錢鍾書在《圍城》裡曾說：
婚姻是一座圍城，城外的人想進去，城裡的人想出來。在某種意義上，網紅圈子也是如此。有人爭先恐後的進來，也有人渾身狼狽的逃離，但比起“圍城”的相對閉塞，網紅的路子卻是更野一些。
近日，前錘子科技CEO羅永浩宣佈進軍電商直播，將之作為自己“輸不起的最後一役”。
有人不解，一個高高在上的CEO，曾經的科技圈大佬為何會“屈尊降貴”變網紅搞直播？
從錘子手機到電子煙、子彈短信，追風口的羅永浩卻變成風口殺手，連連敗北以致賣貨還債。或許羅永浩正希望憑此一役”逆天改命“呢！
時代變了，網紅早已經不是羅玉鳳，芙蓉姐姐那種譁眾取寵，搔首弄姿的定義，有人預測2020年網紅是最大的風口，有人說因為疫情網紅經濟帶來的效益將秒殺實體經濟......而所謂網紅在互聯網“逼逼賴賴”的背後，是逾千億的金錢交易。
有錢賺，誰不願意當呢？
早些時候，羅永浩正式宣佈抖音成為其獨家直播帶貨平臺，據悉抖音給羅永浩入駐抖音直播的“坑位費”是“6000萬現金+3億曝光量”。 坊間更是傳言，快手曾高價與抖音競爭，“報價不低於1億”，雖然該消息很快被快手方面闢謠。
招商證券曾在1月5日發佈的一份名為《直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”》的報告，該份研報“開宗明義”，強調帶貨需要紅人效應。而根據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》，淘寶直播平臺上主播帶貨已逾千億元。疫情的發生，更是促使各行各業企業家紛紛進入直播間，變身網紅帶貨。
浪潮湧動，有的人看準時機，有的人卻早已被浪花沖走。
“九歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年後300年無人能及”，“男人看了就會流鼻血的身體和冰清玉潔的氣質”......因一系列雷人言論在網絡上走紅的“鳳姐”羅玉鳳，在經歷了地鐵徵婚、遭遇封殺等一系列事件後，2010年她遠走高飛，來到大洋彼岸的美國。
她在網絡上發文表示"我到美國了"，並聲稱"寧可死在美國也不回去"，此言論一出也是遭到無數網友的謾罵。
2011年12月，她又因為發佈"我要燒了美國移民局"的言論，在美國遭人控告。
“江湖”沒有了鳳姐的身影，卻依舊流傳著鳳姐的傳說。
作為我國初代網紅，關於鳳姐的謠言從未停止過。有人說鳳姐在美國為了綠卡嫁給了老外，有人說鳳姐在國外端盤子學英語通過自己的不斷努力成為了企業家......
還有人說，鳳姐真的”死“在了美國！
近日，一篇名為《前中國知名網絡藝人羅玉鳳在美國確診新冠肺炎 此前在購物中心進行銷售服務》的文章在網絡上流傳，文章指出，羅玉鳳在美國確診感染新冠肺炎。
新聞說到："中國華人羅玉鳳在美國當地時間10:45已確診感染新冠肺炎。據瞭解，她在過去一週內在商場與上千人進行過銷售服務，並且與部分友人一同參加了選秀節目活動。"此消息一出也是震驚的眾多網友，網友們紛紛表示震驚。還有新聞稱鳳姐於10日確診11日就去世，也是讓人摸不著頭腦。
不過，很快就有博主在微博發佈了聊天截圖，疑似是聯繫到了羅玉鳳本人的家人，家人在聊天中表示：她現在很安全，之前網上還說她在重慶投資了一千萬的美容院呢。還加上了一個捂臉的表情。看來，家人對這些空穴來風的流言也感覺很無語。
