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佔據霸主地位的香飄飄奶茶也要涼了麼？4月7日，香飄飄（603711）發公告稱總經理蔡建峰離職，這已是該公司3月以來第4位離職的高管。
此前香飄飄離職了兩位監事和一位董秘。
專家認為，隨著香飄飄近年來利潤率的不斷下滑，高管離職或許是內部產生了分歧，對公司發展前景不看好。
而香飄飄被眾人熟知則是通過“杯子可繞地球幾圈”的洗腦廣告語。在其營收中，廣告費用大幅超越研發支出，甚至比扣非淨利潤還高。
3月以來連續4位高管離職
董秘套現1220萬
4月7日，香飄飄發公告稱，公司董事兼副總經理蔡建峰因個人原因無法履職，申請辭去公司董事及副總經理職務，同時一併辭去公司董事會戰略決策委員會的職務。在公司副總經理空缺期間，暫由公司董事長、總經理蔣建琪代行職責。
公開資料顯示，蔡建峰在2005年香飄飄成立之初入職，一直擔任公司副總經理，主管營銷方面工作。他是當年和蔣建琪共同創立香飄飄食品有限公司的重臣之一。
香飄飄發佈的副總經理蔡建峰辭職公告
4月8日下午紅星資本局聯繫到香飄飄旗下公司員工時，工作人員對蔡建峰的離職也感到很驚訝，剛開始不敢相信。記者通過杭州香飄飄食品銷售有限公司也聯繫到蔡建峰本人，但截至發稿未獲得回覆。
香飄飄食品股份有限公司對紅星資本局表示，蔡建峰離職屬於正常的人事調整，對整個公司生產不會造成太大影響。至於蔡建峰是否會從香飄飄旗下相關企業徹底退出，香飄飄公司回應“還不太清楚”。
截至2019年3季報，蔡建峰持有香飄飄823萬股，持股比例1.96%，為公司第六大股東。其中504萬股為質押狀態，佔總股本的1.2%。
除了蔡建峰外，香飄飄公司3月以來還有另外3名高管離職，分別是兩位監事馮永葉、俞琦密和董秘勾振海。在2018年前後也有多位來自加多寶集團的高管相繼離職。
值得注意的是，根據香飄飄此前發佈的公告，董秘勾振海在去年9月和今年3月，曾通過集中競價方式累計減持公司股票42.86萬股，佔公司總股本的0.1%，套現約1220萬元。
香飄飄回應：不會影響業務
主管經營業務的高管離職會不會對下游生產企業和加盟商產生不利影響？對此香飄飄回應紅星資本局稱“不會有影響”。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，根據此前查到的信息，香飄飄多名高管從2018年開始套現，現在離場將對香飄飄的發展帶來負面影響，“由此可以推斷香飄飄內部或許發生了分歧，離職的高管對香飄飄未來發展前景並不看好。”
財報顯示，香飄飄2012年-2015年每年營收徘徊在20億元左右，後面幾年營收略有增長，在2018年達到32.5億元。但扣非淨利潤增長緩慢，甚至2019年香飄飄扣非淨利潤只有2.28萬元。
朱丹蓬認為，從香飄飄近幾年營收來看，公司利潤率在持續下滑，說明該公司整體運營是不順暢的。
從香飄飄的廣告語中或許也可以看出端倪。其廣告語從2009年、2010年、2011年每年多繞地球一圈變成了2015年前後的“10年繞地球20圈”。
鍾漢良2015年代言的香飄飄奶茶
去年3月20日，香飄飄公司董事長蔣建琪在“陸家嘴定位論壇”上談到，香飄飄在成立前三年營收增長很快，2007年實現銷售4.8億元，“創造了快消品行業的一個神話。”
後來相繼有100家公司入場，包括喜之郎旗下的優樂美、聯合利華旗下的立頓奶茶等。為了保持領先地位，蔣建琪投入大量資金在主流媒體做廣告。
2014年至2016年，香飄飄在電視媒體廣告費用達到10.46億元，佔到3年營業成本的28.81%。用蔣建琪的話來說叫“廣播一響，黃金萬兩”。相比之下，香飄飄2016年研發支出僅為600多萬。
而近來隨著果汁飲料、咖啡飲品的崛起，未來的香飄飄奶茶，杯子連起來還能繞地球幾圈？
紅星資本局 盧燕飛
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