昊博||撰文
一句話的分量是否重，是要看能不能擊中聽者的痛點。
2020年3月30日，榮耀30S手機“美由‘芯’生”新品發佈會上，榮耀總裁趙明的一段話，引起了包括筆者在內的眾多電視用戶的關注。
這段話是，“強制性的電視開關機廣告不符合商業邏輯，侵犯了用戶的知情權、選擇權”。榮耀智慧屏在發佈之初，便承諾開關機無廣告，也希望推動“開關機無廣告”成為未來智慧屏產品的標準。
“開關機無廣告”無疑是擊中了用戶消費者需求的要害，徹底打破了用戶被消費的陋習，一方面將改變電視大屏的商業模式；另一方面為智慧屏時代開創了一個好的消費使用環境。
一句話關乎到要改變一個行業規則，你說分量重不重！
【 開機廣告是強迫用戶消費的陋習 】
開機廣告在電視機上的存在由來已久，很多電視企業將其作為經營獲利的重要途徑和手段。由於是一些主流企業都難脫俗套，加上頂著互聯網品牌光環品牌的小米，以性價比的名義把“開機廣告”玩得爐火純青，推到了無以復加的地步。
據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告佔比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。新華社報道，某智能電視廠商公佈的數據顯示，開機廣告收入曾達170萬元/天。
那麼“開機廣告”符合商業邏輯嗎？有專業人士就分析認為，不同於提供免費內容服務的電視和視頻平臺，廣告是為了持續為用戶提供服務。而用戶購買電視則不同，付費購買的硬件產品屬於個人財產，強制性的電視開關機廣告不符合商業邏輯，算的上是強迫用戶觀看消費。
專家的分析很有道理，一方面電視開關機廣告以上兩點都不具備互聯網廣告的兩個基本條件：一是用戶享受了免費的服務，比如抖音/愛奇藝的廣告；二是用戶擁有選擇權，可以自由去其它平臺觀看；另一方面消費者付費購買的大屏硬件屬於個人財產，強制開關機廣告無異於將電梯間的廣告屏賣給用戶。
既然如此，結論是十分清楚的，電視開關機廣告不符合商業邏輯，有悖商業倫理、無視商業道德，侵犯用戶選擇權和使用權。是通過侵犯用戶權益、犧牲用戶體驗獲得廣告收益，來實現的性價比，已成為行業毒瘤。而榮耀智慧屏承諾開關機無廣告，無疑是用戶消費者的一大福音。
【 榮耀敢於向行業潛規則發出挑戰 】
智慧屏概念由榮耀在行業首提後，彩電各個品牌都在追逐效仿。但卻沒有一個清晰地標準。而在3月30日，線上舉行榮耀30S手機“美由‘芯’生”新品發佈會上，榮耀總裁趙明提出芯片、畫質、音質、內容和智慧定義大屏產品五大標準。
從概念推出到標準提出，智慧屏有了明確的發展方向和依據。重要的是，在此次發佈會上，趙明總針對大屏行業屢禁不止的“開關機廣告”問題，直接抨擊強制性的電視開關機廣告不符合商業邏輯，侵犯了用戶的知情權、選擇權。
眾所周知，榮耀智慧屏在發佈之初，便承諾開關機無廣告，也希望推動“開關機無廣告”成為未來智慧屏產品的標準。但是反觀市場現狀，一些品牌通過侵犯用戶權益、犧牲用戶體驗獲得廣告收益，來實現所謂的性價比。
榮耀能夠承諾開關機無廣告，向行業陋習發起挑戰，一方面在於這一行動與榮耀為客戶提供有實用價值產品的企業使命是相一致的；另一方面也是與當前以用戶為核心的產業升級大背景是相輔相成的。
值得一提的是，以榮耀文化和風格來看，榮耀敢於站出來為用戶消費者著想，為維護用戶合法權益來橫掃陋習，是為維護用戶權益的一種本能，也為行業開創出互聯網時代的新格局。那種打著互聯網旗號而糊弄用戶的行業陋習，將會壽終正寢。
【 靠開機廣告玩弄用戶不可能持續 】
對於智能電視開關機廣告，不論是用戶消費者，還是行業管理者都表示出了不滿。江蘇省消費者權益保護委員會和中國電子商會就為此聯合發佈了《智能電視開機廣告技術規範（徵求意見稿）》，指出不論硬開機還是軟開機，電視開機廣告時長不得超過30秒。同時開機廣告必須可以“一鍵關閉”，自廣告播放後1秒內，顯示關閉廣告提示窗且3秒內關閉響應完畢。
消費者更是對開關機廣告頗有微詞。由於一般普通消費者對於廣告投放常識的匱乏，加上傳統企業在開關機廣告上的跟風，使得消費者成為弱勢群體無奈默認，但並不代表消費者心甘情願。人民網官博發起的“你能接受多長時間的電視廣告”投票中，有約67%的投票者選擇了“一秒鐘都不想看廣告”。可見電視開機廣告對用戶體驗已經造成了非常負面的影響。
但為何在以用戶為核心成為行業共識的年代，智能電視開關機廣告還是屢禁不止呢？原因就在於開關機廣告可以給電視品牌商帶來豐厚的利潤。例如，小米2019年半年報顯示，包含小米電視在內的廣告收入達到48億，已逼近中國最大的電梯廣告服務商分眾傳媒的57.17億。
小米作為開關機廣告模式的創造者、推廣者和踐行者，當然也是最大受益者。在利益面前還是我行我素。可見，像小米這樣所謂的互聯網企業，完全是把用戶當成傻瓜在愚弄，並還自詡為所謂性價比最高。
不過，在榮耀首先承諾開關機無廣告，並希望推動開關機無廣告成為未來智慧屏產品的標準後，一定會在市場上產生積極反響。從用戶消費者層面來說，是突然發現“開機廣告”原來是被強加在自己頭上的，是在強姦民意。現在，有了榮耀的無開關機智慧屏，就不再被任由電視廠家宰割了。廠家在試圖以“開關機廣告”作為盈利手段顯然是行不通了。
從行業管理層面來說，雖然像江蘇省消費者權益保護委員會和中國電子商會聯合發佈了《智能電視開機廣告技術規範（徵求意見稿）》，真正落實還是需要有行業企業率先踐行，才能帶領行業走出糊弄消費者的誤區，還大屏智能電視行業一個朗朗乾坤。
行業改變，或許就是從榮耀顛覆行業潛規則——永無開機廣告開始！
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