Michael Kors第一季度利潤大漲=如日中天的現狀+瀕臨破產的過往

Michael Kors第一季度利潤大漲=如日中天的現狀+瀕臨破產的過往

聯合國世界糧食計劃署的形象大使,全球最有影響力的100人之一,被CFDA授予終生成就獎等等。他一直是眾多行業獎項的獲得者,他是美國輕奢品Michael Kors的同名創始人。

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壹、天賦異稟,輟學追夢

Michael Kors其實也是一個輟學自主創業的典型代表,出生於紐約長島的一個猶太家庭的他。其母親年輕時是一位模特兒。有著相關背景環境的他從小就對設計有著本能的敏感度,10歲的時候,他便在地下室的專賣店開始出售自制的蠟防印花T恤衫以及皮背心。長大後,揹負著他的設計夢離開學校,在作品得到專業人士的肯定後,他開始於紐約西57街引領時尚的精品店裡創立了屬於自己的品牌。


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相信每個初入職場的女孩對這個牌子的包包並不陌生,實用,時尚,簡約一直是它的標籤。Michael Kors公司於1981年正式成立,總部設在紐約市。他將奢侈品行業帶入了一個新階段並且成功塑造了崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念,並將品牌和過去的經典美國奢侈品品牌區分開來,至今已經成為了美式奢侈生活風格的代表。目前Michael Kors在全球89個國家已經擁有超過500家門店,同時分銷到全球頂級百貨和全球專賣店。

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貳、起死回生,變名為現

Michael Kors也曾遭遇大多企業都會面臨的問題,在1993年時因經營不善瀕臨破產,卻又得以起死回生。主要是因為MK決接受了外來戰略投資者的注資。即使Michael Kors還是該品牌的一員,但是掌握絕對控制權的卻不是他了。其實很多創始人都不願意將股權與公司出售給行業巨頭,但是他們也必須意識到,沒有什麼比讓企業活下去更為重要。選擇恰當的時機引進資本的進入、改革產品線以適應更多的消費者、才能讓企業起死回生。好在MK本人作為設計師在時尚圈安身立命的名氣並沒有因此受到損傷。

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在這之後,Michael Kors不斷地發展自己的設計事業,1998年至2004年同時擔任了著名法國奢侈品牌Celine的創意總監,並帶領這個曾經歐洲最大的時尚品牌恢復往日的光芒。

MK本人浸淫時尚圈已久,他對時尚有著與生俱來的嗅覺,憑著簡約明朗的設計風格獲得了CFDA的最佳女裝設計獎和最佳男裝設計獎,贏得了世人矚目。這也證明了他的實力不容小覷,但要提高品牌的名氣,功夫還在圈外。

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從起死回生到如日中天,他很善於將自己的名氣變現。為了提高品牌曝光率,MK可謂招數迭出。2004年,MK加盟真人秀節目,為《時尚芭莎》撰寫專欄,並在熱門美劇《緋聞女孩》中客串飾演他自己。此外,他還熱心公益,2011年他獲得了全美艾滋病研究基金會頒發的勇氣獎。這一切都讓MK獲得了正面的影響力,不少娛樂明星穿過他的設計,美國第一夫人米歇爾·奧巴馬的鐘情也代表了對其品牌的肯定。

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叄、品牌上市,引爆潮流

伴隨著品牌的日益成熟,2011年,品牌成功上市,被譽為史上最成功的時尚品牌IPO,在全球範圍內呈現遠遠超出其現有狀況的爆炸性增長。值得一提的是,上市協議中規定MK將一直在公司工作,直到有任何外界原因比如死亡、生病為止。儘管MK本人在同名品牌公司中早已失去控股權,但身為小股東的他同樣受益頗豐,如今MK的股權份額為6.5%,目前市值已達7.8億美元,這使得他本人輕鬆躋身10億美元富豪俱樂部。

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始終處於時代潮流前沿的Michael Kors同時是個不忘回饋社會的人。2012年起,Kors每年為他的母校時裝技術學院捐贈獎學金,用於幫助無數和他一樣熱愛時尚的年輕人。與聯合國世界糧食計劃署合作,旨在共同對抗全球兒童飢餓的難題。每售出一款合作款腕錶,就免費為全球飢餓兒童提供100頓免費校餐。總共為飢餓兒童提供超過400萬頓膳食。

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Michael Kors一度經歷了長達20年的默默耕耘時期。這期間都需要他注入莫大的心血,如今的成功似乎讓人驚訝,但仔細想想也不過情理之中。

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