3月29日，世界四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館（冬宮博物館）入駐天貓消息一出，引發網友熱烈的討論。有網友認為，“線上開店”的模式能幫助博物館們在疫情期間減少損失，因此值得推廣和點贊。還有網友表示，期待盧浮宮博物館也能入駐。據悉，截止到目前，已有28家知名博物館在天貓開店。
艾爾米塔什博物館又名冬宮博物館，是葉卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物館，館內有300萬件藏品，不乏達芬奇、畢加索等大師作品，它與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會藝術博物館並稱為世界四大博物館。
天貓商城上的艾爾米塔什博物館旗艦店 天貓商城 圖
據瞭解，在天貓新文創團隊的牽線下，冬宮博物館已與周大生等18箇中國品牌合作，加速開發了50款跨界文創產品，包含鎮館之寶“孔雀報時鐘”的IP款項鍊等。
“天貓新文創在文博領域有著非常強的市場敏銳度，是博物館的最佳合作對象。冬宮進駐天貓，是當下最好的時機。”冬宮博物館藝術基金會發起人洪英莉接受媒體採訪時說。
據瞭解，大英博物館是第一家在天貓開店的海外博物館，從2018年7月1日在天貓官方旗艦店開始試運營。僅用兩個星期就衝上當天行業第一，所有商品就已全部售罄，到目前已經積累了127萬名粉絲。
2019年1月，天貓啟動“新文創計劃”，旨在推動文創IP的開發，隨後一大批博物館在天貓煥發新生。天貓美家事業部家紡家居負責人王飛說： “文創已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式，這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當下的消費需求。”
到目前為止，包括國內的故宮博物院、國家博物館、頤和園，和海外的大英博物館、大都會藝術博物館等，已有28家博物館入駐天貓 。
通過預測消費者喜好，天貓幫助博物館連接平臺品牌商家，孵化新產品，如大英博物館第一批明星產品“小黃鴨”，就是通過用戶洞察，發現年輕人更喜歡二次元、萌寵文而開發的產品。可愛的小黃鴨一套4只，分別裝扮成埃及獅身人面像、古羅馬武士、維京海盜和日本武士，價格為61元人民幣，上線後一搶而空。後來的“安德森貓”擺件也是同樣的開發思路，成為了網紅產品。據悉，入駐天貓後，大英博物館旗艦店每年銷售額都有2.5倍以上的增長。
大英博物館第一批明星產品“小黃鴨”。 天貓 圖
“安德森貓”的帆布包 天貓 圖
據瞭解，去年夏天，天貓再次發佈“天貓新文創2.0計劃”，計劃在未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。
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