从三国杀到群雄并起，罗永浩卖货首秀成抖音直播突破战？其它頭條網

4月1日愚人节，转型电商带货的锤子科技创始人罗永浩将在抖音开启直播首秀。

过去6天涨了近500万粉丝的老罗，能否在直播中创造一场李佳琦式的带货记录，成为所有人关注的焦点。

当然，其他带货红人也不打算把舞台灯光全部让给罗永浩。薇娅、辛巴团队纷纷隔空喊话，要与罗永浩PK带货实力。
此前，薇娅宣布在4月1日当天，在其直播间全球首次卖火箭。“原价4500万，直播现价4001万。”引起很多网友调侃“我差的是那499万吗？”
4月2日，薇娅还将携手某房地产集团在线卖房，成为主播里第一个吃螃蟹的人。据悉有200套房直播首秀，一些网友表示“确认过眼神，是我买不起的东西。”
直播卖火箭、卖房，不知道薇娅会不会重蹈劳斯莱斯豪车一台都没卖出去的覆辙。相比房车这种大宗消费品，还是口红、数码3C、厨房家电等用品更容易被用户接受。

快手带货主播辛巴的女徒弟小鹿，则是直接挑战罗永浩，希望就卖货这件事与罗老师切磋一下，罗永浩的回应可以理解为“怀疑你有蹭我热度的嫌疑”。

有趣的是，辛巴团队带货品牌是华为，罗永浩直播首秀是小米10，而近期华为、小米都陆续发布了新款产品及2019年财报，火药味十足。
众多知名红人参与下，一场“愚人节带货大战”正式拉开帷幕。而整个电商直播领域，也迎来了久违的躁动。

从“三国杀”到群雄并起

自2016年淘宝上线直播以来，快手、抖音相继入局发力。随着时间推移，三大平台在直播领域走上了不同的发展路径。
根据Questmobile数据显示，快手25-50岁年龄人群过半，低线城市人群占比较高，带货商品以高性价比商品为主，交易偏社交性，看“人”带货。

淘宝直播在购物场景方面更占优势，商品成交额、GMV依然保持领先，相比抖音快手在直播内容的传播力相对较弱。抖音直播则偏重于内容，直播以流量型变现为主，用户主要分布在一二线城市。

另据2019年11月光大证券发布的数据，淘宝直播的GMV在2019年达到2500亿元，快手宽口径为1500亿，而抖音大约为400亿元，保守计算整个电商直播经济已突破4000亿。

而突如其来的疫情，也让电商直播“三国杀”演变为群雄并起。过去几个月，多个行业采取了“直播”云复工模式，“云健身”、“云逛街”、“云旅游”、“云看房”......直播经济让其它互联网平台羡慕不已，纷纷入场。

拼多多将直播列为2020年度战略业务，并完全砍掉带货门槛；图文内容平台小红书和微博，徘徊多年后也纷纷做起了带货直播；主打游戏直播的斗鱼与虎牙，近期传出重启带货直播的消息，其它平台还有B站、京东商城、腾讯直播等。
拥有亿级DAU的短视频G2抖音和快手，“你6000万、我1亿”资源承诺争夺罗永浩，更将电商直播推向了高潮。
在这场大棋局中，新入场的小红书、腾讯直播等有点像“金角”角色，而抖音、快手处于“银边”位置，后者一旦形成厚势，影响力能够大大发挥出来。
罗永浩卖货首秀是抖音的一场“突破战”，集团上下冲击电商直播市场的一次尝试；薇娅、辛巴团队的动作更像是“西西里式防御”，隔空喊话算是应战布告的暗喻。

电商直播作为2020年最火的风口之一，迎来了诸多玩家，至于哪家平台会成功，哪家平台会失意，还需要时间和市场验证。