如果2020年可以重啟
你將選擇怎樣度過？
在期盼藍天白雲如期而至的日子裡
中國國內疫情防控態勢繼續向好
各地生產、生活情況正在逐步趨於正常
不少地方的經濟活動正在逐漸重啟
汽車市場整體消費氛圍同樣在逐步復甦
寶馬集團也以新一輪舉措支持汽車市場回暖
4月2日，寶馬在中國啟動以“藍天白雲”為主題的全新品牌行動，展現出當前形勢下人們盼望能在藍天白雲下自由呼吸、迎接春天的心情
新一輪經銷商支持計劃——“煥新計劃”也已經落實到寶馬在全國的經銷商
這些舉措表達了BMW品牌
對於中國社會心態的敏銳感知
對於中國消費環境變化的積極契合
體現出BMW品牌致力於為數字化時代的客戶
帶來更有個性、更具感情共鳴的品牌體驗
寶馬集團大中華區
總裁兼首席執行官
高樂表示：
隨著中國抗擊疫情的進程，寶馬在中國的疫情防控工作可以分為兩個階段。在1月份疫情爆發後，寶馬立刻進入‘戰鬥’狀態，在這個階段寶馬實施了一攬子措施，著力保護員工健康，積極捐助支持前線醫務人員，並通過一系列手段維持業務運營，包括加強對經銷商的財務支持，通過線上渠道延續客戶服務等。
隨著疫情防控形勢的逐漸向好，我們進入了第二階段，引導業務運營重回正軌，也即在保證員工安全的前提下，在市場回暖的地區恢復業務運營。截至目前，寶馬已在銷售、售後、金融服務和
營銷傳播層面落實新一輪措施，支持經銷商逐步達到與當地疫情防控形勢相適宜的業務運營水平。進入第二階段，我們不僅要重振業務，同時也要重拾信心。本週，我們將會啟動“藍天白雲”品牌計劃，希望給大家帶來信心，與消費者產生感情上的共鳴。”“藍天白雲” 共迎春暖花開
寶馬本次推出的全新品牌行動以
“藍天白雲，定會如期而至”為主題
藍天白雲，是中國消費者根據藍白兩種顏色為BMW品牌標識起的暱稱。本次品牌行動以“藍天白雲”形象為核心，展現出當前形勢下人們盼望擁抱藍天白雲的心情，以及對徹底戰勝疫情的嚮往和信心。
全新品牌標識擁抱數字化時代
隨著“藍天白雲”品牌行動一同上線的
還有BMW品牌的全新品牌標識
從1997年以來一直使用至今的
立體金屬感的BMW品牌標識
變成更加扁平化、更透明的形式
全新品牌標識表現出新時代BMW品牌以客戶為中心的品牌哲學
二維的設計風格彰顯更加開放、清晰的視覺特點，以極具親和力的姿態，歡迎每一位客戶和粉絲走進BMW的世界
全新品牌標識以更大的靈活性
適用於消費者日常生活中的數字化接觸點
以更好地迎接數字化轉變
對年輕客戶展現更具個性的品牌態度
更符合客戶在生活方式
與情感共鳴方面的深層需要
全新品牌標識的推出反映出BMW品牌
從一個汽車品牌，變成一個科技品牌
一個“注重互動關係”、“以人為核心”的品牌
通過全新品牌標識的上線
BMW品牌將在未來繼續成為
前沿個人出行 與純粹駕駛樂趣的代名詞
*這一全新品牌標識已於3月16日在國內正式發佈。該標識將主要用於宣傳印刷品、數字化平臺和營銷活動，而不會應用於寶馬車身，經銷商店面的現有品牌標識也可以保持不變。
“煥新計劃”支持市場回暖
截至目前，約95%寶馬經銷商已經恢復營業
為了在這一時期營造更好的業務狀態
寶馬推出“煥新計劃”
針對不同客戶的實際需求
推出系列銷售和售後政策
對於持幣待購的潛在客戶以及希望換購升級的有車客戶，寶馬針對車型所在細分市場設計不同金融工具並升級現有禮包
對有維修、保養需求的現有車主，則提供覆蓋全系車型的售後折讓活動，保證用車安全
“信心貴於金”， 寶馬集團將繼續以一系列
理性、務實、有溫度的積極舉措
與大家同心抗“疫”
只為在每一個藍天白雲的日子裡
都能迎風起舞，不負生命
寶馬集團始終堅持 “以客戶為中心”，推出高度契合中國客戶需求的產品和服務，推動核心業務的可持續高質量發展。在“新四化”關鍵創新領域積極進取，攜手中國創新力量，引領行業變革和未來出行的發展。
車主眼中的未來，就是BMW想要實現的未來。一直以來，BMW秉承‘以客戶為中心’的服務理念，致力於滿足車主們多樣化、個性化的需求，並將同樣的理念注入售後服務的技術和產品之中，實現“質量、價值、便捷、關愛”的多重訴求，與車主攜手創造理想中的未來出行。
展望未來，寶馬集團產品攻勢仍將繼續，而憑藉強大的品牌、本土化、產品線。以及在新能源汽車等關鍵領域的優勢，公司將繼續推動中國業務的可持續增長。
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