該博主還曬出了自己自己與羅玉鳳的聊天記錄，詢問本人是否確診並且囑咐羅玉鳳注意防護。羅玉鳳本人雖然沒有正面回答是否確診，不過還是禮貌的回覆了：謝謝。看來謠言也是不攻自破。
但是在澄清是假新聞的文章下面，全是罵羅玉鳳炒作的聲音。
距離羅玉鳳這代網紅在互聯網上掀起巨浪的日子，已經有十多年了。在十年後的今天，羅玉鳳仍然像過街老鼠一樣被口誅筆伐。
比起鳳姐，芙蓉姐姐的走紅更具有偶然性。
在水木年華、北大的論壇發帖，僅僅憑幾張挺胸翹臀、高難度搔首弄姿姿勢的照片，搭配讓人起了一身雞皮疙瘩的舞蹈視頻，最後還有自我讚美的雞湯文字，“沒有一絲絲的防備，沒有一絲絲的顧慮”，芙蓉姐姐就這麼走紅了。
如今看來，芙蓉姐姐展現自我個性的方式，在當下網紅當中應該是司空見慣，但在當時卻遭遇了群嘲和一片揶揄聲。
想來，芙蓉姐姐也是生錯了時代，要是放在現在，她和那個說著”百因必有果，你的報應就是我“”記得雙擊麼麼噠“的韓美娟如出一轍。
只不過，網紅的形象和定義，在鳳姐和芙蓉姐姐的所處的時代裡，是低級的代名詞。
如果說初代網紅是low的，是註定會被時代所拋棄的，那麼近幾年來，長的漂亮又具有爭議性和話題性的網紅們，則是現在電商直播網紅的雛形。
韓安冉，一個靠著參加《變形記》，年輕叛逆酷愛整容的少女形象，紅了。
她在節目上的那句”活到老，整到老“也成了很多立志要變美麗的女孩子心中的”至理名言“。
這幾年來，從精神小妹到韓式美女，韓安冉也是將她的”整容名言“身體力行的執行著。
而她和幾任男朋友，秀恩愛，分手，撕逼，財產糾紛等等新聞更是成為了人們茶餘飯後的談資。
生孩子的時候，還直播產房，當時的韓安冉是19歲未婚先孕。(而在這一胎之前，韓安冉曾自爆已經流產過一個孩子）
生孩子前一天，韓安冉還賣貨到12點。
而後與前夫大婚，更是堅持貫徹了直播賣貨第一，舉行婚禮第二的原則。
這場婚禮最需要的就是流量。它既是婚禮，也是一場大型電商特賣活動。以婚禮的名義，韓安冉6月15日-17日接連在快手上進行了三場直播，但賣貨才是直播的主題。單身之夜在賣貨、婚禮現場在賣貨，甚至婚禮結束還補上一場讀賓客禮金名單的直播吸引人流。
在婚禮敬茶環節，直播鏡頭轉向了一位茶藝老師，邊泡著茶邊講解著這款茶品的特別之處和泡茶手法，直播間隨之也彈出一條商品鏈接——69元的紅酒兩支。“怎麼又賣東西了。”直播彈幕裡說著。
至於戰績，韓安冉直播間主持人和婚禮司儀的快手賬號分別漲了100多萬，韓安冉漲了400多萬，剛入駐快手的穆雅斕當天漲粉10萬，此前的抖音女神溫婉已轉戰快手，活動後漲了8萬粉絲、賣了8000單的貨，赤木剛憲則在開播3分鐘內賣了30萬塊的貨。
同樣的劇情其實在幾年前就在不斷的上演。
2015年雪梨被爆出和王思聰戀愛的當天，微博置頂了淘寶店鋪”錢夫人“的新衣。當年，“錢夫人”的淘寶營業額達到了1.5億，是Zara淘寶的兩倍。
互聯網就這樣變成了聰明人實現階級躍遷的工具。大眾在明處罵著她們，卻又在暗裡羨慕著她們，甚至還會偷偷去買她們在賣的衣服。
再來說說今年的網紅。
