近日，五穀磨房發佈業績公告稱，2019年收入17.84億元，同比下降1.9%；淨利潤達1.26億元，同比上升20%。
五穀磨坊在公告中稱，收入下降主要是因為主動調整發展節奏，關閉不符合公司預期的958家直營專櫃所致。數據顯示，截至2019年底，五穀磨房在全國30個省或直轄市、289個城市開設了3399家直營專櫃。其中，2019年新開462家，關閉958家，淨減少496家。
由於專櫃減少，五穀磨房線下收入也相應減少。截至2019年12月31日，五穀磨坊線下專櫃的銷售額為13.63億元，較2018年同期下降7.9%。
大量關閉商超中的專櫃，跟這一渠道本身處於下滑通道有關。凱度消費者指數的最新數據顯示，家庭消費的包裝食品在現代通路渠道（大賣場、超市和便利店）銷售增幅放緩。基於電商渠道的分流和到家業務的普及，線下賣場的客流已經出現了放緩的趨勢，這其中受影響的就包含依賴線下客流的專櫃。而大型商超的客流量仍有減少的趨勢。2019年，現代通路（包括大賣場，超市和便利店）銷售額增長1.1％，比2018年下降1.2個百分點，電商則繼續保持36.2％的高速增長。
基於此趨勢，五穀磨房預計線上渠道收入繼續增加。公告顯示，與2018年同期相比，五穀磨房預期截至2019年12月31日止，線上渠道收入繼續保持增長，這是基於消費者健康意識加強，可能對天然健康食品行業提供正面發展機會。五穀磨房正計劃加快及增加對線上渠道的投資，以應對市場需求和發展機會。
這並非五穀磨房首次強調加速線上渠道佈局。2019年中期財報會上，五穀磨房董事長桂常青稱，公司未來將投入更多精力發展線上，通過電商、社群分銷、新媒體以及內容營銷等平臺將粉絲引流，預期未來一兩年可將粉絲數量增至2000萬。
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