證券代碼：002555 證券簡稱：三七互娛 公告編號：2020-013
一、重要提示
本年度報告摘要來自年度報告全文，為全面瞭解本公司的經營成果、財務狀況及未來發展規劃，投資者應當到證監會指定媒體仔細閱讀年度報告全文。
除下列董事外，其他董事親自出席了審議本次年報的董事會會議
非標準審計意見提示
□ 適用 √ 不適用
董事會審議的報告期普通股利潤分配預案或公積金轉增股本預案
√ 適用 □ 不適用
是否以公積金轉增股本
□ 是 √ 否
公司經本次董事會審議通過的普通股利潤分配預案為：以2,112,251,697為基數，向全體股東每10股派發現金紅利3元（含稅），送紅股0股（含稅），不以公積金轉增股本。
董事會決議通過的本報告期優先股利潤分配預案
□ 適用 √ 不適用
二、公司基本情況
1、公司簡介
2、報告期主要業務或產品簡介
報告期內，公司聚焦以移動遊戲和網頁遊戲的研發、發行和運營為基礎的文化創意業務，同時佈局5G雲遊戲、影視、音樂、動漫、VR/AR、文化健康產業、互聯網少兒教育、社交文娛等領域。公司穩步推進“精品化、多元化、平臺化、全球化”的發展戰略，在2019中國互聯網企業百強榜單中，公司排名第23位，為A股排名第一的遊戲企業。在移動市場數據供應商AppAnnie發佈的“2020年度全球發行商52強”榜單中，公司排名第30位。
3、主要會計數據和財務指標
（1）近三年主要會計數據和財務指標
公司是否需追溯調整或重述以前年度會計數據
□ 是 √ 否
單位：元
（2）分季度主要會計數據
單位：元
上述財務指標或其加總數是否與公司已披露季度報告、半年度報告相關財務指標存在重大差異
□ 是 √ 否
4、股本及股東情況
（1）普通股股東和表決權恢復的優先股股東數量及前10名股東持股情況表
單位：股
（2）公司優先股股東總數及前10名優先股股東持股情況表
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無優先股股東持股情況。
（3）以方框圖形式披露公司與實際控制人之間的產權及控制關係
5、公司債券情況
公司是否存在公開發行並在證券交易所上市，且在年度報告批准報出日未到期或到期未能全額兌付的公司債券
否
三、經營情況討論與分析
1、報告期經營情況簡介
報告期內，公司穩步推進“精品化、多元化、平臺化、全球化”的發展戰略，綜合實力在國內保持前列。
2019年，公司實現營業收入132.27億元，同比增長73.30%；利潤總額26.96億元，同比增長121.12%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為21.15億元，較上年同期增長109.69%。其中移動遊戲業務的持續高速增長是本期收入及利潤增長的主要驅動力。隨著公司自研能力的提高，多元化的持續推進，海外業務的進一步發展，公司在2020年度的流水預計較2019年有進一步增長。公司預計2020年第一季度的歸屬於上市公司股東的淨利潤區間為7億元至7.5億元。2020年第二季度，在現有產品優異表現的基礎上，公司預計將在全球範圍內陸續推出多款自研的精品遊戲。
（一）移動遊戲業務
報告期內，公司移動遊戲業務實現營業收入119.89億元，較上年增長114.78%，遠遠超過行業平均水平；毛利率為87.67%，較上年提高6.72%。移動遊戲業務繼續在國內以及海外多地市場保持領先地位。
1、移動遊戲研發
公司在報告期內發行的自研產品無論從數量還是從單產品的盈利能力上看，均較上年有所提升，公司移動遊戲研發業務流水的大幅提升，進一步提高公司的盈利能力。
為增強研發實力，公司持續增加研發投入，報告期內，公司發生研發費用8.20億元，同比增長52.57%，近三年研發費用累計達到17.94億元。研發團隊規模進一步擴大，截至本報告期末，公司共有遊戲及系統研發人員1582人，較上年增長14.72%；其中高級研發人員數量也在進一步增加。
研發投入的增長主要集中在產品品質提升和新品類探索兩個方面，對移動遊戲研發的持續大力投入，是公司實施“精品化、多元化、全球化”經營策略的重要組成部分。
