在美股开盘之后，瑞幸咖啡股价暴跌逾80%，继此前否认浑水的造假指控之后，瑞幸官方今日发布公告，承认虚假交易22亿元。为何瑞幸的态度会发生如此大的转变？
瑞幸今日开盘走势
此前浑水(Muddy Waters)质疑瑞幸咖啡($LK)的财报作假，雇佣大批人员对瑞幸咖啡进行调查。并于今年1月底，针对瑞幸咖啡发布了长达89页的做空报告，其中包括2019年Q3的单店每日销售量被夸大至少69%以及 2019年Q4的单店每日销售量被夸大至少88%。这一报告的公布造成瑞幸咖啡当日盘中大跌。但瑞幸随后在2月初发布公告称，坚决否认报告中的所有指控，表示报告中的指控均基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。
2020/01/31瑞幸咖啡走势图
那么是什么造成瑞幸咖啡今天的局面？
从2017年底第一家线下店铺亮相，到2019年5月17日于美国纳斯达克上市，瑞幸咖啡的成长速度令人咋舌。在快速扩张的背后，是资本的大量投入。除了在线下店铺烧掉大量真金白银外，瑞幸在广告营销上同样不手软，光2018年前3个月，瑞幸咖啡就花费了3亿元投入楼宇电梯广告。虽然，那时瑞幸的账户上有充足的现金流，可以维持较长一段时间的运营。但是，要成功离不开孕育市场，而孕育市场需要耗费大量的时间，需要通过对市场进行调研来优化服务，仅通过大把大把的一味烧钱的方法可以说是行不通的的。再从瑞幸本身的竞争角度来说，大量用户属于价格敏感性型，被大力度的折扣券所吸引。在短时间内通过补贴烧钱的办法，虽然可以吸引大批顾客，但是一旦停止补贴，其中的大部分客户会自然流失，瑞幸最终依然无法做到盈利。长期内不能将市场扭亏转盈必然会造成今天这个局面。
放眼如今这个大环境中，面对如今的窘况，瑞幸是否需要做出一些调整呢？
作为一个咖啡爱好者，我并不希望瑞幸成为第二个OFO，希望能够对现如今的状况作出积极的应对策略，找到最合适的运营方法，我也希望瑞幸可以走的更远一点。
那么有什么办法可以快速拯救瑞幸呢？也许应该立即改口声称中国咖啡和美国咖啡的差距不在自信，而在其内含的双黄连成分。
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