隨著互聯網時代的興起，流量變現不再是夢想，也讓更多人接觸到了“網紅”這個概念。比起初代網紅以及靠著話題和爭議性上位的網紅，近幾年的網紅則更具有經濟效益。
高曉松在參加活動中表示，如今的大文娛行業收入已經不敵網紅經濟。歌手、演員、藝人、主持人以及說相聲的等職業的收入都不如在電商平臺上直播生產內容的網紅們，而且這些網紅已經比明星還要出名。
曾成功創造出”張大奕“開啟國內網紅電商上市第一人的如涵創始人表示：”網紅是個很寬泛的詞，當我們談論網紅經濟時，首先要定義何謂“網紅”。我們所說的網紅，並不是靠某一事件走紅的人，而是在某一專業領域如服裝、美食、遊戲等領域，持續輸出優質內容，吸引用戶並形成信任關係的人，更類似於某個領域的意見領袖（KOL）。“
所以，5分鐘賣出1.5萬隻口紅的”口紅一哥“李佳琦應時而生。
他的走紅，不再是像鳳姐那樣靠著大膽奇特的言論博人眼球，也不是靠炒戀情或依附著名人效應而得到收益。他是伴隨著社交媒體的普遍化，應運而生的人物。
而他做帶來的經濟效益，根本上就是KOL推薦，用戶自身並不專業，因此信任專業人士。這些KOL不是高高在上的明星、專家，但他們在用有溫度的方式傳遞商品信息。
“哦買噶!””買它買它買它！“”所有女生請注意！“伴隨著一個又一個清脆且富有感染力的”口號“，2019年口紅一哥李佳琦可以說是賺得盆滿缽滿，此前他曾在節目中自曝月入七位數，現在看可能不止七位數——在媒體披露李佳琦年入過2億之後，近期又有人爆料稱，李佳琦在上海雲錦東方二期購買了一處豪宅，總價值1.3億元。
據瞭解，該豪宅是780平的頂層複式，總共有三層，下面兩層每層380平，第三層室內200平外加一個花園，實際使用面積超過1000平。
無獨有偶，與李佳琦齊名的還有淘寶直播一姐薇婭。
2018年，薇婭在雙十一兩小時銷售2.67億。 而2019年的雙十一，薇婭只用了一天，就完成了18年的全年銷售額——27億。
2020年３月月底，某茶品牌聯手薇婭，合作直播售賣產品套餐券。當晚，直播在線觀看人數超過1113萬，7.1萬餘份某茶套餐券上線３秒隨即售罄，累計賣出超過14萬杯茶飲和７萬多個軟歐包。
更有傳言成薇婭直播20分鐘就賣出去了814套房？？？
或許這只是一種誇張的說法，但事實上，4月2日，薇婭的確是要直播賣房了。
而且，高客單價的產品並不是薇婭第一次的跨行業試水，此前在薇婭的直播間就進行過直播賣車的嘗試， 從哈佛到勞斯萊斯，滿足不同的層級的消費需求。僅在15分鐘內就賣出了45輛汽車！
而薇婭與李佳琦的走紅故事更是被很多人當作勵志故事來解讀。一個從專櫃小哥努力做到口紅一哥，一個創業失敗賠了700萬被迫賣掉廣州的房子還債等等。
2018年，當他倆還是兩個默默無聞的小主播的時候，還曾擠在同一個簡陋的地方直播過。
所以比起前兩代網紅，似乎大眾對李佳琦和薇婭的接受度和認可度都會更高一點。
比起觀眾十年如一日的喜愛或陽光帥氣或清純可愛的明星，網紅屆的定義似乎更迭的更快，也更加殘酷。都說2020年，網紅經濟會成為新的風口，或許，也將會被賦予更多不同的定義吧！
【版權聲明： 本文為@糊說娛有料 獨家原創，個人可點擊分享轉發，任何平臺未經允許不得抄襲或轉載，違者必究！ 如需轉載，請聯繫： [email protected]】
閱讀更多 凌至信 的文章
