2019年“微信”品牌價值2300億人民幣。
2011年“微信”商標差點花落創博亞太公司。
2019年“王者榮耀”常居下載排行榜第一名，是遊戲界吸金王。
2015年“王者榮耀”酒類商標被問渠裕成公司註冊。
3月17日，北京知識產權法院線上審理了一起案件。
對擂的雙方是騰訊公司VS國家知識產權局，攤上事的是“王者榮耀”商標。該案子尚未定論。
所以我們先聊聊，發生在10年前的一樁舊案。
1
2010年11月12日，創博亞太公司向商標局申請註冊"微信”商標。
2011年1月21日，騰訊公司於對外發布名為“微信”的聊天軟件。
2011年12月21日，張某在法定異議期內就“微信”商標註冊提出異議。
2013年3月19日，商標局作出裁定對被異議商標不予核准註冊。
2014年10月22日，商標評審委員會作出維持不予註冊的裁定。
2015年3月11日，北京知識產權法院一審判決維持商標評審委員會商標異議複審裁定。
2016年4月20日，北京市高級人民法院二審判決維持一審判決。
2016年12月27日，最高人民法院駁回創博亞太科技（山東）有限公司的再審申請。
這場歷時6年多的“微信商標爭奪案”，終於以最高人民法院的駁回裁定告終。
裁決依據的主要理由是“微信”商標缺乏顯著特徵，創博亞太公司提交的證據不足以證明被異議商標經過使用，不足以證明已經與創博亞太公司建立起穩定的關聯關係。
結果是在先申請“微信”商標的創博亞太公司並未獲得“微信”商標的專用權， 而騰訊公司在第38類上註冊含“微信”字樣的有效商標達150個。
圍繞“微信”商標爭奪大戰，騰訊公司大獲全勝，所產生的爭議在學界、實務界時有爭論，存在兩種相反的觀點：保護在先註冊or保護在先使用。
其實這兩者本沒有優劣之分，就是你喜歡哪一種而已，目前世界各國兩種制度模式都有適用。
我國的商標制度是以在先申請為基石，可以說該案判決撼動了我國商標法的基石。
2
“王者榮耀”爭奪戰
2015年騰訊公司推出“王者榮耀”遊戲，成為App Store下載排行第一名的軟件，具有很高的知名度。
圖為“王者榮耀”遊戲界面
2015年5月10日騰訊公司申請註冊了“王者榮耀”商標，指定使用在“電子出版物（可下載）”等商品上。
2016年11月28日註冊公告。其它類商標陸續註冊，至目前，騰訊公司享有“王者榮耀”商標117個，涵蓋所有商標全部45個類別。
2015年11月，貴州問渠裕成公司申請註冊酒類“王者榮耀”商標。之後陸續申請了“王者榮耀歸來”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等商標。
2018年5月7日，酒類“王者榮耀”商標核准註冊。
2018年6月19日，騰訊公司向國家知識產權局申請商標無效宣告，但國家知識產權局裁定維持該商標有效。
騰訊公司不服該裁定，向北京知識產權法院提起行政訴訟，並在法庭上激烈的交鋒。
結果如何，我們拭目以待。
3
總結
保護公序良俗，維護良好的商標註冊管理秩序，營造良好的商標市場環境是商標法的立法目的。
騰訊的王者榮耀知名度很高，酒業公司註冊了諸多“王者榮耀”商標，攀附意圖強烈。
如果喝了“王者榮耀”酒，眼前會浮現遊戲畫面，也就是說容易誤認。
騰訊公司應有在先權益，搶回商標的可能性很大。
但騰訊這種超大型的公司，對自己的商標保護應有較高的注意義務，實踐中要防止類似超大型公司濫用市場支配地位，侵佔過多公共資源。
最後，想要提醒各位。無論公司大小，都應注重保護自己的知識產權。
及時註冊商標、重視保護商標、打擊商標侵權、提防搶注商標！
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