昨天晚上，全網關注的羅永浩直播首秀落下帷幕。
沒有段子，沒有脫口秀，沒有相聲，沒有全網最低價……即便傾盡頭條系+自身流量，羅永浩也只在三個多小時內賣出了1.1億，雖然已經創了抖音直播賣貨記錄，但相比淘寶、快手上“同日打擂”的專業主播還是相形見絀。
但各路自媒體連日來的探討分析，近五千萬人的“現場”圍觀，已經讓抖音直播“開門紅”值回了票價。抖音並非不知道羅永浩“情懷粉”都喜歡用愛發電，只不過看中了他做什麼都能自帶話題的網紅體質。
羅永浩直播首秀人氣高開低走，囉嗦拖拉遭人詬病，產品講解浮皮潦草，除了業務不夠熟練之外，也因為直播選品並非他的“本色當行”。畢竟，一個身兼“科技”、“文藝“標籤的直男怎麼就成了“男版薇婭”？
其實，雖然場場爆滿的發佈會並未拯救錘子手機，但老羅的確曾經創造過“帶貨奇蹟”。這次進軍電商直播，很多分析人士都把他的底氣歸結為“能把一本無人問津的《美國種族簡史》帶貨成為年度暢銷書。”
去年，在《“腰封小王子”消亡史》中，我們就就曾經盤點過羅永浩的“腰封神話“。羅永浩自己對於這個經典帶貨案例也頗為自得。3月6號他又再次推薦了這本書，並且不忘記自誇“十年間，在人民教師龍哥的大力宣傳之下，這部當年只印了幾千本的冷門學術著作，竟然賣了四十多萬本，堪稱功德無量。”
羅永浩不僅是這本書的吹鼓手，還是它的發掘者。還在新東方當老師的時候，他在舊書攤翻到了1993年南京大學出版社版《美國種族簡史》，並用10塊錢買了下來。這成為他這輩子花過的最值的10塊錢，因為“這本書幾乎解決了我年輕時對種族問題有過的全部困惑”。
但這本書當年只印了5000冊且沒有再版，他聯繫中信出版社再版了這本書，並不厭其煩地介紹給要去美國的學生，還在演講、網絡中不遺餘力地鼓吹，終於把它捧成了一本暢銷書。
他的“帶貨戰績”不只有這一本，《無價》《異類》《引爆點》……他推薦過的書幾乎本本賣爆，雖然它們本身就是暢銷書。去年11月，他在微博上推薦的“一顆賽艇”日曆，也成為一個“小眾爆款”。
可以說，“腰封小王子”才是羅永浩的“看家本領”，畢竟他是人民教師出身，以演講金句成名，曾經集結一幫意見領袖鼓搗出了牛博網，還是位暢銷書作家。
轉投科技圈之後，他也沒忘了出版圈，聯手湛廬文化打造了“二十世紀工業設計系列”叢書，整理出版深澤直人、索尼、博朗等影響了錘子的現代工業設計巨擘。
所以，在3月19號的官宣微博中，羅永浩表示團隊初期選品中包括文創產品和圖書。有粉絲在下面提醒“你列舉的圖書在浮躁的當下可能是沒有太大市場的。”老羅回覆“優質的浮躁書我也會賣”。
順著這樣的思路，有媒體言之鑿鑿地宣稱羅永浩首秀將選擇“果麥文化”作為書籍類合作方之一。
然而，果麥文化董事長路金波卻在微博回應稱：“羅老推書、音樂、電影的能力還是超強的！但首播的榮耀，當然輪不到果麥，是一家比果麥大大約100倍的著名公司啦。”評論區紛紛猜測中信、湛廬、讀庫等出版品牌，但很顯然，沒有哪一家會比果麥大100倍。
一天之後，羅永浩宣佈6000萬和抖音達成協議，這也意味著選品權的轉移。在直播前一天，首播的榮耀花落小米，其他產品也紛紛曝光，但圖書、文創並不在其中。這多少會讓因為老羅的理想主義，因為他的自傳、演講追隨至今的“老粉”失望。
不僅如此，那些期望老羅會徹底引爆“圖書直播”的出版商們可能也會稍感失落。
疫情當前，電商直播幾乎成了亟待現金流回款的出版業的“救命稻草”。如果說今年之前，出版品牌玩直播還只是探路試水，現在則是一場全員齊上陣的“大遷徙”，淘寶、快手、抖音、微信群……圖書直播已經在各大平臺全面開花。
對於出版業來說，許知遠聯合薇婭的兩次刷屏已經成為標杆事件，而在頂流帶貨案例之外，出版品牌依靠自有流量成功賣出數千本的成功案例也在不斷湧現。
2020年註定會成為圖書直播的元年，而老羅直播賣書將會狠狠地再燒一把火。雖然薇婭幾場直播賣書每場也賣出了將近100萬，但畢竟只能偶一為之，而不是她的主業。
圖書直播還缺少一個類似於李佳琦之於口紅那樣的“帶貨一哥”，很顯然羅永浩具備這樣的潛質。憑藉他在文化圈的深厚人脈，拉上韓寒、陳曉卿等人一起直播的名場面值得期待。
當然，雖然老羅心底的情懷未滅，但“賣身”抖音之後揹負kpi的壓力，直播首秀60萬的坑位費就不是哪家出版公司能出的起的。
但隨著直播首秀的喧囂消歇，圍觀群眾散去，“羅永浩直播間”恢復日常營業，持續關注的只剩下不離不棄的“鐵粉”，除了推薦電子產品之外，賣書倒會是一個不錯的選項。
兩個“老羅”或許終將殊途同歸。
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