最近，央视爸爸又“下凡”了。在一场主题为“谢谢你为湖北下单”的直播中，央视一本正经说段子的朱广权和网红一哥李佳琦倾情合力，为了湖北经济的启动，上演了一场别开生面的带货直播，让大家见证了一场直播界的网红和网红界的直播的对决与比拼。
这次的联手更是强强联合的典范，甚至有人称他们的结合为“带货界的核武器”。一个靠着各种调侃、文艺段子圈粉无数的央视新闻主播和民间网红主播的结合，让我们看到了拥有别样魅力的央视主播，也让我们看到央视的接地气和赶时尚。
板正与搞怪并存的央视boys代表
提起央视主持人，就会想起“高处不胜寒”这个词，因为一直以来，央视主持人都被奉若仙级的媒体人，他们是一群专业素养极其高的人物，在电视机前面给人的印象永远都是正襟危坐，字正腔圆。甚至严格到说错一个字都要罚款的地步，假如哪个主持人出现一点点微小的纰漏，都会成为大众茶余饭后讨论的话题。
近几年，随着网络的发展，信息传送方式的更迭，有这样一批集板正与搞怪于一身的央视boy们纷纷涌现出来。其中有在新闻联播中说出“荒唐的令人喷饭”被国人惊叹的康辉，有越来越接地气的尼格买提，有从法制转战综艺的集才华和幽默于一身的撒贝宁，也有让手语老师也疯癫的文艺段子手朱广权。所有迹象都在表明央视对于品牌影响力全方位提升的决心。
这次朱广权作为这群央视boys的代表，出战“谢谢你为湖北下单”直播间，通过高端大气文艺的风范和不俗的表现，为央视又收割了一众的粉丝。其实朱广权是一个踏实谨慎的人，从2009年到2016年期间，朱广权几乎把央视各个类型的节目都主持了个遍。在这个过程中，他逐渐形成了自己的新闻主持风格，他经常会主动修改新闻稿，在严谨的基础上，文字尽量更加活泼生动易懂。朱广权知道，时机未到，不能添加太多的个人风格，怕有损央视形象。
2017年，董卿的名字多次出现在热搜榜单中，台里很多政策开始支持主持人在逻辑严谨的基础上，对新闻稿件二次加工，希望观众对央视以往刻板的印象得到改善。2017年1月26日晚，网友在直播间里问：“你们电视台放假吗？”朱广权一本正经地回答：“亲爱的观众朋友们：地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”
就是这段不正经的回答瞬间引爆整个社交媒体， 观众被朱广权的幽默语言逗乐，表示要做央视和朱广权的粉丝。而台里领导私底下也鼓励朱广权，可以保持这样的风格。这下子，朱广权彻底失控了。甚至在播报天气的时候，也是金句频出。
让20+、30+的观众也看过来
48岁的央视主持人康辉和19岁的欧阳娜娜在VLog比拼中完胜，这大概是大家没有想到的。康辉应该也无意与欧阳娜娜争高下，只不过是长期积累的专业素养，不是这些业余爱好者的业余水平可以竞争的。然而康辉的Vlog只是央视吸引年轻人群的一个前奏，对大多数不爱看新闻节目的年轻观众来说，只有喜欢上了这个主持人，才会去关注他做了哪些节目，不出所料两支出圈的Vlog瞬间把康辉推上了热搜，进而让更多的人关注康辉的节目。
2019年11月20日，央视又上线了筹谋已久的短视频APP“央视频”，希望以现在流行的短视频的形式去吸引新一代年轻人群的注意，把传统电视收视人群之外的人群也转化为电视台的忠实用户。
以往坐在客厅里跟长辈抢遥控器的年轻人，现在可以随便找个地方坐下，用“葛优瘫”的姿势，随时随地刷抖音、刷微博。在这样的外部环境的变化趋势下，传统电视台仅凭借悠久的历史和丰富的经验，想取胜也是有非常大的压力的。能顺应潮流的变化，用年轻人喜欢的方式贴近年轻人的生活，才能吸引越来越多的年轻观众。
因为内容不够活泼、节目形式古板、画风土气、官方属性浓厚，都导致年轻观众婉拒传统电视台，投向网络视频平台怀抱。但是央视主动向年轻人靠拢，向年轻人喜闻乐见的流行文化靠拢。接纳流量艺人，充分利用青年偶像在年轻人中的庞大影响力。
据说2015年之前，流量艺人的粉丝，都将自家偶像登上央视平台视作一项引以为傲的成绩。一贯的高冷的央视，对待流量艺人的态度非常严格。2008年，选秀节目出身的李宇春参加央视直播的奥运倒计时100天晚会，都未获得镜头，一度让粉丝愤慨不已。2015年，四大流量之中的鹿晗、吴亦凡为春晚五度彩排，最终还是被刷下。直到2016年，四大流量之中的另外两位——李易峰、杨洋才顺利登上春晚，某种程度上代表了央视对青年偶像的认可。春晚的一众青年偶像也不出意料的为春晚带来了一大批年轻的观众。近几年，央视主办的各大节庆晚会，几乎已经成了流量艺人的大杂烩舞台。
保持精良制作 增加趣味元素
央视既应时代潮流有所变革，但是也有自己的坚持。在综艺节目上，各台的各类真人秀节目眼花缭乱，但是央视做为龙头大哥，依然坚持不走寻常路，坚持以传播文化为己任。在央视节目组的不懈努力下，为观众奉献了一档又一档优质的综艺节目，既吸引观众眼球，又传播知识文化。
如《中国诗词大会》，才貌与智慧兼备的主持人的妙语连珠常常让董卿和这个节目一起冲上热搜。《中国诗词大会》中可谓是人才济济。上有白发苍苍的老人，下到稚气未脱的孩童，高手如云。有满足了大家“对古代才女所有想象”的高中女孩武亦姝；有擅长用文言文写作的初一学生叶飞；有满腹文采的北大工科博士生陈更；还有伶牙俐齿的王若西。这个节目基于对文化的继承和传播，以比拼竞赛的形式，把对中国影响深远的古诗词以一种寓教于乐的方式搬上综艺舞台，这也是一种创新的诗词传播形式，让更多人在潜移默化中增强了对诗词的喜爱。“百人团”里大家对自己故事的分享，不仅让大家看到了诗词，也看到了真实的存在于每一个饱读诗书的人身上的气质，也给予了更多人传播诗词文化的力量。
如《国家宝藏》，从博物馆“文物”入手破题文化综艺，用镜头语言带领观众走进博物馆，力图对每一件文物的前世今生进行梳理与总结，让观众在一眼万年中，感悟传统文化的积淀与内涵。让尘封的古董，用“前世今生对话”的影视形式再现的过程，是历史辉煌与当代文明融合的过程，也是让国宝级文物从冰冷的橱窗里走出来，让人感知其蓬勃生命力的过程。也是把文化和综艺相结合，创新表达的过程。通过对一件件国家宝藏的生动叙述，让观众读到一段历史，认识一件文物背后包含的政治的、文化的、艺术的内涵，必将有力地促进社会公众对传统文化、对文物知识的兴趣。
除了这些，还有《朗读者》、《舌尖上的中国》、《中国成语大会》、《主持人大赛》等，这些节目凭借制作精良，满足了观众的审美，不仅得到了市场的认可，也得到了观众口碑的肯定。
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