“精品化”研發策略貫穿公司自研產品的整個生命週期：遊戲推出前，公司在產品策劃、美術品質、音樂效果等各方面進行精細打磨；遊戲推出後，公司在產品迭代、流程優化、用戶體驗等方面進行持續投入，以保證遊戲產品的高流水和長週期。同時公司通過持續的研發投入，積累了大量核心技術，自主研發了一系列性能優異、穩定性強的遊戲引擎和遊戲框架，保障公司能夠持續推出可玩性強的高質量精品遊戲，其中公司自研的3D引擎在物品和人物精細化渲染、場景和地貌的展現上有進一步的提升，使光影表現更為逼真，大幅提高遊戲的真實性；公司自研的2D引擎已支持跨平臺研發，顯著提升產品研發效率。
公司通過數據及時性改善工作流，利用自主研發的大數據分析系統對公司遊戲數據進行分析，分析結果為新產品的設計和老產品的迭代調優提供精準的數值參考，提高公司在產品開發方面的洞察力和流程優化能力，優化產品體驗。同時研發流程工業化也使高級研發人員可以將工作重心進一步向玩法創新等方向傾斜，強化公司製作精品遊戲的能力。
報告期內，公司研發業務的“多元化”也有了一定進展，公司在模擬經營類、卡牌、SLG等多個品類都進行了新嘗試：公司已在海外市場推廣發行自研模擬經營類產品，卡牌類遊戲《代號DL》預計將於2020年推出市場；公司開展對SLG類型遊戲的前期市場調研和分析，並已立項。
未來公司將在產品類型、題材以及美術表現、玩法等方面持續進行多元化創新，以優質內容為戰略方向，利用自身沉澱下來的經營多品類產品的經驗，結合公司已有的在數值、玩法等方面的優勢，著重在SLG、卡牌等領域進行深入探索，努力成為能夠為全球玩家提供綜合性遊戲產品的一流研發商。
2019年，公司自研產品出海也取得了較大進展，《永恆紀元》、《大天使之劍H5》等在海外市場取得了優異成績。
截至本報告期期末，公司正在研發《代號榮耀》《末日沙城》《代號NB》《代號DL》等十餘款遊戲，涵蓋RPG、卡牌、模擬經營等多個品類，憑藉深厚的積累及持續創新的精神，公司預期能夠持續產出更多的長週期精品遊戲。
2、移動遊戲發行
（1）國內市場
根據易觀數據發佈的《中國移動遊戲市場年度綜合分析2020》，2019年，公司在國內移動遊戲發行市場的市場佔有率進一步升至10.44%，公司在國內移動遊戲發行市場的優勢進一步擴大。公司持續推進“精品化、多元化、平臺化”策略，發行了幾十款不同類型、題材多樣的精品遊戲。公司在報告期內運營的國內移動遊戲最高月流水超過16億，最高月新增註冊用戶超過3400萬，最高月活躍用戶超過4000萬。
在產品供給方面，公司不斷加強研發實力，增加自研精品遊戲數量，提升產品質量；此外，公司還通過投資入股優秀研發商，與眾多優秀研發廠商攜手合作等方式，在產品供給側進行多元化佈局。為進一步提高產品的成功率，公司建立了嚴格的評測流程，利用自身在用戶數據和數值經驗方面的優勢與研發商共同打磨產品，保證產品上線前的品質達到較優水平。
為提升運營水平，公司持續完善精細化流量運營模式，不斷優化“立體營銷+精準推送+長線服務”的多元方式，以“精細化、數據化、智能化”為原則輻射“產品+推廣+用戶”三個端口，準確把握用戶需求。
立體營銷方面，公司通過選擇與產品內涵相契合的代言人，製作高質量的微電影式宣傳素材進行推廣，形成獨具特色的“品效結合”宣傳手段，多角度切入以滿足用戶不同的文化消費需求，進一步放大品牌價值和影響力。
精準推送方面，憑藉多年來積累的用戶資源，公司通過自研大數據分析系統，精準定位目標用戶群體，在廣告投放時進行工業化、智能化的推送，提升廣告投放的效率和精確度，有效地提高了下載轉化率。
報告期內，公司自研的智能化投放平臺“量子”以及智能化運營分析平臺“天機”已投入使用，其中智能化投放平臺“量子”可以對接所有主流渠道，實現快速投放和自動化投放，“量子”還可以合併多個系統，串聯流程，大幅減少計劃創建時間，對計劃進行標準化批量處理，自動化、系統化地維護計劃；此外，“量子”還可以通過大數據分析以及AI算法提升推廣效率以及效果。智能化運營分析平臺“天機”則為對遊戲數據進行統計、分析以及預測的經營決策系統，該系統可以通過數據分析模型對遊戲生命週期進行精準預測，支持運營團隊根據用戶數據採取差異化的活動營銷，使客服可以專注於更高價值的用戶服務，進一步挖掘用戶價值。
公司致力於為玩家提供細緻全面的長線服務。公司擁有完善的玩家賬戶體系，玩家服務體系，以及經驗豐富的玩家服務團隊。報告期內，公司結合豐富的產品供給，為玩家提供綜合性的遊戲選擇和一站式服務，持續提升玩家滿意度、活躍度以及留存率，拉長產品的生命週期。
