5月1日凌晨，蘋果公司發佈了2020財年第二財季業績。報告顯示，蘋果公司第二財季淨營收為583.13億美元，比去年同期的580.15億美元增長1%；淨利潤為112.49億美元，比去年同期的115.61億美元下降3%。蘋果公司第二財季大中華區營收為94.55億美元，低於去年同期的102.18億美元。
蘋果公司第二財季運營利潤為128.53億美元，低於去年同期的134.15億美元。第二財季毛利潤為223.70億美元，高於去年同期的218.21億美元。按地區劃分：蘋果公司第二財季美洲部門營收為254.73億美元，相比之下去年同期為255.96億美元；歐洲部門營收為142.94億美元，相比之下去年同期為130.54億美元；大中華區營收為94.55億美元，相比之下去年同期為102.18億美元；日本部門營收為52.06億美元，相比之下去年同期為55.32億美元；亞太其他地區營收為38.85億美元，相比之下去年同期為36.15億美元。
可以看出，一季度歐洲疫情爆發還沒有全面鋪開，因此蘋果零售銷售尚可，其它地區都受到了不同程度的影響，亞太其他地區微增，也是因為疫情擴散還沒有過多波及到這些地區。相信第三財季，蘋果這些地區的銷售業績會很“難看”。大中華地區是從3月份開始復甦，在下一個財季中大中華區的業績估計會不錯，因為新一代iPhone SE的預售不錯，而且中國零售店是蘋果公司率先在全球開始營業的。
第二財季來自於iPhone的營收為289.62億美元，相比之下去年同期為310.51億美元；來自於Mac的營收為53.51億美元，相比之下去年同期為55.13億美元；來自於iPad的營收為43.68億美元，相比之下去年同期為48.72億美元；來自於可穿戴設備、家居設備和配件的營收為62.84億美元，相比之下去年同期為51.29億美元。來自於服務的營收為133.48億美元，相比之下去年同期為114.50億美元。
對於本財季的業績，庫克表示，“儘管新冠病毒在全球範圍內造成了前所未有的影響，但我們很自豪地報告，在服務和可穿戴設備創下季度紀錄的推動之下，蘋果公司在這個季度中實現了增長。在當前的艱難環境中，用戶正在以全新的方式依賴蘋果公司的產品，以保持聯繫、獲得消息以及保持創造力和生產力。”可穿戴設備的增長是因為AirPods類產品的熱銷帶來的增長，而服務業的增長，在這個疫情期間，也屬於正常現象，因為人們宅在家中的時候，消磨時光的事項基本是在虛擬世界中了。
為了提振市場，蘋果公司董事會批准將季度股息調高6%，將向公司的普通股股東派發每股0.82美元的現金股息。另外，蘋果公司董事會還已經批准將現有的股票回購計劃擴大500億美元。但即使如此，蘋果股價還是下跌了。
市場本來預測，蘋果第二財季的業績，中國市場會成為一個亮點。畢竟，蘋果公司通過在中國市場折價銷售iPhone 11，並推出新一代低端iPhone SE手機，在市場競爭中佔據了有利地位。而且，受疫情影響後，蘋果已經關閉了美國和歐洲的零售店，而中國是唯一能夠重新開放其所有門店的主要市場。甚至在3月份，iPhone在中國的銷量同比增長21%，較2月份增長了三倍多。但即使如此，蘋果在大中華區的業績還是下滑了，可見之前“欠債”還是比較大，靠一個月的銷量提升還難以彌補差距。
此外，我們也關注到，蘋果在印度的超高端市場佔據優勢，即價位為45000盧比(592美元)或更高的智能手機市場蘋果的份額最高，佔有55%的市場份額。根據市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，印度在1月和2月的總出貨量均出現了同比增長。Counterpoint的數據顯示，在印度市場，蘋果是同期增長第三快的品牌，增長率為79%。為了刺激印度市場，蘋果公司還表示，未來將在孟買開設第一家地區性蘋果零售店店，同時向印度市場供應在印度生產的iPhone。
蘋果公司在服務市場的業績增長，也說明深耕這個市場的努力在逐漸收到回報。在服務業務，蘋果推出了視頻、音樂、新聞和遊戲訂閱、支付和信用卡等諸多產品，而可穿戴市場由於AirPods Pro系列產品的流行，也獲得了業績增長。未來這個領域的市場增長還會是蘋果公司保持利潤增長的重要一環，當然下一個財季最主要的市場業績承載或許就是來自於中國市場了。
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