節目，不出所料兩支出圈的Vlog瞬間把康輝推上了熱搜，進而讓更多的人關注康輝的節目。
2019年11月20日，央視又上線了籌謀已久的短視頻APP“央視頻”，希望以現在流行的短視頻的形式去吸引新一代年輕人群的注意，把傳統電視收視人群之外的人群也轉化為電視臺的忠實用戶。
以往坐在客廳裡跟長輩搶遙控器的年輕人，現在可以隨便找個地方坐下，用“葛優癱”的姿勢，隨時隨地刷抖音、刷微博。在這樣的外部環境的變化趨勢下，傳統電視臺僅憑藉悠久的歷史和豐富的經驗，想取勝也是有非常大的壓力的。能順應潮流的變化，用年輕人喜歡的方式貼近年輕人的生活，才能吸引越來越多的年輕觀眾。
因為內容不夠活潑、節目形式古板、畫風土氣、官方屬性濃厚，都導致年輕觀眾婉拒傳統電視臺，投向網絡視頻平臺懷抱。但是央視主動向年輕人靠攏，向年輕人喜聞樂見的流行文化靠攏。接納流量藝人，充分利用青年偶像在年輕人中的龐大影響力。
據說2015年之前，流量藝人的粉絲，都將自家偶像登上央視平臺視作一項引以為傲的成績。一貫的高冷的央視，對待流量藝人的態度非常嚴格。2008年，選秀節目出身的李宇春參加央視直播的奧運倒計時100天晚會，都未獲得鏡頭，一度讓粉絲憤慨不已。2015年，四大流量之中的鹿晗、吳亦凡為春晚五度彩排，最終還是被刷下。直到2016年，四大流量之中的另外兩位——李易峰、楊洋才順利登上春晚，某種程度上代表了央視對青年偶像的認可。春晚的一眾青年偶像也不出意料的為春晚帶來了一大批年輕的觀眾。近幾年，央視主辦的各大節慶晚會，幾乎已經成了流量藝人的大雜燴舞臺。
保持精良製作 增加趣味元素
央視既應時代潮流有所變革，但是也有自己的堅持。在綜藝節目上，各臺的各類真人秀節目眼花繚亂，但是央視做為龍頭大哥，依然堅持不走尋常路，堅持以傳播文化為己任。在央視節目組的不懈努力下，為觀眾奉獻了一檔又一檔優質的綜藝節目，既吸引觀眾眼球，又傳播知識文化。
如《中國詩詞大會》，才貌與智慧兼備的主持人的妙語連珠常常讓董卿和這個節目一起衝上熱搜。《中國詩詞大會》中可謂是人才濟濟。上有白髮蒼蒼的老人，下到稚氣未脫的孩童，高手如雲。有滿足了大家“對古代才女所有想象”的高中女孩武亦姝；有擅長用文言文寫作的初一學生葉飛；有滿腹文采的北大工科博士生陳更；還有伶牙俐齒的王若西。這個節目基於對文化的繼承和傳播，以比拼競賽的形式，把對中國影響深遠的古詩詞以一種寓教於樂的方式搬上綜藝舞臺，這也是一種創新的詩詞傳播形式，讓更多人在潛移默化中增強了對詩詞的喜愛。“百人團”裡大家對自己故事的分享，不僅讓大家看到了詩詞，也看到了真實的存在於每一個飽讀詩書的人身上的氣質，也給予了更多人傳播詩詞文化的力量。
如《國家寶藏》，從博物館“文物”入手破題文化綜藝，用鏡頭語言帶領觀眾走進博物館，力圖對每一件文物的前世今生進行梳理與總結，讓觀眾在一眼萬年中，感悟傳統文化的積澱與內涵。讓塵封的古董，用“前世今生對話”的影視形式再現的過程，是歷史輝煌與當代文明融合的過程，也是讓國寶級文物從冰冷的櫥窗裡走出來，讓人感知其蓬勃生命力的過程。也是把文化和綜藝相結合，創新表達的過程。通過對一件件國家寶藏的生動敘述，讓觀眾讀到一段歷史，認識一件文物背後包含的政治的、文化的、藝術的內涵，必將有力地促進社會公眾對傳統文化、對文物知識的興趣。
除了這些，還有《朗讀者》、《舌尖上的中國》、《中國成語大會》、《主持人大賽》等，這些節目憑藉製作精良，滿足了觀眾的審美，不僅得到了市場的認可，也得到了觀眾口碑的肯定。
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