為拓展業務品類，公司在報告期內持續推進“多元化”戰略，並在產品、推廣和服務等多個業務維度獲得良好成效。報告期內，公司在國內移動遊戲市場接連推出多款不同品類、題材各異、流水錶現優秀的產品，形成多題材、多品類的產品矩陣，為玩家帶來多元的遊戲體驗，公司在多元化發展的道路上更進一步。多元化的產品矩陣也擴大了公司產品的覆蓋範圍，拓寬公司的成長空間。
為強化在國內移動遊戲市場的優勢，公司預計在2020年發行三十餘款精品遊戲，涵蓋RPG、卡牌、SLG等不同品類。除自研產品外，公司儲備的部分代理產品如下：
RPG：《代號魔幻》《代號永恆》《代號攻城》
卡牌：《代號英雄》
SLG：《代號SLG》
（2）海外市場
報告期內，公司持續推進全球化佈局，加大拓展海外市場的力度。公司在亞洲市場保持優勢地位的同時，通過具有競爭力的精品遊戲以及本地化的營銷手段持續開拓歐美高潛力市場。截至本報告期期末，公司海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區，全球發行移動遊戲超過120款，遊戲類型涉及RPG、卡牌、SLG等，語言覆蓋繁體中文、英語、日語、漢語、泰語等十餘種。
產品儲備方面，公司通過多重手段增加出海產品儲備，在產品選擇上堅持“精品化、多元化、定製化”路線：一方面，公司研發業務“全球化”取得一定進展；另一方面，公司通過強大的品牌影響力及資金實力在產業上下游佈局，在全球範圍內投資優秀的研發型公司。
截至本報告報出日，公司在全球市場發行的多款遊戲取得優異成績：《SNK オールスター》在日本市場上線後，取得下載榜雙榜第一的成績；《大天使之劍H5》在越南市場上線後長期穩居暢銷榜榜首，成為當地市場現象級遊戲；公司王牌產品《永恆紀元》在報告期內不斷更新迭代，持續在已發行地區保持穩定的流水。
2020年，公司將在亞洲地區發行多款RPG、SLG、卡牌、二次元等類型的遊戲，進一步鞏固在亞洲市場的優勢地位；此外，公司計劃通過多款SLG精品遊戲實現在歐美市場的突破。預計全年將在海外市場發行《Wild Frontier》《代號SX》《代號FO》《代號DS》《MU：跨時代》等二十餘款精品遊戲。
（二）網頁遊戲業務
報告期內，公司網頁遊戲團隊在國內市場的開服數量累計超過29,000組，在2019年運營平臺開服排行榜中穩居第一，遙遙領先於其他廠商（數據來源：9k9k）。2019年，公司網頁遊戲業務取得營業收入12.32億元，較上年相比微有下滑，主要是受到用戶向移動端轉移，網頁遊戲產品數量減少兩方面的影響。報告期內，公司一方面通過戰略投資及業務合作等方式與國內頂尖網頁遊戲研發團隊加強合作；另一方面通過精細化運營主要精品遊戲，提高用戶粘性，穩定產品的生命週期，進一步穩定營收。
（三）其他文化創意業務
公司以優質內容為戰略方向，在維持遊戲核心業務高速增長的同時，佈局文創行業其他高增長細分領域，深度挖掘5G雲遊戲、影視、動漫、音樂、VR/AR、文化健康產業、互聯網少兒教育、社交文娛等領域。截至本報告報出日，公司投資或收購的文創企業包括：
影視：優映文化、中匯影視、新線索影視、魔威影業、金海拾藝等
音樂：風華秋實
藝人經紀：原際畫、好好榜樣
動漫：藝畫開天、絕厲文化、劇能玩
VR/AR：Archiact
文化健康產業：Wake
互聯網少兒教育：KaDa故事、妙小程
社交：唔哩星球
截至本報告報出日，公司投資的眾多標的公司展現出巨大的發展潛力，公司在文化創意產業全產業鏈的投資戰略成效初顯。2019年4月，公司參股的禪遊科技在港交所正式掛牌上市；5月，公司參股的遊戲公司SNK在韓國 KOSDAQ市場上市，成為在韓國KOSDAQ市場上市的最大的中國遊戲企業；6月，公司參股的原際畫旗下易安音樂社成員何洛洛在《創造營2019》以第二名順利成團出道；藝畫開天宣佈製作長篇科幻小說《三體》動畫項目，並於報告期內上線原創動漫《靈籠》，該動漫在B站的首播在線觀看人數達20萬；7月，公司參股的國內知名遊戲運營商心動網絡公開IPO招股書；香港上市公司映客宣佈完成對公司參股的國內青年社交平臺積目的收購，該項投資在不到一年的時間貢獻可觀回報；10月，中手遊科技集團公司在港交所正式掛牌上市，公司為其基石投資者；由公司投資的中匯影視參與出品的《少年的你》上映，該電影實現票房與口碑雙豐收，並獲金像獎12項提名。2019年12月，公司收購在線編程教育機構妙小程，進一步在在線教育領域佈局。
