4月1日愚人節，轉型電商帶貨的錘子科技創始人羅永浩將在抖音開啟直播首秀。
過去6天漲了近500萬粉絲的老羅，能否在直播中創造一場李佳琦式的帶貨記錄，成為所有人關注的焦點。
當然，其他帶貨紅人也不打算把舞臺燈光全部讓給羅永浩。薇婭、辛巴團隊紛紛隔空喊話，要與羅永浩PK帶貨實力。
此前，薇婭宣佈在4月1日當天，在其直播間全球首次賣火箭。“原價4500萬，直播現價4001萬。”引起很多網友調侃“我差的是那499萬嗎？”
4月2日，薇婭還將攜手某房地產集團在線賣房，成為主播裡第一個吃螃蟹的人。據悉有200套房直播首秀，一些網友表示“確認過眼神，是我買不起的東西。”
直播賣火箭、賣房，不知道薇婭會不會重蹈勞斯萊斯豪車一臺都沒賣出去的覆轍。相比房車這種大宗消費品，還是口紅、數碼3C、廚房家電等用品更容易被用戶接受。
快手帶貨主播辛巴的女徒弟小鹿，則是直接挑戰羅永浩，希望就賣貨這件事與羅老師切磋一下，羅永浩的回應可以理解為“懷疑你有蹭我熱度的嫌疑”。
有趣的是，辛巴團隊帶貨品牌是華為，羅永浩直播首秀是小米10，而近期華為、小米都陸續發佈了新款產品及2019年財報，火藥味十足。
眾多知名紅人參與下，一場“愚人節帶貨大戰”正式拉開帷幕。而整個電商直播領域，也迎來了久違的躁動。
從“三國殺”到群雄並起
自2016年淘寶上線直播以來，快手、抖音相繼入局發力。隨著時間推移，三大平臺在直播領域走上了不同的發展路徑。
根據Questmobile數據顯示，快手25-50歲年齡人群過半，低線城市人群佔比較高，帶貨商品以高性價比商品為主，交易偏社交性，看“人”帶貨。
淘寶直播在購物場景方面更佔優勢，商品成交額、GMV依然保持領先，相比抖音快手在直播內容的傳播力相對較弱。抖音直播則偏重於內容，直播以流量型變現為主，用戶主要分佈在一二線城市。
另據2019年11月光大證券發佈的數據，淘寶直播的GMV在2019年達到2500億元，快手寬口徑為1500億，而抖音大約為400億元，保守計算整個電商直播經濟已突破4000億。
而突如其來的疫情，也讓電商直播“三國殺”演變為群雄並起。過去幾個月，多個行業採取了“直播”雲復工模式，“雲健身”、“雲逛街”、“雲旅遊”、“雲看房”......直播經濟讓其它互聯網平臺羨慕不已，紛紛入場。
拼多多將直播列為2020年度戰略業務，並完全砍掉帶貨門檻；圖文內容平臺小紅書和微博，徘徊多年後也紛紛做起了帶貨直播；主打遊戲直播的鬥魚與虎牙，近期傳出重啟帶貨直播的消息，其它平臺還有B站、京東商城、騰訊直播等。
擁有億級DAU的短視頻G2抖音和快手，“你6000萬、我1億”資源承諾爭奪羅永浩，更將電商直播推向了高潮。
在這場大棋局中，新入場的小紅書、騰訊直播等有點像“金角”角色，而抖音、快手處於“銀邊”位置，後者一旦形成厚勢，影響力能夠大大發揮出來。
羅永浩賣貨首秀是抖音的一場“突破戰”，集團上下衝擊電商直播市場的一次嘗試；薇婭、辛巴團隊的動作更像是“西西里式防禦”，隔空喊話算是應戰佈告的暗喻。
電商直播作為2020年最火的風口之一，迎來了諸多玩家，至於哪家平臺會成功，哪家平臺會失意，還需要時間和市場驗證。
抖音步步深耕潛力較大
抖音直播用戶群體的消費能力相對其它平臺更高，消費在1000元以上的直播用戶在24.5%，這一數字高於快手；同時，周人均單日使用時長超過120分鐘，遠高於非直播用戶，對主播來說無疑是利好。
知名財經領域創作者半佛仙人就指出，抖音簽約羅永浩的原因很簡單：
1）用戶多，4.5億的用戶池子，不做直播帶貨都可惜了；
2）需要一些標杆性的人物入駐，類似於早期微博找明星一樣，這個標杆人物成或者不成不重要，重要的是把旁觀者圈進來；
3）整個平臺正在全面傾斜資源做這塊，會把抖音已有的流量通過直播帶貨的形式轉化為巨大的帶貨紅利；
4）抖音需要告訴所有人，尤其是其他平臺的主播和MCN，現在抖音就像早期公眾號一樣，來呀，快活呀。
總結來說，抖音簽約羅永浩背後的邏輯就和過年期間買《囧媽》一樣，賺不賺的回來不重要，重要的是告訴行業我來了。至於平臺出資源，也很好理解——肉爛在鍋裡，反正都是內部的流量消化。萬一試出一條新路，皆大歡喜。
結語
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