隨著歐洲疫情愈演愈烈，歐洲多地開啟“封城”模式，當地人民紛紛開始為宅家囤積物資，而線上平臺成為宅家消費的首選。
受疫情和封城措施影響，歐洲線下消費市場遭受重創。據當地媒體報道，歐洲線下廉價服飾Primark關閉意大利、西班牙、法國等歐洲11個市場和美國376家店，月損失6.5億英鎊；快時尚品牌Zara大量叫停生產，取消訂單，並計劃4.15前臨時裁員2.5萬門店員工。
線下慘淡，歐洲人的消費需求大量向線上轉移。口罩是線上平臺首當其衝的熱銷品類，阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通的數據顯示，在西班牙，口罩銷售額一個月內增長了188倍，防毒面具銷售額增長了20倍；在意大利，口罩銷售額增長高達540倍，空氣淨化器銷售額增長了8倍。
（室內健身器材銷售火爆。）
除了抗疫物資，歐洲人在封城之中的最大剛需是在室內鍛鍊。在西班牙市場，增長最顯著的是跑步機，GMV（銷售總額）環比增長達1159%，拉力帶增長500%，綜合健身器材增長421%。在意大利市場，拉力帶GMV環比增長615%，運動衫和運動內衣也分別達到了293%和286%。
歐洲人還“囤積”了很多宅家生活和娛樂用品，在西班牙，速賣通上LED電視的銷售額比上個月增長了212%，咖啡機則增長了531%；很多意大利人宅家不忘做髮型，直髮夾板GMV的環比增長達到了308%。
（意大利熱銷直髮夾板。）
另外，在西班牙和意大利兩國，充氣娃娃的GMV相比去年同期分別增長了262%和480%。
針對居家、健身、娛樂品類產品在歐洲熱銷的狀況，速賣通相關行業負責人表示，正在積極建議相關賣家備貨。比如，銷售最火爆的跑步機等商品提前備貨到海外倉。
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