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3月19日，罗永浩发微博称：“看了招商证券的调研报告后，我决定做电商直播了”，一时间引发各大媒体圈子争相报道。
3月26日，抖音直播官宣签约罗永浩，据36氪的消息，除流量扶持外，签约金额为6000万元，再度将直播带货这一行业话题推向高潮。
而这场将在4月1日晚8点举行的老罗直播带货首秀，连口号也沿用了他曾经的金句之一：基本上不赚钱，交个朋友
作为大众记忆中的“初代网红”，想当年，一份被称为“老罗语录”的新东方讲课段子，通过mp3影响了相当多人，更是让罗永浩入选了2005年百度十大网络红人榜。
而这一次，当过英语老师、开过牛博网、搞过英语培训、做过锤子手机的罗永浩，重新拾起了“初代网红”的标签，给这一系列屡战屡败、屡败屡战的「变形记」，增加了新的物料。
在罗永浩宣布要做电商直播后，6小时内就收到上千封合作邮件，24小时抖音的粉丝量破百万，不仅自带铁杆粉丝，还把网红属性展现得淋漓尽致。
所以在很多人看来，抖音这次是稳赚不赔的，至于老罗嘛，也少不了被大家“调侃”一把。
有人说：“这是老罗输不起的最后一战了”；也有人说：“做直播电商，意味着老罗压箱底的功夫都使出来了，年近半百的他是死是活，就在此一役了”。
当然，认同“罗永浩改行直播卖货了，他可能要成功了”观点的也不在少数。
而罗永浩本人在微博的回应是：“不好说，先观察。”
至于为什么大家会有这样的想法，至少是跟罗永浩的现实处境有联系的。
去年11月，罗永浩就曾在长微博《一个“老赖”CEO的自白》中透露，自己最多债务有过高达6个多亿，不停折腾的他，甚至一度被限制高消费。
而这次虽然罗永浩算是赌上了自己的个人IP，但他本身的话题热度、口才营销还是跟直播很是相符，颇具国民度的形象符号无疑也是带货最好的优势。
值得一提的是，对于罗永浩这个「行业毒奶」，他的创业故事一度被网友们总结为：干一行，毁一行。最近一次就发生在罗永浩离开坚果手机团队后的“再创业”项目——小野电子烟。
2019年11月1日，罗永浩转发了一条小野电子烟的宣传微博，宣布小野一次性雾化电子烟A1已在天猫、京东开启预订，将于11月11日正式开售。但就在微博转发当天下午，监管部门就发出了最严监管措施。
所以比起老罗选择抖音，小编主要是感慨抖音的“勇敢”（完全不考虑玄学效应啊）。关键是，连时间都选在了4月1日这个特别的日子。
当然，卖货这事儿是真的，不开玩笑。
现如今，越来越多的人都将目光转向了直播，这不仅是形势所迫，也是品牌们主动而为的发力点。
就拿这次来说，罗永浩微博官宣要当电商主播后，就有多个平台向他抛出了橄榄枝，据传有淘宝的8000万元，快手的1个亿，抖音的6000万元。
而罗永浩最终选择跟抖音签约，其中的原因大致也少不了自己的考量。
一方面，一哥李佳琦、一姐薇娅坐阵的淘宝，已经树立了两支标杆，很难轻易替代或者超越；另一方面，对于用户人群的定位上，罗永浩先前的电子烟、手机等等创业产品，跟快手的流量主体存在差异。
这个时候，尚未培养出自己的招牌带货主播的抖音，自然成了罗永浩的最佳选择，而抖音也可以借势探索直播带货这一产品模式，何乐而不为呢。
而罗永浩在和抖音正式签约后，他抖音账号的粉丝数就飞速增长，截至目前粉丝数已经达到700万。
其实在这么多年的创业历程中，每一次罗永浩的论调都噱头十足，博得了很多粉丝和资本的关注，但从严格的评判标准来看，他从未真正地成功过，而这次选择将自身流量转化为电商购买力，并在抖音平台发起攻势，到底是不是看中风口下最合时宜的选择，也只能等后续事实的证明了。
对于这次直播带货的卖点，罗永浩先是在微博上说：“虽然不适合卖口红，但相信能在很多商品品类里做到带货一哥。”
继而在抖音账号发布视频称：“我们为第一次直播准备了很多好便宜，新奇特的好东西，特别好。”
然后在新的微博照片中，罗永浩手中拿的是米家旗下一款智能床头灯，这都让大家猜测，他在选品、供应链上的动作会是怎样的。
而罗永浩自己也透露，数码科技产品、优秀文创产品、性价比较高的日用百货和零食小吃，都是他带货的对象。相比于以往直播卖货主要以女性用户为主，至少在铁杆粉丝上，罗永浩大量男性受众也不失为一大亮点。
一向靠自己的IP效应推销产品的罗永浩，网友把他的台词都准备好了：“男生们，给点面子，支持下，全网最低价，买它！”
除此之外，老罗每次进入一个新的行业都要喊出响亮口号，比如：“东半球最好的手机”、“重新定义一个行业”，而当对象变成了「直播」，他的台词可能就要是下面这种风格了：
粉丝们好，我是老罗，江湖上人称罗玉龙，龙哥，未来的抖音直播一哥；
我做抖音主播不是为了赚钱，就是交个朋友；
我们不想在平庸的时代，做一模一样的带货直播，所以我选择抖音；
梦想还是要有的，我可能是东半球最好的带货主播；
兄弟们，这几个保温杯的规格有，中杯、大杯、超大杯，你要买哪个杯；
瞧瞧这个西门子冰箱，漂亮的不像实力派；
这款产品本来很小众，可惜我带货之后，就很难小众了；
所有男生，大家都是出来混的，给点面子，何况又是全网最低价，买它；
有的主播来到直播间，是为了做他该做的事，而不是专门来被喷的；
我只会带好货，差的完全带不动，理解万岁。
——改编自《老罗语录》
不过你品品他直播倒计时文案，好像又是一种新型套路？
从月入3000的“柜哥”，到年入上亿的直播带货大主播，李佳琦用了2年；而薇娅，则是在2019年双十一单日引导成交27亿，一人占据阿里整个大促1%的成交额。
不知道这次罗永浩直播卖货的首秀，能否一战成名，力争“抖音带货一哥”呢？
又或许，这一系列屡战屡败、屡败屡战的「变形记」的结果并不重要，“带货主播”也只是他剽悍人生的新标签。
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