近日，五谷磨房发布业绩公告称，2019年收入17.84亿元，同比下降1.9%；净利润达1.26亿元，同比上升20%。
五谷磨坊在公告中称，收入下降主要是因为主动调整发展节奏，关闭不符合公司预期的958家直营专柜所致。数据显示，截至2019年底，五谷磨房在全国30个省或直辖市、289个城市开设了3399家直营专柜。其中，2019年新开462家，关闭958家，净减少496家。
由于专柜减少，五谷磨房线下收入也相应减少。截至2019年12月31日，五谷磨坊线下专柜的销售额为13.63亿元，较2018年同期下降7.9%。
大量关闭商超中的专柜，跟这一渠道本身处于下滑通道有关。凯度消费者指数的最新数据显示，家庭消费的包装食品在现代通路渠道（大卖场、超市和便利店）销售增幅放缓。基于电商渠道的分流和到家业务的普及，线下卖场的客流已经出现了放缓的趋势，这其中受影响的就包含依赖线下客流的专柜。而大型商超的客流量仍有减少的趋势。2019年，现代通路（包括大卖场，超市和便利店）销售额增长1.1％，比2018年下降1.2个百分点，电商则继续保持36.2％的高速增长。
基于此趋势，五谷磨房预计线上渠道收入继续增加。公告显示，与2018年同期相比，五谷磨房预期截至2019年12月31日止，线上渠道收入继续保持增长，这是基于消费者健康意识加强，可能对天然健康食品行业提供正面发展机会。五谷磨房正计划加快及增加对线上渠道的投资，以应对市场需求和发展机会。
这并非五谷磨房首次强调加速线上渠道布局。2019年中期财报会上，五谷磨房董事长桂常青称，公司未来将投入更多精力发展线上，通过电商、社群分销、新媒体以及内容营销等平台将粉丝引流，预期未来一两年可将粉丝数量增至2000万。
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