公司參與管理多支創投基金，其中三七廣證基金是公司首支作為管理人管理的基金，該基金結合廣州市政府引導基金支持，通過投資本地優秀的早期公司，支持廣州本地初創企業發展，截至本報告報出日，三七廣證基金已經完成了對互助停車的投資。此外，公司參與管理富海三七基金，基金在投資項目微盟上市後已成功實現退出並獲得可觀回報。
在投資標的的選擇上，公司看重其持續輸出優質產品的實力、優秀的團隊或人才儲備、後期增長的爆發空間等。通過對業內優質資源的整合，公司不斷鞏固自身在文創行業的地位。
未來，公司計劃以遊戲主營業務為核心，結合已佈局的VR以及AR領域，關注5G、雲遊戲等相關領域並積極開展嘗試，為所投公司賦能並形成戰略協同，提供更多全新體驗的優質內容，打造一站式文娛生態圈，成為未來中國年輕一代最信任的文創品牌。
2、報告期內主營業務是否存在重大變化
□ 是 √ 否
3、佔公司主營業務收入或主營業務利潤10%以上的產品情況
4、是否存在需要特別關注的經營季節性或週期性特徵
□ 是 √ 否
5、報告期內營業收入、營業成本、歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤總額或者構成較前一報告期發生重大變化的說明
√ 適用 □ 不適用
報告期內，公司實現營業收入132.27億元，同比增長73.30%；利潤總額26.96億元，同比增長121.12%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為21.15億元，較上年同期增長109.69%，業績增長的主要原因為2019年公司移動遊戲業務流水大幅提升。
6、面臨暫停上市和終止上市情況
□ 適用 √ 不適用
7、涉及財務報告的相關事項
（1）與上年度財務報告相比，會計政策、會計估計和核算方法發生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
1、財政部2017年3月發佈了《企業會計準則第22號—金融工具確認和計量》（財會[2017]7號）、《企業會計準則第23號—金融資產轉移》（財會[2017]8號）、《企業會計準則第24號—套期會計》 (財會[2017]9號)，2017年5月發佈了《企業會計準則第37號—金融工具列報》（財會[2017]14號），公司自 2019年1月1日起執行新金融工具準則，並按新金融工具準則的要求列報金融工具相關信息，不對比較財務報表追溯調整，此項會計政策變更經第五屆董事會第二次會議審議通過。
2、根據財政部於2019年4月發佈的《關於修訂印發2019年度一般企業財務報表格式的通知》（財會[2019]6號）文件和2019年9月發佈的《關於修訂印發合併財務報表格式（2019版）的通知》（財會[2019]16號），公司對財務報表格式進行修訂，並採用追溯調整法變更了相關財務報表列報。此項會計政策變更經第五屆董事會第六次會議和第五屆董事會第十一次會議審議通過。
3、根據《關於印發修訂的通知》（財會〔2019〕8 號）的要求，對2019年1月1日至執行日之間發生的非貨幣性資產交換，根據修訂後的準則進行調整，對2019 年1月1日之前發生的非貨幣性資產交換，不進行追溯調整。此項會計政策變更經第五屆董事會第十一次會議審議通過。
4、根據《關於印發修訂的通知》財會〔2019〕9號）的要求，對2019年1月1日至執行日之間發生的債務重組，根據修訂後的準則進行調整，對2019 年1月1日之前發生的債務重組，不進行追溯調整。此項會計政策變更經第五屆董事會第十一次會議審議通過。
（2）報告期內發生重大會計差錯更正需追溯重述的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無重大會計差錯更正需追溯重述的情況。
（3）與上年度財務報告相比，合併報表範圍發生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
（4）對2020年1-3月經營業績的預計
√ 適用 □ 不適用
2020年1-3月預計的經營業績情況：淨利潤為正，同比上升50%以上
淨利潤為正，同比上升50%以上
蕪湖三七互娛網絡科技集團股份有限公司
法定代表人：李衛偉
二二年四月一日
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